【正文】 桌上人員安排，盡可能安排相認(rèn)識的來賓共餐一桌，準(zhǔn)備 好無線話筒、有線話筒各 2 個。 目的： 把會議內(nèi)容推向高潮，感謝來賓的支持 1）、 進(jìn)入宴會前，統(tǒng)計宴會 人員名單并填好提前制作好小卡片，投入抽獎箱，宴會時，舉行抽獎活動。 經(jīng)費待定： e) 午宴及助興活動 主題： 法國歐尚坊 目的：承擔(dān)社會責(zé)任，支持災(zāi)區(qū)重建，體現(xiàn)人文關(guān)懷 操作：此內(nèi)容，由總經(jīng)理在發(fā)布會上代表公司以個人名譽公布，由策劃部爭取與記者溝通，把次項作為重點宣傳，體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感。 （中國）連 鎖集團有限公司 香港天驥集團 費用預(yù)算： d) 好品牌的責(zé)任 主題：好品牌的責(zé)任 歐尚坊、伊芝品牌全力援助災(zāi)區(qū)，重建家園 時間： 20xx 年 7 月 21日起 內(nèi)容： 好品牌的責(zé)任一：手足親，鄉(xiāng)土情，只要你購買任何一款歐尚坊、伊芝品牌商品，我們就為你捐贈 1 元錢，支援災(zāi)區(qū)，重建家園。顧客兌獎后，需在領(lǐng)獎單上簽名確定，放可以放禮品。 伊芝升級系列第二代產(chǎn)品一樣，即可參加抽獎活動，顧客從箱里抽出乒乓球，對應(yīng)乒乓球上的獎項，就可兌應(yīng)相應(yīng)的獎品。豐富會場氛圍 內(nèi)容： 7 月 21 日當(dāng)天，憑邀請函、均可參加永不落空，即抽既獎活動，每人限抽一次，或只要購買任何一款法國歐尚坊 注：本活動如果安排不過來，可以考慮請禮儀公司的表演隊安排節(jié)目，約在 5500 元 /場。并在發(fā)布會當(dāng)天在會場中心匯演。 伊芝品牌，豐富發(fā)布會氣氛， B．豐富員工生活 ,展現(xiàn)天驥員工青春陽光的精神面貌，突出團隊精神，認(rèn)同企業(yè)歸宿感。 伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會 自然、健康、人文、時尚大型文藝表演 時間： 7 月 21 日下午 14： 30開始 （節(jié)目時間約 2 小時） 目的： A。 伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會 場外短信發(fā)布會紀(jì)念 ” ，擴大本次活動影響面。 操作 :如果活動宣傳到位的話 ,此活動到時會受到很大的歡迎 ,并會出現(xiàn)信息大塞車現(xiàn)象 ,預(yù)計會發(fā)生轟動效應(yīng) ,但遇到技術(shù)上的難題 ,一般的手機收到 300 個短信后就不能再收了 ,收到短信后 ,如何處理短信業(yè)務(wù) ,如何設(shè)置在收到短信內(nèi) 7 天內(nèi)回復(fù) ,第三個問題是，顧客收到回復(fù)短信后，憑短信換禮品，如何控管，下面分店才好操作。 伊芝第二代場外短信發(fā)布會圓滿成功 ” ，聯(lián)通用戶發(fā)送到（ 13088888888） 移動用戶發(fā)送到（ 13788888888）（短信 元 /條） ,你將在 7 天內(nèi)收到我司的回復(fù)短信 ,憑此信可到歐尚坊任何一家賣場免費領(lǐng)取法國歐尚坊 內(nèi)容： 法國歐尚坊 因此本次發(fā)布會首次采用短信場外發(fā)布會，利用短信的普遍性、快速性、針對性、展開與全國終端消費者的互動交流，并可以從中享受到一線品牌的特大優(yōu)惠，如果以前沒有其它公司操作過的話，我們可能是全國第一家利用短信擴大發(fā)布會效果的化妝品品牌公司，達(dá)到轟動效果。 十、 發(fā)布會策劃活動 a) 全國首次開通場外短信新品發(fā)布會 主題：你發(fā)短信，我贈送 全 國第一家開通短信互動新品發(fā)布會 歐尚坊 伊芝品牌場外短信新品發(fā)布會 說明： 傳統(tǒng)的發(fā)布會只限于場內(nèi)的顧客，然后就靠媒體的宣傳造勢，后期促銷活動來形成社會輿論與促銷氛圍。 4）、策劃部記者通過電話聯(lián)系，或?qū)Ｈ寺?lián)系熟悉的記者。 2）、邀請嘉賓、記者名單報總經(jīng)辦審批。記者 1 名 具體名單待確定，費用。記者 1 名 南方電視臺。 八、 擬邀請出席媒體嘉賓、記者名單 《 南方都市報》 ****記者 1 名 《信息時報》 ****記者 1 名 《中國科學(xué)美容》 ****記者 1 名 《美容院》 ****記者 1 名 《中國化妝品》 ****記者 1 名 廣州美容網(wǎng)站。