【正文】 Max{PV=∑[TRTC]/（ 1+ρ） t} 3/4/2023 38 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 四．企業(yè)理論 ? 利潤最大化的支持觀點 ? ? 產(chǎn)品市場充分競爭 ? 資本市場足夠完備 ? 對經(jīng)營者恰當?shù)募睿喝缙跈?quán)激勵 ? 對經(jīng)營者的約束機制：合理設(shè)計經(jīng)營者的貨幣收入， 以約束經(jīng)營者追求非貨幣化收入的動機（如在職消費） ? 經(jīng)營者對職業(yè)發(fā)展的考慮（ Career Concerns） 3/4/2023 39 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 四．企業(yè)理論 ? 控股公司 純粹型控股 公司 控股 子公司 參股 子公司 混合型 控股公司 全資 子公司 （經(jīng)營 實體） 控股 子公司 參股 子公司 3/4/2023 40 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 生產(chǎn)資料市場企業(yè)消費品市場勞動力市場資金市場居民財政公共服務(wù)事業(yè)購買生產(chǎn)資料提供生產(chǎn)資料企業(yè)收益企業(yè)支出政府投資上繳利稅企業(yè)貸款支付貸款利息居民儲蓄居民利息收入居民收入提供勞動雇傭勞動支付工資提供消費品企業(yè)收益購買消費品居民消費支出政府開支居民收入提供勞務(wù)政府補貼居民納稅 企業(yè)在經(jīng)濟活動中的簡要關(guān)系圖3/4/2023 41 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 生活中的經(jīng)濟學 ? 大家都說廚師很有口福，可以先嘗每一道佳肴。 ? 相信經(jīng)驗是最好的老師，不干是得不到真諦的。 ? 對問題不僅要問 ― 為什么 ‖ ，而且要問 ― 如何解 ‖ 。 – 不適當復雜化及使用抽象語言：使人越聽越迷糊。 ? 產(chǎn)生知行背離現(xiàn)象原因：高談闊論者眾，真正實干者寡，結(jié)果 更進一步阻礙了行動。Maxj{Rij} ? =Mini ? 大家都在想著怎么才能達到江的對岸。 ? 突然，一條滔滔大江堵住大軍的去路。 ? 這些經(jīng)濟問題包括：產(chǎn)量決策、定價決策、廣告投入量決策與廣告策略、競爭策略、技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略、工資報酬確定等 ? 管理經(jīng)濟學要解決 5W： ? Why Producing？ Produce What？ For Whom？How to Produce？ How Much？ 3/4/2023 16 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 市 場 需 求 分 析 企業(yè) 生產(chǎn) 決策 （成本 分析） 市場交換 與市場效率 市場競爭結(jié)構(gòu) 信息不對稱 信息對稱 市場競爭結(jié)構(gòu)對生產(chǎn)決策的影響 市場失靈 政府干預 壟斷 完全競爭 博弈論均衡分析、因果分析、模型 管理經(jīng)濟學研究內(nèi)容直觀圖 復旦大學駱品亮博士提供 3/4/2023 17 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 管理經(jīng)濟學、微觀經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)組織理論的區(qū)別 ? 管理經(jīng)濟學：規(guī)范分析為主 ? 微觀經(jīng)濟學：實證分析為主 ? 例： IBM的定價 ? 管理經(jīng)濟學： IBM應(yīng)如何為機器定價（才能實現(xiàn) … ） ? 微觀經(jīng)濟學： IBM是如何為機器定價的 ? 產(chǎn)業(yè)組織理論：以產(chǎn)業(yè)鏈為研究對象 ? 上游行業(yè)（供應(yīng)商） →中間行業(yè)（制造商） →下游行業(yè)（批發(fā)、零售等銷售商） 3/4/2023 18 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 測試：資源配置 ? 在遙遠的地方有一個金礦，大家都爭先恐后去淘金?！豆芾斫?jīng)濟學》。 1986年，由于擔心鯨可能滅絕，一項暫停商業(yè)獵鯨的國際法規(guī)出臺。 ? 問題：石場經(jīng)理為什么買了空地又不利用？ 3/4/2023 7 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 例 5： ―公共地 ‖的悲劇 ? 據(jù)統(tǒng)計，一個美國人平均每年消費牛肉 73磅，豬肉59磅，雞肉 63磅．但是誰也沒有聽說過這種消費可能導致對牛、雞、豬可能滅絕的擔憂。 ? 問題：上海大眾為 POLO制訂的價格是成本導向還是競爭導向的？為什么要將價格事前公布？ ? 類似的問題： HP為什么公布幾年內(nèi)其打印機的價格？ 