【正文】 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 目錄 一 三 二 關(guān)于產(chǎn)品線品牌化營(yíng)銷 國(guó)際城產(chǎn)品線品牌理念識(shí)別（ CI） 國(guó)際城產(chǎn)品線品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基本規(guī)范（ VI） 四 國(guó)際城產(chǎn)品線品牌推廣作業(yè)指導(dǎo)規(guī)范 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 國(guó)際城品牌推廣進(jìn)程規(guī)劃 項(xiàng)目階段 預(yù)熱階段 銷售階段 售后階段 品牌階段 品牌導(dǎo)入發(fā)出號(hào)召 品牌豐滿展現(xiàn)核心 品牌檢視長(zhǎng)期維護(hù) 傳播主題 共享全球資源 同步世界之先 精彩在世界之先 主要推廣作業(yè) 入 B.“與世界同步 ”系列客戶體驗(yàn)活動(dòng) C.“精彩在世界之先 ”全程廣告運(yùn)動(dòng) 分部成立和運(yùn)轉(zhuǎn) 金設(shè)立和運(yùn)轉(zhuǎn) 地分部長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn) 主要推廣道具 品牌內(nèi)刊 /品牌全系列項(xiàng)目宣傳片 /網(wǎng)站 項(xiàng)目產(chǎn)品樓書 /項(xiàng)目生活手冊(cè) —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 品牌導(dǎo)入期主要推廣作業(yè) 1. 企業(yè)品牌導(dǎo)入推廣 (首創(chuàng)新進(jìn)城市 ,國(guó)際城是首發(fā)項(xiàng)目時(shí) ) A. 建立本地專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì) B. 客服中心提前啟動(dòng) C. 首創(chuàng)品牌廣告宣傳 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 品牌導(dǎo)入期主要推廣作業(yè) 2. 項(xiàng)目高調(diào)發(fā)布會(huì) ? 時(shí)間 :項(xiàng)目開(kāi)盤前 12個(gè)月 ? 地點(diǎn) :當(dāng)?shù)爻鞘凶罹哂绊懥Φ捻敿?jí)商務(wù)活動(dòng)場(chǎng)所 ? 主題 :公享全球資源 ,同步世界之先 ? 形式 :大型招待酒會(huì) 國(guó)際城全球資源和合作團(tuán)隊(duì)集體亮項(xiàng) ,系統(tǒng)推介國(guó)際城品牌理念和項(xiàng)目特點(diǎn) —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 項(xiàng)目銷售期主要推廣作業(yè) 1. 開(kāi)盤活動(dòng) 在項(xiàng)目賣場(chǎng)舉辦 ,主題和形式由當(dāng)?shù)毓咀灾鞑邉潏?zhí)行 ,不做統(tǒng)一規(guī)定 2. “與世界同步”系列客戶體驗(yàn)活動(dòng) 3. 結(jié)合項(xiàng)目銷售進(jìn)程 ,全程貫穿實(shí)施 ,主題是”與世界同步 親身體驗(yàn)領(lǐng)先一步的國(guó)際化生活” ,具體形式由各公司自主策劃執(zhí)行。 要求至少做到以下的三點(diǎn)或全部： □高水準(zhǔn)的會(huì)所外觀設(shè)計(jì) □裝修有國(guó)外高級(jí)酒店的品質(zhì) □設(shè)施先進(jìn)，有國(guó)際最新的休閑方式 □高素質(zhì)服務(wù)團(tuán)隊(duì) □國(guó)際知名的物業(yè)管理公司 國(guó)際城產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)形象提示 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 會(huì)所的設(shè)置是上層社交場(chǎng)所，名流名媛在此舒心放松之處。 國(guó)際城產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)形象提示 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 社區(qū)會(huì)所：仿佛國(guó)外的鄰里中心 會(huì)所是社區(qū)生活的一面鏡子，需要從會(huì)所建筑外型、會(huì)所享用設(shè)施設(shè)臵、服務(wù)人員的素質(zhì)等方面，體現(xiàn)出高品位來(lái)。 國(guó)際城產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)形象提示 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 組區(qū)園林中的國(guó)際符號(hào)小品，是傳遞國(guó)際感的重點(diǎn)舞臺(tái)，傳遞同步全球的領(lǐng)先思想是社區(qū)文化的主線。國(guó)際感需要識(shí)別，而識(shí)別是通過(guò)形式多樣的，主題鮮明的，能產(chǎn)生聯(lián)想的使用道具，體現(xiàn)出世界之先的主題。 