平面廣告文案012(ppt26頁)-文庫吧資料
2025-03-12 03:44本頁面
【正文】 幫助說明圖形，將文案與畫面結(jié)合起來。 2023/3/24 15 文案寫作 ? 受眾的專注與選擇 – 讀者可以自由選擇閱讀內(nèi)容 – 不會(huì)專注地閱讀廣告 – 缺乏廣播和電視廣告的強(qiáng)迫型 – 是最容易被讀者忽略的部分 – 增強(qiáng)創(chuàng)造性和吸引力 – 在讀者瀏覽版面內(nèi)容時(shí)抓住他們的目光 ? 文案對(duì)編輯環(huán)境和讀者特性的配合 – 報(bào)刊媒介的類型逐漸細(xì)分 – 一份報(bào)紙、雜志的內(nèi)容、風(fēng)格都相對(duì)穩(wěn)定 – 會(huì)吸引相對(duì)穩(wěn)定、特征鮮明的讀者群體 – 盡量貼近這份報(bào)刊的風(fēng)格和讀者的喜好 如財(cái)經(jīng)報(bào)刊和生活時(shí)尚報(bào)刊 2023/3/24 16 文案寫作 文案與報(bào)刊廣告其他要素配合 1. 文案與圖形的有效配合 – 平面廣告構(gòu)成要素：文案 /圖形 /色彩 /版面編排 – 平面廣告閱讀順序：圖形 ——標(biāo)題 ——正文。 ? 內(nèi)容： – 大眾報(bào)紙 ——適合大眾消費(fèi)品廣告； – 專業(yè)報(bào)紙 ——適合目標(biāo)市場明確的產(chǎn)品向特定消費(fèi)者傳達(dá)信息； – 行業(yè)報(bào)紙 ——適合發(fā)布面向?qū)ｉT市場的產(chǎn)業(yè)廣告。 – 不同編輯環(huán)境的媒介適合不同產(chǎn)品、不同表現(xiàn)風(fēng)格的廣告 – 從文案的語言和風(fēng)格上配合編輯環(huán)境 具體媒介的受眾群 – 不同受眾群體的差異直接影響他們喜歡或不喜歡什么格調(diào)的廣告 2023/3/24 8 文案寫作 報(bào)紙媒介概況 報(bào)紙主要類型 ? 發(fā)行區(qū)域： – 全國性 ——全國性廣告 – 地方性 ——地方性廣告 – 不適合對(duì)農(nóng)村廣告 ? 出版周期： – 日?qǐng)?bào) /周二刊 /周三刊 /周四刊 /周五刊 /周報(bào) – 出版周期越短，報(bào)紙的時(shí)效性越強(qiáng) – 適合適時(shí)的廣告 – 讀者對(duì)同一期報(bào)紙很少反復(fù)閱讀 2023/3/24 9 文案寫作 ? 出版時(shí)間： – 早報(bào) /日?qǐng)?bào) /晚報(bào) /周末報(bào)。 – 視覺媒介持久性最強(qiáng)； – 聽覺媒介和視聽媒介持久性較差。應(yīng)考慮訴求對(duì)象的閱讀能力和閱讀習(xí)慣。 – 訴諸聽覺的文案應(yīng)該：避免過于復(fù)雜、需要深入解釋的信息；避免使用復(fù)雜句式、生僻詞語和過長的語句；注意詞語含義的明確性，尤其注意同音字詞，避免產(chǎn)生歧義。 ? 有聲語言和文字有不同的傳播特性，文案一定要適應(yīng)符號(hào)的傳播特性。 ? 視覺媒介的信息在空間中展開，便于反復(fù)閱讀和理解。 ? 不同媒介文案兩個(gè)核心議題 ： – 如何適應(yīng)不同媒介的特性 – 如何配合不同媒介廣告的表現(xiàn)手段 2023/3/24 1 文案寫作 文案寫作如何把握媒介特性 媒介的傳播符號(hào) ? 傳播借助傳 /受雙方都能理解的符號(hào)進(jìn)行 ? 符號(hào) ——指代信息的中介 ? 劃分標(biāo)準(zhǔn)：語言與非語言 /視覺與聽覺 – 視覺性語言符號(hào)：文字 – 聽覺性語言符號(hào)：有聲語言 – 視覺性非語言符號(hào)：動(dòng)態(tài)視覺非語言符號(hào)（運(yùn)動(dòng)畫面） /靜態(tài)視覺非語言符號(hào)（靜止畫面） – 聽覺性非語言符號(hào)：類語言（人類發(fā)出的沒有固定意義的聲音） /其他聲音符號(hào)（音樂、音響） 2023/3/24 2 文案寫作 ? 照所使用的符號(hào)，媒介可以分為視覺媒介、聽覺媒介和視聽綜合媒介。 第十三講 平面廣告文案 ? 文案人員應(yīng)該從多方面把握媒介的特性； ? 平面廣告： 應(yīng)該適應(yīng)閱讀的需要、適度把握解釋型的表達(dá)方式、增強(qiáng)廣告的吸引力并配合媒介的讀者和風(fēng)格，并與圖形有機(jī)配合。 ? 雜志廣告： 應(yīng)該充分利用雜志的畫
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