今麥郎辣煌尚上市推廣方案(培訓(xùn))-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 12:51本頁(yè)面
【正文】 65 472,570 28 寧波 10 36 51 173 270 25,825 351,170 29 溫州 8 0 0 0 8 4,800 67,200 30 重慶 重慶 16 81 13 110 35,980 503,720 總計(jì) 6 691 1543 923 7133 10296 1,060,845 14,449,050 江蘇遼寧廣東CVS Total 進(jìn)店費(fèi)1SKU 全部進(jìn)店S K U浙江CC HyperSuper營(yíng)銷部鋪市標(biāo)準(zhǔn)必進(jìn)條碼數(shù)量進(jìn)店費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)( 元/ 店)山東 ?KA進(jìn)店計(jì)劃 全國(guó)客戶家樂(lè)福 注 :KA部統(tǒng)一洽談 100%14600 北京 北京 6 3,600 50,400 天津 天津 5 3,000 42,000 黑龍江 哈爾濱 3 1,800 25,200 大連 3 1,800 25,200 沈陽(yáng) 4 2,400 33,600 青島 2 1,200 16,800 濟(jì)南 1 600 8,400 鄭州 1 600 8,400 洛陽(yáng) 1 600 8,400 安徽 合肥 2 1,200 16,800 湖北 武漢 4 2,400 33,600 湖南 長(zhǎng)沙 1 600 8,400 重慶 重慶 4 2,400 33,600 四川 成都 4 2,400 33,600 云南 昆明 2 1,200 16,800 珠海 1 600 8,400 ?？?1 600 8,400 深圳 5 3,000 42,000 東莞 1 600 8,400 廣州 5 3,000 42,000 福州 1 600 8,400 廈門 1 600 8,400 杭州 1 600 8,400 寧波 1 600 8,400 上海 上海 10 6,000 84,000 南京 2 1,200 16,800 無(wú)錫 2 1,200 16,800 蘇州 1 600 8,400 南通 1 600 8,400 徐州 1 600 8,400 青藏疆 烏魯木齊 2 1,200 16,800 陜西 西安 1 600 8,400 80 48,000 672,000 福建浙江江蘇全部進(jìn)店SKU進(jìn)店費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)(元/店)總計(jì)鋪市標(biāo)準(zhǔn)必進(jìn)條碼數(shù)量 1S K U遼寧山東河南廣東營(yíng)銷部 城市 Hyper 進(jìn)店費(fèi) 鋪市、進(jìn)店考核 考核 大區(qū)經(jīng)理 部長(zhǎng) 直營(yíng)經(jīng)理 所長(zhǎng) 所有新品沒(méi)有進(jìn)店 50元 /店 50元 /店 50元 /店 100元 /店 部分進(jìn)店，條碼不全，少一個(gè)負(fù)激勵(lì) 20元 /店 20元 /店 20元 /店 50元 /店 價(jià)格偏高 /偏低 10元 /店 10元 /店 10元 /店 30元 /店 陳列雜亂等 10元 /店 10元 /店 10元 /店 20元 /店 從 10月份開(kāi)始由稽查部進(jìn)行檢核，新品沒(méi)有進(jìn)店、條碼不全、陳列雜亂、 價(jià)格較低進(jìn)行考核如下： 每月檢核一次營(yíng)銷公司整體通報(bào)，并將結(jié)果報(bào)人資部從當(dāng)月工資中直接進(jìn)行扣罰。 辣煌尚 360上市 推廣計(jì)劃 品嘗 媒體 鋪市 陳列 消費(fèi)者促銷 渠道促銷 產(chǎn)品信息 上市推廣活動(dòng)時(shí)間表： 10月 11月 12月開(kāi)始 結(jié)束媒介推廣電視廣告 2023116 2023122通路推廣新品進(jìn)店 2023111 20231231陳列30個(gè)重點(diǎn)城市 2023111 20231231消費(fèi)者促銷辣煌尚紅色風(fēng)暴演示贈(zèng)茶） 2023111 20231231渠道促銷一批進(jìn)貨鋪市返利 2023726 2023228一元大行動(dòng) ( 二批 ) 2023111 20231231品嘗辣煌尚紅色風(fēng)暴演示會(huì) 2023111 20231231活動(dòng)描述日期 1. 產(chǎn)品信息 產(chǎn)品信息 桶面 產(chǎn)品口味 /規(guī)格 (總凈含量 X箱容 ) 七種口味 四川麻辣牛肉 124g*12入 重慶水煮肉片 121g*12入 湖南剁椒排骨 124g*12入 四川泡椒牛肉 125g*12入 重慶酸辣牛肉 133g*12入 成都酸菜牛肉 133g*12入 重慶辣子雞 126g*12入 料包 粉 +醬 +菜 三料包 。176。 “煌尚”的隱含著頂級(jí)，皇上的概念，以此樹(shù)立正宗辣的感覺(jué) 銷售賣點(diǎn) : slogan 頂級(jí)辣面，辣到家 吃辣就吃 辣煌尚 目標(biāo)消費(fèi)者 ，喜歡嘗試新鮮事物的 偏年青 群體 較高 的 城市 人群 ，并 長(zhǎng)期食用 的人群 360上市計(jì)劃360上市計(jì)劃176。 目錄 消費(fèi)者定位 新品上市推廣計(jì)劃 銷售賣點(diǎn) 市場(chǎng)調(diào)研分析 市場(chǎng)背景及上市目的 市場(chǎng)背景 ： 康師傅推出“辣風(fēng)暴”“辣旋風(fēng)”產(chǎn)品， 搶占市場(chǎng)份額； 嗜辣人群逐漸增多辣市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。 上市目的 ： 打造嗜辣市場(chǎng) 第一品牌 市場(chǎng)調(diào)研 辣煌尚口味測(cè)試結(jié)果 一、測(cè)試地點(diǎn)：成都、重慶、長(zhǎng)沙 二、測(cè)試樣本：各地口味 60份，共計(jì) 360份 三、測(cè)試結(jié)果： ?湖南剁椒排骨 , 重慶酸辣牛肉 ,重慶水煮肉片 測(cè)試區(qū)域 成都 重慶 長(zhǎng)沙 測(cè)試方法 單口味喜好度測(cè)試 整體喜歡 /不喜歡人數(shù)比 51/9 52/8 48/12 特色風(fēng)味喜好占比 85% 87
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