3/4/2023 6 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 例 4：石場主的策略 ? 有一個經(jīng)營石場的商人，他靠炸石山賣石頭賺錢，一年利潤有幾百萬。 ? 問題：為什么企業(yè)出現(xiàn)虧損，仍然經(jīng)營了相當長一段時間？ 3/4/2023 5 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 例 3：上海大眾 POLO新車價格 ? 上海大眾在主導產(chǎn)品普桑的基礎(chǔ)上，相繼推出桑車 202帕薩特，近期又推出 POLO新型家用轎車。 ? 問題 1：旱災如何影響玉米、黃豆、小麥當年的價格？ ? 問題 2：旱災對肉類產(chǎn)品價格是否有影響？ ? 問題 3：雞肉與雞蛋的價格呢？ ? 問題 4：蔬菜與水果的價格呢？ 3/4/2023 4 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 例 2：企業(yè)虧損是否應(yīng)關(guān)閉？ ? 乏美航空公司于 1927年成立，開始業(yè)績不錯；但到了 1981年開始虧損； 1991年宣告破產(chǎn)； 1992年方關(guān)閉。 精品 資 料網(wǎng) MBA《管理經(jīng)濟學》 ? 駱品亮 博士 ? （復旦大學管理學院） ? 02165655765(H) 65649270(O) 3/4/2023 1 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 西部開發(fā)戰(zhàn)略質(zhì)疑 ? 三大戰(zhàn)略： ? 資源豐富，出售資源？ ? 大力發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)？ ? 吸收優(yōu)秀科技與管理人才到西部來？ 3/4/2023 2 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 經(jīng)濟學家的觀點 ? 世界上哪個國家靠出售資源致富？（ OPEC成員國除外） ? 經(jīng)濟增長取決于與當?shù)叵噙m應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否高級關(guān)系不大（例：日本 浙江義烏一帶）；高科技的生產(chǎn)特點是高度一體化的，生產(chǎn)環(huán)節(jié)不可分離，出現(xiàn) ―勝者通吃 ‖的局面 ? 優(yōu)秀人才到西部從資源配置的角度講是低效率的；中國城市化發(fā)展應(yīng)是集約型的，大城市圈體現(xiàn)顯著的規(guī)模經(jīng)濟性；大城市的就業(yè)是內(nèi)生的；小城鎮(zhèn)的就業(yè)是外生的 僅代表個人觀點，有待商榷！ 3/4/2023 3 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 例 1：旱災對供應(yīng)的影響 ? 1988年美國中西部受到有史以來最嚴重的旱災。旱災對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量產(chǎn)生嚴重的影響：當年的玉米產(chǎn)量比原來預計下降 35%；黃豆產(chǎn)量下降 20%；小麥產(chǎn)量下降 10%；而大麥與燕麥的產(chǎn)量下降超過40%… 但蔬菜與水果幾乎不受旱災的影響。 ? 不獨有偶， SOHU的 CEO張朝陽說： SOHU至今仍虧損；但仍然要經(jīng)營下去。 ? 上海大眾在 POLO系列產(chǎn)品推向市場前便制訂了價格并公布于眾。這個商人在石場周圍又買了一大片地，一直閑置著。慶幸的是，相對而言沒有多少美國人吃鯨肉；然而在日本等一些國家，鯨肉被視為佳肴。為什么同樣一個市場系統(tǒng)可以保證產(chǎn)出足夠的牛、豬與雞，卻偏偏威脅到某些種類的鯨（類似的還有穿山甲、青蛙、蟒蛇等）的生存呢？ 3/4/2023 8 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 例 6： 美國醫(yī)療保險行業(yè)中 “ 貓膩 ” ? 據(jù)統(tǒng)計， 1991年美國為每個美國人花費醫(yī)療費接近 3000美元，遠遠高于其他發(fā)達國家．但是，這么一大筆花費似乎未能買到更好的健康情況．至少有兩點可以佐證：一，美國婦女的平均壽命是78． 5歲，落后于加拿大、瑞典于日本；二，在10000個美國新生嬰兒中， 97個未滿周歲便夭折，高于加拿大（ 72）、瑞典（ 58）、德國（ 75）、日本（ 46）． ? 問題：為什么美國醫(yī)療保健支出這么厲害，而結(jié)果卻不顯著？ 3/4/2023 9 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 參考書目 ? 郁義鴻、高汝熹．《管理經(jīng)濟學》．上海：東方出版中心，2023 ? Pindyck ， Robert Daniel L ． Rubinfeld ．《 Micro Economics 》 清華 大學出版社， 1997 ? ? 