_廣告公司的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)-文庫吧資料
2025-03-12 03:52本頁面
【正文】 研 客戶 創(chuàng)作 媒介 23 ?四、按服務(wù)或產(chǎn)品設(shè)置部門的組織結(jié)構(gòu) ?一些優(yōu)勢突出，給客戶提供部分服務(wù)的廣告經(jīng)營者和銷售媒體的廣告經(jīng)營者常采用這種方式。在國內(nèi)注冊(cè)一個(gè)合資公司，在其他大城市設(shè)立分公司，幾個(gè)分公司既是一個(gè)整體，又有相對(duì)的獨(dú)立性。 21 三、按地區(qū)設(shè)置部門的組織結(jié)構(gòu) ? 許多大廣告公司（尤其是全球或全國性的廣告公司）往往采用按職能劃分和按地區(qū)劃分相結(jié)合的組織結(jié)構(gòu)。 ? 另外，根據(jù)客戶的類別而專門化的人員和設(shè)備可能得不到充分利用。 19 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 財(cái)務(wù)部 人事部 媒介部 市場部 A組 客戶代表 文 案 設(shè)計(jì) B組 20 ? 按客戶劃分部門的優(yōu)點(diǎn)是公司能滿足客戶的特殊需要，人員溝通便利，無論是客戶還是廣告公司，都能節(jié)省大量人員培訓(xùn)的成本。有的可能根據(jù)需要增加其他專門人員業(yè)務(wù)管制，SP活動(dòng)人員等等。 ? 公司的各部門的劃分，除了行政管理部門，媒介部，市場部之外，其他部門都是按照服務(wù)的客戶設(shè)置。 ?媒介計(jì)劃 (media planning) ?媒介購買（ media buying） ?媒介調(diào)查 (media research) ?媒介監(jiān)測 (media monitoring) 15 ?媒介人員的層級(jí)有： ?媒介總監(jiān)（ media director） ?媒介經(jīng)理（ media manager） ?媒介執(zhí)行人員（ media buyer, media planner 等）。 ?規(guī)模較大的廣告公司的創(chuàng)作部門還有流程制管人員專門負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)的流程管理。 ?文案人員（ copy writer）一般由文案指導(dǎo)和文案撰稿人組成。 12 ? 2．創(chuàng)作部 (creative department) ?廣告公司最主要的任務(wù)就是把自己的創(chuàng)意產(chǎn)品賣給客戶，因而創(chuàng)作部可稱為廣告公司的核心部門。 ?客戶執(zhí)行 (account executive)。 ?客戶經(jīng)理 (account manager)，大多是有豐富客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士。 10 ? 客戶部基本職位描述 ?客戶總監(jiān) (account director),客戶總監(jiān)要熟悉公司所有的客戶，并確保他們能得到滿意的服
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