（ 約 3 人） 詳細(xì)介紹歐尚坊、伊芝系列產(chǎn)品的科學(xué)原理、功效、使用、等原理培訓(xùn) 科學(xué)家代表簡短發(fā)言（需提前寫好發(fā)言稿） 3． 各專賣店店長 各經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人、各代理商負(fù)責(zé)人、各零售商采購及負(fù)責(zé)人 安排銷售渠道的店長或經(jīng)銷商或零售商負(fù)責(zé)人發(fā)言（簡短發(fā)言） 4． 廣大新老客戶 安排客戶代表發(fā)言 5． 媒體記者 6． 特約嘉賓 7． 產(chǎn)品形象代言人 8． 公司的其它關(guān)系單位及個人（如原料供應(yīng)商、政府職能部門、等） 9． 美容護理專業(yè)人 士。一要考慮檔次、二要考慮費用、三在考慮酒店的配合、服務(wù)程度、會議室空間格調(diào)、地理位置、要求約能容納 500 個人左右的會場，商務(wù)配套齊全。 六、 活動地點 說明：因本次活動規(guī)模、檔次較高、影響較大，活動的成敗關(guān)系到公司集團旗下的三大品牌、歐尚坊伊芝、帝香 HE 的品牌運作，直接影響到公司的形象問題，面子問題。 5． 加強與媒體溝通，有效宣傳歐尚坊的企業(yè)文化、經(jīng)營品牌 、經(jīng)營理念。 4． 樹立伊芝系列的強勢品牌，鼓勵顧客選擇使用歐尚坊、伊芝系列產(chǎn)品。 2． 進(jìn)一步讓顧客了解歐尚坊、伊芝系列升級第二代新產(chǎn)品從而提升品牌知名度。 或待用主題： 四、 活動時間 1． 整體活動時間： 20xx 年 7 月 21 日星期一 23日 星期三 （暫定 3 天，根據(jù)場地協(xié)調(diào)、活動內(nèi)容再作決定） 每天 9： 3017： 00 結(jié)束 （考慮到有些賓客路途較遠(yuǎn)，且交通不便，暫定） 注 .注意活動時間天氣變化情況 ,并及時做好準(zhǔn)備 ,便于調(diào)整與通知相關(guān) 部門 說明：所有的準(zhǔn)備工作都是圍繞發(fā)布會當(dāng)天而付出，前期的時間與精力、財力投入較大，如果發(fā)布會只開一天的話，影響力得到不最大限度的擴張。等讀完了詩，也就傳達(dá)到了我們所要的廣告效果。 伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會 “ 為主題 宣傳廣告詞： 2． 老婆寄存處，青春留的??！ 或 “ 老婆寄存一天，美麗永隨一生 “ 告訴她， 或帶她 “ 寄存 ” 在我這里吧？ 7 月 21 日，國際會展中心 法國歐尚坊 伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會 “ 為主題。 伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會 副題：老婆寄存處，青春留的?。』?“ 老婆寄存一天，美麗永隨一生 “ 說明：不能使用新聞發(fā)布會的字眼，因為我國目前實施了新聞發(fā)布會的相關(guān)法規(guī)，如果要使用新聞發(fā)布會字眼的話，需要相關(guān)政府部門審批手續(xù)，比較煩瑣，建議取換種叫法，省去這些程序。廣告策略：初期先打開知名度，中期加強商品介紹、后期加強企業(yè)品牌映象。價格策略：符合高品質(zhì)商品，采取高價位政策（促銷時間除外） 5）。消費目標(biāo)： 28— 45 歲月職業(yè)女性 美容專業(yè)女性 3）。 6．市場目標(biāo)： 雖然是伊芝系列第二代產(chǎn)品，是老產(chǎn)品延伸的新產(chǎn)品，具有老產(chǎn)品與新產(chǎn)品雙重特點，新產(chǎn)品的最大特點知名度低，因此市場目標(biāo)第一步是先打開知名度，并讓顧客確認(rèn)此商品是高端高級商品，從而張顯產(chǎn)品的獨特性。 （ 3）、我們定位是高端產(chǎn)品，現(xiàn)在越來越多顧客追求新化妝品、新式化妝習(xí)慣，走質(zhì)量高于量的商端路線，高價位路線。色澤自然高雅 （ 3）、精致、美觀 （ 4）、攜帶方便 （ 5）、護理保養(yǎng)兼顧 （ 6）、使用簡單 （ 7）、時尚，有面子 （ 8）、高科技產(chǎn)品、自然精華 5．產(chǎn)品的機會優(yōu)勢： （ 1）、職業(yè)婦女越來越多，在化妝、護理方面意識較強。 2．市場競爭狀況：（省略 /或由市場部提供）既目前市場上與伊芝系列產(chǎn)品形成明顯競爭的品牌與品項、及促銷方式。 