【正文】 動感地帶”用戶中也有較強影響力，同時偏好度較高； ?北京“動感地帶”用戶對報紙 的消費率和偏好度均較低；廣州“動感地帶”用戶對 廣播 、 電影 的偏好度相對較低。 ?動感地帶網(wǎng)站： –集團公司將整合各地的“動感地帶”網(wǎng)站，注重網(wǎng)站的趣味性和易用性，集團公司網(wǎng)站重點傳播品牌形象和建設(shè)虛擬社區(qū)； –省公司網(wǎng)站則以宣傳資費、促銷活動和開展本地客戶服務(wù)為主 。 省公司也可選擇適當(dāng)?shù)挠捌M行全省范圍的電影貼片或者其他形式的贊助 ，充分利用首映式、影院現(xiàn)場和地面活動。 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群： 1564歲的人群 目標(biāo)群：動感地帶用戶群 動感地帶目標(biāo)群 動感地帶目標(biāo)群覆蓋率 偏好度 覆蓋率 偏好度閱讀新聞 45 2 2 3 . 0 N J查詢各類信息 45 2 3 4 . 8 N J網(wǎng)上聊天/ 交友 48 2 9 3 . 4 N J收發(fā)E m a i l 50 3 2 8 . 6 N J網(wǎng)上游戲 40 2 9 6 . 8 N J軟件上傳或下載 20 3 3 8 . 3 J收聽/ 下載歌曲和電影 7 . 5 4 7 7 . 2 J使用B B S 電子公告欄 9 . 4 4 0 0 . 2 J發(fā)送手機短信息(SM S) 0 . 3 1 0 6 . 4 制作/ 維護個人主頁 3 . 3 2 2 9 . 5 J參與在線教育或培訓(xùn) 2 . 3 1 9 0 . 1 J網(wǎng)上購物或商務(wù)服務(wù) 3 . 3 3 4 2 . 9 J上網(wǎng)求職 6 . 2 4 8 1 . 4 J互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容類型N表示必選：標(biāo)準(zhǔn)為覆蓋率超過 40％ J表示可選：標(biāo)準(zhǔn)為偏好度指數(shù)超過 130 ％ ?電影是動感地帶目標(biāo)群喜愛的休閑方式，各種題材的電影都喜歡。 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——省公司分媒體投放策略建議：雜志 雜志投放以集團公司為主 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群： 1564歲的人群 目標(biāo)群：動感地帶用戶群 動感地帶用戶群 動感地帶用戶群覆蓋率 偏好度 覆蓋率 偏好度青年 / 文摘 3 5 . 5 1 6 5 . 2 J時尚/ 女性 2 3 . 3 2 8 9 . 3 J娛樂影視 1 0 . 1 1 7 5 . 2 JIT類 1 4 . 7 3 7 2 . 0 J體育 6 . 2 1 8 6 . 6 J健康醫(yī)學(xué) 2 . 7 9 7 . 1 經(jīng)濟類 4 . 3 1 7 1 . 8 J新聞綜合類 4 . 1 1 5 8 . 9 J國際時事 0 . 9 8 9 . 6 汽車類 2 . 2 2 2 0 . 7 J生活 1 . 3 4 6 8 . 8 J雜志內(nèi)容類型N表示必選：標(biāo)準(zhǔn)為覆蓋率超過 40％ J表示可選：標(biāo)準(zhǔn)為偏好度指數(shù)超過 160％ ?新聞、游戲、資訊是動感地帶目標(biāo)群較多接觸的網(wǎng)上內(nèi)容。 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——省公司分媒體投放策略建議：廣播 N表示必選：標(biāo)準(zhǔn)為覆蓋率超過 50％ J表示可選：標(biāo)準(zhǔn)為偏好度指數(shù)超過 150％ 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群： 1564歲的人群 目標(biāo)群：動感地帶用戶群 ?綜合、時尚、娛樂影視、 IT及體育類雜志是首選。 ?“動感地帶”目標(biāo)群偏愛收聽音樂、娛樂節(jié)目， 建議省公司可以重點考慮各地主流電臺的音樂、娛樂頻道 ，特別是針對彩鈴等特別推廣項目。 ?