要求至少做到以下的兩點(diǎn)或全部： □建筑高低錯(cuò)落 □大都會(huì)感，能感覺(jué)到城市的繁榮 □不同方向看項(xiàng)目的天際線都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的 □國(guó)外知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 仿佛國(guó)外的都會(huì)天際線 國(guó)際城產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)形象提示 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 國(guó)際城的建筑需要對(duì)城市的天際線有貢獻(xiàn)，形成城市韻律之美，此理念是世界領(lǐng)先的 從不同角度，國(guó)際城的天際線都是需要是經(jīng)過(guò)精心考慮的 國(guó)際城產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)形象提示 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 國(guó)際城的建筑立面需要體現(xiàn)出成功人士的身份優(yōu)越 國(guó)際城產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)形象提示 體現(xiàn)優(yōu)越身份的外立面 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 國(guó)際城產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)形象提示 高品質(zhì)社區(qū)周界 ? 私人領(lǐng)地感很強(qiáng)的高品質(zhì)社區(qū)周界，可以在第一時(shí)間傳達(dá)高檔形象 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 國(guó)際城產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)形象提示 ? 強(qiáng)化社區(qū)入口的禮儀感，彰顯優(yōu)勢(shì)地位 禮儀感社區(qū)入口 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 風(fēng)情商業(yè)街是彰顯社區(qū)國(guó)際化的重要環(huán)節(jié)，可通過(guò)街道合理布局、商家業(yè)態(tài)的分布和店招、櫥窗等廣告包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)。先期可主要應(yīng)用成熟技術(shù) ,如 :無(wú)線上網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù) 技術(shù)、雨水收集和中水再利用以及垃圾處理等生態(tài)環(huán)境科技，尤其建議優(yōu)先打造一個(gè)具有超前體驗(yàn)效果的高科技物業(yè)服務(wù)和管理平臺(tái)，作為國(guó)際城先進(jìn)性體驗(yàn)的標(biāo)簽。 3. 優(yōu)雅的社區(qū)物業(yè)服務(wù) 創(chuàng)造仿佛私人莊園般的貴族化生活體驗(yàn) —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 國(guó)際城產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念 ? 先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用是一個(gè)標(biāo)榜同步世界的國(guó)際化社區(qū)應(yīng)有的內(nèi)涵。 國(guó)際城產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念 2. 國(guó)際大都會(huì)風(fēng)格主題園林 創(chuàng)造仿佛國(guó)外的環(huán)境體驗(yàn) —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 國(guó)際城產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念 ? 客戶調(diào)查表明，高品質(zhì)的物業(yè)服務(wù)和社區(qū)管理是國(guó)際化社區(qū)的標(biāo)志性元素之一。 國(guó)際城產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念 1. 倡導(dǎo)同步世界的品質(zhì)觀念 創(chuàng)造同步世界的品質(zhì)體驗(yàn) —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— ? 國(guó)際城的園林環(huán)境將 承當(dāng)表征國(guó)際化性格和創(chuàng)造仿佛國(guó)外的生活感受之重責(zé) 。國(guó)際城在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和建造過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)集中有限投入，系統(tǒng)強(qiáng)化公共領(lǐng)域（從社區(qū)周界、入口、外立面、商業(yè)街、園林環(huán)境、會(huì)所到樓內(nèi)公共空間）的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)， 從而力求在不增加太大投入的前提下，給消費(fèi)者創(chuàng)造具有震撼性效果的高品質(zhì)住區(qū)體驗(yàn) 。相反 ,國(guó)外高級(jí)住宅的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)更多的體現(xiàn)在戶外公共領(lǐng)域。 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷部 —— 注重因?qū)I(yè)而領(lǐng)先的全新服務(wù)