《經(jīng)濟研究》、《經(jīng)濟管理》、《企業(yè)家信息》、《企業(yè)管理》 ? 《管理科學學報》、《 21世紀經(jīng)濟報道》、《中國企業(yè)經(jīng)營報》 ? 《經(jīng)濟科學》、《經(jīng)濟學動態(tài)》、《經(jīng)濟學家》、《中國工業(yè)經(jīng)濟》 ? Journal of Political Economics 、 American Economic Review ? Quarterly Journal of Economics 、 Rand Journal of Economics ? Economic Inquiry 、 Economics Letters 、 Journal of Business Mansfield， Edwin。經(jīng)濟科學出版社， 1999 3/4/2023 10 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 Schedule ? Section I : Preliminaries Tools ? Section II: Demand Supply Theory ? Section III : Cost of Production ? Section IV: Theory of Market Structure ? Section V: Pricing Strategies ? Section VI: Agency Theory (Incentives in Organization) 3/4/2023 11 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 第一講 緒論 ? 經(jīng)濟學及其分類 ? ◇經(jīng)濟學的核心問題 ? ◇經(jīng)濟學的分類 ? 決策流程與方法 ? 管理經(jīng)濟學的研究方法 ? ◇均衡分析方法 ? ◇圖解法 ? ◇邊際分析法 ? ◇經(jīng)濟模型法 ? 企業(yè)理論簡介 3/4/2023 12 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 一．經(jīng)濟學及其分類 ? 什么是經(jīng)濟學？ ? 經(jīng)濟（ Economy）： ―經(jīng)世濟民” ? ◇關(guān)于“節(jié)省”的科學 ? 資源有限性（稀缺性） ? ◇如何選擇“資源的使用方式”的科學 ? 機會成本（ Opportunity Cost） 3/4/2023 13 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 一．經(jīng)濟學及其分類 ? 經(jīng)濟學的核心問題：資源配置（ Resource Allocation） ? 經(jīng)濟學：一門幫助人們在眾多的方案中作出選擇，以便利用有限的資源去實現(xiàn)個人或社會特定目標的理論學科 ? 經(jīng)濟學在研究資源配置方面與管理學的主要區(qū)別： ? 經(jīng)濟學 管理學 ? ? 經(jīng)濟人 社會人 ? 追求資源配置的最優(yōu)狀態(tài) 資源配置方法 ? 簡化約束條件、模型化 考慮約束條件過多、定性為主 3/4/2023 14 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 經(jīng)濟學 按研究對象分 按研究方法分 規(guī) 范 經(jīng) 濟 學 實 證 經(jīng) 濟 學 宏觀 經(jīng)濟 學 中觀 經(jīng)濟 學 微觀 經(jīng)濟 學 地下 經(jīng)濟 學 計量經(jīng) 濟學、 發(fā)展 經(jīng)濟學 產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟 學、產(chǎn) 業(yè)組織 理論 管理經(jīng)濟學、企業(yè) 經(jīng)濟學、工程經(jīng)濟 學、合同經(jīng)濟學 3/4/2023 15 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 一．經(jīng)濟學及其分類 ? 管理經(jīng)濟學：以微觀經(jīng)濟學為基礎(chǔ)，側(cè)重于企業(yè)日常運行面臨的主要經(jīng)濟問題，為其決策提供經(jīng)濟學原理。你也加入淘金大軍，隨著人群往前沖。江的對面就是大家夢寐以求的金礦。 ? 這時候，你將怎么做？ ? 提示：資源總是沿著效率高的方向流動！ ? 此問題由北京大學社會學系教授提出！ 3/4/2023 19 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 二．決策流程與方法 ? 決策流程 目標 實際 差距 為什么 備解方案 評估備解方案并解決 應(yīng)考慮的約束條件 診斷活動 設(shè)計活動 選擇活動 執(zhí)行活動 投入約束 法律 3/4/2023 20 《管理經(jīng)濟學》駱品亮 復旦大學 不確定型決策方法 ? 例：產(chǎn)量決策 ? 收益矩陣 （ aij） n m： i方案； j狀態(tài) ? 自 然 狀 態(tài) ? 方案 銷路好 銷路一般 銷路差 ? 大批量 120 50