伊芝系列追求目標(biāo)：（建議由公司市 場部、研發(fā)部提供） 年齡： 28— 45 歲 女性人數(shù)：約 萬人 平均消費總額： 市場總額：約 ****元 根據(jù)調(diào)查， 70 年代尾、 80 新生代到目前及到 20xx 年都有要進(jìn)入更年期，這批人群是中國生產(chǎn)推動社會的主力軍，在家庭與事業(yè)都具兼顧性、具有高度的責(zé)任感，精神壓力較大，社交范圍廣、思想前衛(wèi)、經(jīng)歷過貧困與富裕，經(jīng)歷過城市到農(nóng)村，農(nóng)村再到城市的轉(zhuǎn)變過程，對消費、自身、社會、生命有更享受的思想理解，更懂的善待自我，在各個角色轉(zhuǎn)換中扮演自我、對自我的裝束、保養(yǎng)要求更高。伊芝已經(jīng)成功上市，并推出了第一代產(chǎn)品。 六）、伊芝產(chǎn)品系列 伊芝單品主要分為兩大系列：（基礎(chǔ)護理系列和深層高效保養(yǎng)修 復(fù)型，共30 個單品） （ — ）煥彩嫩膚系列（基礎(chǔ)護理型） 1．洗面奶 11. 爽膚水 2．柔膚水 12? 純露 3? 乳液 13?. 精華 4? 日霜 9..晚霜 14? 眼霜 5?. 眼部精華 10..眼膜 15?. 面膜 （二）歲月無痕系列（高效保養(yǎng)型） （二）組合裝系列（高效保養(yǎng)型 +基礎(chǔ)護理型） 品項待定 : 約 15 個單品左右 七 )、市場概況 1．市場概況 法國歐尚坊（中國）集團有限公司、香港天驥集團 因 CRP 的水平與組織損傷后修復(fù)的程度有密切關(guān)系， CRP 修復(fù)因子對肌膚有快速的修復(fù)美膚之高效， 強化細(xì)胞自我修復(fù)，刺激膠原蛋白增生，加強肌膚修復(fù)再生能力。 附：剖析特殊因子美麗之奧秘 高效的細(xì)胞修護系列蘊含了微細(xì)軟囊因子和 CRP 修復(fù)因子， 光折射因子(云母 )，達(dá)到了補水美白、淡斑修復(fù)、抗氧化等多重功效。 美白乳酸是一種安全有效的 美白成分，它對黑色素的抑制作用及日曬色素沉著效果明顯。隨年齡增長，三十歲后的肌膚復(fù)原能力逐漸下降，人體膠原蛋白含量會逐漸流失，網(wǎng)狀支撐體亦會漸漸變厚變硬、失去彈性，當(dāng)真皮層的彈性與保水度降低，皮膚便會失去彈性并變薄老化，同時可導(dǎo)致真皮的纖維斷裂、脂肪萎縮、汗腺及皮脂腺分泌減少，使皮膚出現(xiàn)色斑、皺紋等一系列老化現(xiàn)象顯出老態(tài)。 骨 膠原蛋白，是一種高分子蛋白質(zhì)，絲狀的膠原蛋白纖維，能使皮膚保持結(jié)實而有彈性。 四）、伊芝核心技術(shù) 伊芝采用澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所中心的智慧結(jié)晶，提煉純天然的植物精華，充 分糅合了大自然恩惠和生物科研的力量，賦予肌膚純凈高效的護膚成分，針對肌膚氧化引起的不良狀態(tài)提煉而來，其專利配方能傳送肌膚潤澤，以新成分確實活化肌膚、使肌膚明亮水嫩，青春靚麗富于彈性，為肌膚帶來健康的紅暈及光滑透明的膚質(zhì)。出生于澳洲朗塞斯頓的經(jīng)典名媛伊蓮娜，素有 “ 高貴典雅的夢之女 ” 之稱，是一個追求時尚、熱愛生活、崇尚愛情且具有經(jīng)典自然韻味的國際化寓言女星，朗塞斯頓不僅孕育了夢幻水凝的她同時也打造了頗具知性美的水之蜜語 — 伊芝品牌，伊芝的誕生是伊蓮娜對其逝去愛情的緬懷，也是其打造經(jīng)典魅力，青春 時尚的美麗知性女人的經(jīng)典夢之作。 二、 背景分析 一）、伊芝定位 創(chuàng)立于 1938 年，高端 ,面對 30 歲以上的成熟女性 二）、伊芝的提 煉元素 萃取純天然植物精華 (因原生物源于植物成分 ),符合歐尚坊的文化理念和品牌定位 三）、伊芝文化理念 三十歲的經(jīng)典，三十歲的典雅，三十歲的夢寐，對美的追求和執(zhí)著是伊蓮娜兒時的夢。為消費者帶來優(yōu)質(zhì)、純凈、高效的個人護理用品，并成功打造柔情似水的水嫩肌膚，釀造了一款完美女人新體現(xiàn)，經(jīng)典女人的完美展現(xiàn)，為您的肌膚帶來水汪汪的鮮嫩與晶瑩亮白。 針對市場要求，伊芝系列針對 30 歲以上的目標(biāo)顧客群， 30 歲的女性，需事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除 要選擇品質(zhì)、品牌外，還要考慮使用方便、價格合理、可選擇性多、功效顯著等。 實事上，我們知