aopen某某年行銷-文庫吧資料
2025-03-13 07:03本頁面
【正文】 i t i e sAOpen2023年行銷重大事件 ? 旗正飄飄 – 時(shí)間： ～ – 受眾：全國 28個(gè)大中城市， 42家城市代理，超過 1500個(gè)零售點(diǎn) – 目的：加強(qiáng)渠道宣傳力度，短時(shí)間內(nèi)，迅速擴(kuò)大 AOpen在渠道和最終用戶中的知名度 – 形式：運(yùn)用豐富的行銷資材及方式，在零售點(diǎn)建立 AOpen品牌展示空間 ? 新年有“禮” – 時(shí)間： 2023年 12月 25日～ 2023年 1月 30日 – 受眾：全國超過 28個(gè)大中城市， 42家核心經(jīng)銷商配合活動，覆蓋超過 300～ 400家零售店 – 目的：與渠道合作夥伴迅速建立初步合作關(guān)係；向零售店介紹 AOpen滑鼠、機(jī)箱等產(chǎn)品，為後續(xù)引進(jìn)產(chǎn)品做鋪墊；在渠道中推廣 AOpen 品牌理念，塑造品牌的影響力 – 形式：活動期間，零售店採購 AOpen主板產(chǎn)品可累積積分；活動結(jié)束後，零售店的銷售報(bào)表進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，計(jì)算積分；累積積分可換取 AOpen提供的相應(yīng)獎(jiǎng)品 AOpen2023年行銷重大事件 ? 媒體體驗(yàn)營 – 時(shí)間： 2023年 . 3月 – 受眾：各大 IT媒體和重點(diǎn)綜合媒體 – 目的：正式對外宣佈 AOpen Component Solution供應(yīng)商的新品牌定位，宣傳 AOpen “建碁有一套”的品牌理念，與廣大媒體建立初步合作 – 形式：舉辦媒體發(fā)佈會，邀請模特進(jìn)行 Live Show， 以不同用戶需求選擇 AOpen不同 Component Solution為引言，帶出 AOpen品牌及產(chǎn)品； 邀請媒體記者親自體驗(yàn)產(chǎn)品（記者 DIY， DeskBook 網(wǎng)上購物有獎(jiǎng)活動） AOpen2023年行銷重大事件 AOpen2023年行銷重大事件 ? （ 哇網(wǎng)） – 時(shí)間： 2023年全年 – 受眾：所有 AOpen產(chǎn)品經(jīng)銷商 – 目的：加強(qiáng)經(jīng)銷商對 AOpen產(chǎn)品的認(rèn)知度， AOpen公司理念灌輸，銷售技巧培訓(xùn)； – 形式： news ； 2. 經(jīng)銷商免費(fèi)郵箱； ； ； ； “經(jīng)銷商之星”。 開始環(huán)保話題的引導(dǎo)和討論，樹立 AOpen的公益形象。2023行銷計(jì)畫 提案：華易百通市場行銷部 報(bào)告人：黃鵬 目錄 一、 AOpen2023年行銷精神 ? 建碁有一套 (零組件 ) ? 一套找建碁 (筆記本電腦、便攜電腦 ) ? 渠道振興年 (從獲利及產(chǎn)品搭配著手 ) ? 服務(wù)啟動年 二、 AOpen2023年行銷目的 ? 鞏固品牌 ? 促進(jìn)銷售 ? 延伸產(chǎn)品 ? 建立渠道向心力 三、 AOpen2023年行銷戰(zhàn)術(shù) ? 製造品牌知名度 ? 製造渠道口碑 ? 創(chuàng)造使用者認(rèn)同 ? 拉攏媒體？還是對抗媒體？ 四、 AOpen2023年行銷里程表 五、 AOpen2023年行銷重大事件 六、 AOpen2023年行銷預(yù)算 AOpen2023年行銷精神 ? 建碁有一套 (零組件 ) ? 一套找建碁 (筆記本電腦、便攜電腦 ) ? 渠道振興年 (從獲利及產(chǎn)品搭配著手 ) ? 服務(wù)啟動年 AOpen2023年行銷精神 建碁有一套 ? 先從產(chǎn)品搭配下手，重新設(shè)計(jì)單張型錄，誘導(dǎo)整套搭售 ? 平衡軟文及廣告發(fā)展方向，以搭套為主要訴求重點(diǎn) ? 渠道展櫃重新設(shè)計(jì)，以配套展出為主要訴求 ? 小展旗重新設(shè)計(jì)，配上所有展品 ? 選擇建基現(xiàn)有產(chǎn)品為主要搭售贈品，如光學(xué)滑鼠或鍵盤 AOpen2023年行銷精神 一套找建碁 ? 協(xié)助 建立副品牌，輔以 Powered by AOpen、副品牌建議名稱為｛ Velper｜ ? 提升建碁品牌地位到系統(tǒng)設(shè)計(jì)、製造商地位，而非零組件製造業(yè)者，拉開與競爭品牌距離 ? 擬定競爭品牌為精英與華碩、擺脫微星與技嘉 ? 副品牌主軸僅限定於便攜電腦及筆記本電、準(zhǔn)系統(tǒng)等，以單張型錄為主要表達(dá)方式，但加入規(guī)格選配單於背後 ? 單獨(dú)設(shè)立渠道返點(diǎn)機(jī)制 （總代理主導(dǎo)， AOpen認(rèn)同） ? 設(shè)立渠道體驗(yàn)平臺 (將樣品以半價(jià)送到渠道經(jīng)銷商手中 ) AOpen2023年行銷精神 服務(wù)啟動年 ? 副品牌啟動同時(shí)、同時(shí)啟動服務(wù)機(jī)制 ? 設(shè)
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