oit軟體實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)路廣告-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 18:20本頁(yè)面
【正文】 光」所需成本，網(wǎng)路廣告可藉由此一數(shù)值與傳統(tǒng)媒體的廣告成本相比較。 點(diǎn)選 (CLICK) 使用者經(jīng)由點(diǎn)選某則廣告，鏈結(jié)至網(wǎng)路上的另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，以達(dá)到廣告行 銷活動(dòng)的目的。 17 OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)路廣告的效果評(píng)估 ? 點(diǎn)選 ? 點(diǎn)送率 ? 瀏覽次數(shù) ? 網(wǎng)站流量 ? 觸擊 (hit) 18 OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)路廣告較易混淆的術(shù)語(yǔ) 易混淆的術(shù)語(yǔ) 內(nèi)容 廣告點(diǎn)播 (AD REQUEST) 當(dāng)一則廣告成功地被傳送到符合資格使用者的瀏覽器上，讓使用者「有機(jī)會(huì)」看到，伺服器即記錄一次「廣告曝光」。 比較構(gòu)面 目的導(dǎo)向流 經(jīng)驗(yàn)累積流 動(dòng)機(jī) 外在（如職務(wù)上需求） 內(nèi)在（本身的意願(yuàn)、興趣） 導(dǎo)向 有計(jì)劃、有目的尋找特定資訊，較關(guān)注於資訊的內(nèi)容 沒(méi)有計(jì)畫(huà)或特定目的，較關(guān)注於媒介（如圖形、影像、聲音） 參與 視情況而定 持續(xù)性 效益 有實(shí)質(zhì)的效益 娛樂(lè)性為主 搜尋 直接 非直接 選擇 目的導(dǎo)向 漫遊、無(wú)目的 表 44 目的導(dǎo)向流與經(jīng)驗(yàn)累積流比較表 16 OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 媒體類型的選擇 ? Hoffman, Novak Chatterjee(1996) 的研究提出商業(yè)網(wǎng)站可分為兩大類，第一類是 Dstination Sites，其包括 Online Storefronts, Inter Presence Sites 和 Content Sites。 ? 網(wǎng)路廣告的歷史很短，最先是非凡商業(yè)線上服務(wù)公司 (Prodigy)推出線上廣告，他在網(wǎng)路上所謂的違規(guī)廣告戰(zhàn) (Spam)中存活下來(lái)，並成立獨(dú)立公司推出熱線 (Hot Wired)服務(wù)網(wǎng)站，於 1914年10月開(kāi)始在網(wǎng)站上招攬廣告以維持網(wǎng)站的運(yùn)作，這就是網(wǎng)路廣告最早的發(fā)源地了。OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)路廣告 網(wǎng)路廣告簡(jiǎn)介 網(wǎng)路廣告的種類 網(wǎng)路廣告的管理 發(fā)展現(xiàn)況 聯(lián)播制度 1 OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)路廣告簡(jiǎn)介 網(wǎng)路廣告興起與發(fā)展 傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)路廣告 網(wǎng)路廣告的特色 網(wǎng)路廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 2 OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)路廣告興起與發(fā)展 ? 大眾傳播媒體與廣告可以說(shuō)是相輔相成，相互依賴而生存。網(wǎng)際網(wǎng)路憑藉其兼具多項(xiàng)媒體特質(zhì)的功能，伴隨電腦科技的日益進(jìn)步，為行銷人員及廣告主開(kāi)闢了一片沃土。 3 OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)路廣告 表 41 傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)路廣告的差異 4 OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)路廣告的特色 ? 精確區(qū)隔消費(fèi)者市場(chǎng) ? 追蹤消費(fèi)者使用紀(jì)錄 ? 即時(shí)傳送與更新 ? 互動(dòng)性 5 OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)路廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 不受空間限制 ? 不受時(shí)間限制 ? 互動(dòng)性 ? 即時(shí)性 6 OIT軟體實(shí)驗(yàn)室 網(wǎng)路廣告的種類 表 42 網(wǎng)路廣告分類
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