企業(yè)產(chǎn)品、品牌決策與管理研討-文庫吧資料
2025-03-12 16:13本頁面
【正文】 ? 用私人品牌 ? 神話名 ? 造字 ? 外文詞 ? 數(shù)字 ? 組合詞 ? 第一字母組合 22 產(chǎn)品包裝與決策 十二、包裝與包裝決策 ?包裝含義：三部分 —— 有形容器、標(biāo)簽、內(nèi)放件 ?包裝的作用 : 容積、保護(hù)、便利、信息、產(chǎn)品創(chuàng)新 ?包裝工作 : 材料、特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、成本、標(biāo)簽、色彩等 23 ? 建立以品牌營銷為中心的運(yùn)作體系明確品牌營銷 的重要工作內(nèi)容 ? 組織建設(shè) ? 形成爭創(chuàng)品牌的文化氛圍 ? 確保最低限度的資金投入建立協(xié)調(diào)的品牌營銷一 體化體系 ?產(chǎn)品創(chuàng)新：品牌營銷的靈魂 ?質(zhì)量控制：品牌營銷的生命 ?生產(chǎn)管理：品牌營銷的基礎(chǔ) ?品牌形象：品牌營銷的關(guān)鍵 ?品牌質(zhì)量：品牌營銷的目標(biāo) ?市場開拓：品牌營銷的先鋒 品牌營銷 24 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。名牌是消費(fèi)者給的，而不是評出來的。產(chǎn)品觀念 ?“靠廣告，勤吆喝”，忽視了質(zhì)量 ?“安土重遷，小富即安”，局限于當(dāng)?shù)赜绊?，地方色? ?“固守傳統(tǒng)，創(chuàng)新?lián)Q代不足”。不同品牌不同定位 滿足不同要求。 ? 可搶先占領(lǐng)細(xì)分市場，實施有效防御，爭取 市場主動。 ?法國達(dá)能：用核心品牌市場價值進(jìn)行市場滲透 ?娃哈哈：營養(yǎng)液 、 紅豆奶綠豆沙 、 八寶粥 、水 產(chǎn)品、品牌 決策與管理 ? 品牌決策 ? 品牌內(nèi)涵 ? 產(chǎn)品線決策 ? 產(chǎn)品概念 ? 品牌營銷 1 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 一、消費(fèi)者眼里的“產(chǎn)品” 有一定功能，價格合理、品牌好、送貨、三包 … 二、營銷學(xué)里的產(chǎn)品概念 ? 有形產(chǎn)品 (有形屬性 )：有特殊規(guī)格和特定模式的物理實體或服務(wù)過程 ? 附加產(chǎn)品 (延伸屬性 )：購買有形產(chǎn)品時所獲得的各種服務(wù)和利益 ? 核心產(chǎn)品 (核心屬性 )：真正購買的是產(chǎn)品所帶來的滿足、效用和利益 2 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 “ 人們不再為保曖與干燥去買鞋 ， 買鞋是因為 鞋使他們感到剛陽 、 溫柔 、 結(jié)實 、 成熟 、 與眾 不同 ” “ 人們不是為了鉆頭而買鉆頭 ， 人們真正要買 的是孔 ” “ 不是在銷售酷兒 ， 而是在銷售扮酷的體驗 ” 3 產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型 三、產(chǎn)品的類型 產(chǎn)品 工業(yè)用品 最終消費(fèi)品 實體產(chǎn)品 實體產(chǎn)品 勞務(wù)產(chǎn)品 勞務(wù)產(chǎn)品 無形產(chǎn)品 自有產(chǎn)品 租用
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