第一章公共關(guān)系的起源與發(fā)展-文庫吧資料
2025-03-14 13:01本頁面
【正文】 熟 公共關(guān)系產(chǎn)生的歷史條件 ? 經(jīng)濟基礎(chǔ)： 商品經(jīng)濟發(fā)展 ? 社會基礎(chǔ)： 社會公眾力量崛起 ? 科學手段： 傳播媒介的發(fā)達 ? 政治基礎(chǔ)： 民主政治的進步 ? 理論基礎(chǔ)： 現(xiàn)代社會科學理論 公共關(guān)系在中國 一、公共關(guān)系的萌芽（ P1415） 二、公共關(guān)系在我國的初始傳播 現(xiàn)代公共關(guān)系開始引人并在我國傳播大約是在 黨的十一屆三中全會到 1984年間 。 ? 一、古代時期 ? 二、巴納姆時期 現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端 ? 三、艾維 。 。 概念區(qū)分 ? 七、公共關(guān)系與庸俗關(guān)系 庸俗關(guān)系： 是一種非正常的、不健康的、被歪曲了的社會人際關(guān)系，這種關(guān)系的雙方是以損公肥私肥私、侵占他人利益及危害社會利益為前提的合作關(guān)系，是一種直接的利益關(guān)系。 ? 公共關(guān)系活動有助于市場銷售 ， 不直接滿足對象的物質(zhì)要求 。 概念區(qū)分 ? 六 、 公共關(guān)系與市場營銷 ? 從營銷的角度看 ， 公共關(guān)系是一種促銷手段 。 五、公共關(guān)系與宣傳 宣傳： 是指以傳播為手段取得公眾對某種信仰、信條、觀念、行為的理解和支持的活動。 ? 廣告的效果可在短期內(nèi)直接衡量；而良好的公共關(guān)系狀態(tài)使政治受益非淺 ， 成功的公共關(guān)系所獲得的是包括政治 、 經(jīng)濟 、 社會 、 文化諸方面效益在內(nèi)的社會整體效應 。 ? 廣告的表現(xiàn)方式可采取文學 、 藝術(shù)甚至是戲劇的 ，乃至于神話般的夸張手法；而公共關(guān)系堅持說真話 。 ? A表示公共關(guān)系工作， B表示公共關(guān)系工作方式或活動方式， C表示應酬交際活動， D表示公共關(guān)系工作中的應酬 概念區(qū)分 四 、 公共關(guān)系與廣告 ? 廣告就是一種 “ 付費的宣傳 ” ， 公共關(guān)系為 “ 免費廣告 ” 。 二、公共關(guān)系與人際關(guān)系 公共關(guān)系與人際關(guān)系又有區(qū)別 對 比 項 公 共 關(guān) 系 人 際 關(guān) 系 主體 組織 個人、人群 客體 公眾 人與人群 傳播方式 一切手段 人際手段 產(chǎn)生基礎(chǔ) 業(yè)緣 血緣、地緣、業(yè)緣、趣緣 產(chǎn)生時間 有了組織之后 人類伊始 運作內(nèi)容 廣泛 自身發(fā)展的物質(zhì)交換和交友 的精神需求、感情交流 研究內(nèi)容 組織與公眾間關(guān)系的發(fā)展規(guī)律，公共關(guān)系職能、技巧、組織、人才發(fā)展的規(guī)律 人與人關(guān)系的發(fā)展規(guī)律 歷史、普及、專業(yè)化程度 歷史短，普及快，專業(yè)化程度高 歷史長，普及面廣， 專業(yè)化程度低 概念區(qū)分 三、公共關(guān)系與交際應酬 ? 公共關(guān)系不是“半斤八兩不醉，三步四步都會” 。 ? 從內(nèi)容方面說 → 公共關(guān)系包括了部分人際關(guān)系 ? 從方法方面說 → 公共關(guān)系實務工作離不開各種人際傳播的方法，要求公關(guān)人員具備較強的人際溝通能力；良好的個人關(guān)系必有助于組織公共關(guān)系的成功。 公共關(guān)系實務： 是指具體的公共關(guān)系工作或公共關(guān)系實踐?？梢?，公共關(guān)系學是
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