特別要注重在 校園媒體、音像店、書店、網(wǎng)吧 等與年輕人生活息息相關(guān)的接觸點進行廣告投放。 ?建議省公司以時尚資訊、娛樂、體育類的報紙為主進行投放 ；中央級媒體僅在傾好度較高的體育、娛樂、英語等類別中選擇投放。 ? 頻次： – 在新形象、新產(chǎn)品上市的初期，為了達(dá)到快速建立知名度的目的，可提高廣告的曝光頻次，如在“ MZONE人寫真篇”宣傳期（ 2023年 5月－6月）應(yīng)該盡量高頻次的投放集團公司下發(fā)的“寫真篇”系列電視廣告。 “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——省公司分媒體投放策略建議：電視 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2023年 /春季 基礎(chǔ)人群： 1564歲的人群 目標(biāo)群：動感地帶用戶群 電視投放由集團公司和省公司配合進行 ? 時機： – 動感地帶目標(biāo)群的收視傾向高峰出現(xiàn)在中午、下午 5點前后及晚間 11點左右，建議省公司根據(jù)各地實際情況選擇適當(dāng)?shù)墓?jié)目進行投放； “動感地帶”媒介傳播策略：建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ——省公司分媒體投放策略建議：電視 0204060801001201401606: 007: 008: 009: 0010: 0011: 0012: 0013: 0014: 0015: 0016: 0017: 0018: 0019: 0020: 0021: 0022: 0023: 0039。（ 根據(jù)實際經(jīng)驗：超過 90％的收視點來源于這幾類節(jié)目） ?對于此類節(jié)目，由于地方電視節(jié)目資源有限：一方面難以有高質(zhì)量的節(jié)目，另一方面，該類節(jié)目收視率通常較低，對于短期內(nèi)提升影響力的作用不明顯； 因此建議省公司不作重點考慮 ； ?集團公司將針對該類節(jié)目，統(tǒng)一在全國范圍內(nèi)尋找優(yōu)秀的資源，進行投放。 中央級媒體僅在傾好度較高的類別中選擇投放 廣播媒體在動感地帶人群中的覆蓋率很有限，因此 建議僅在適當(dāng)?shù)膹V告推廣活動中有選擇的采用 中央級媒體適合動感地帶調(diào)性的節(jié)目有限， 建議地方重點投放。 傳播口號：“沒錯，我就是 MZONE人！” – MZONE的本質(zhì)不是一張卡，也不僅僅是移動通信產(chǎn)品，而是一群人，一群時尚、探索、好玩的年輕人，他們無處不在。建設(shè)“準(zhǔn)”和“新”的媒介平臺 －“ 動感地帶”媒介投放策略 實力媒體 2023年 5月 內(nèi)容提要 ? “動感地帶”媒介傳播任務(wù) ? “動感地帶”媒介傳播原則 ? “動感地帶”媒介傳播策略 – 建設(shè)“準(zhǔn)”的媒介平臺 ? “動感地帶”用戶的媒介接觸習(xí)慣 ? 不同媒介對“動感地帶”用戶的影響 ? 集團公司與省公司的媒介整合 ? 省公司分媒體投放策略建議 ? 兩級市場的媒體推廣策略舉例 – 打造“新”的媒介平臺 ? “新”的總體原則 ? 分階段媒介創(chuàng)新策略 傳播目標(biāo)：目標(biāo)客戶比重達(dá)到 75%以上，客戶忠誠度達(dá)到 80%，品牌認(rèn)知度達(dá)到85%以上，客戶使用新業(yè)務(wù)比例達(dá)到 90%。 “動感地帶”媒介傳播任務(wù) 傳播主題：“擴張我的地盤！” – 擴大 MZONE的品牌影響力，使 MZONE成為年輕人推崇的時尚品牌和移動通信領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 “動感地帶” 2023年各階段媒介傳播任務(wù) 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月媒介傳播任務(wù)M ZON E 人寫真篇 M ZON E 人壯大篇 M ZON E 全面升級媒介傳播重點突出對“動感地帶”目標(biāo)受眾的生活寫真突出“動感地帶”的聲勢，同時將品牌傳播與奧運主題相結(jié)合突出“動感地帶”在卡通人物形象、積分計劃、OT A 卡升級及主題歌曲等方面的一系列