經(jīng)典的平面廣告文案比較-文庫吧資料
2025-01-16 11:09本頁面
【正文】 描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。 任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長程投資。 品牌形象論的基本要點(diǎn)是： 為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。 品牌形象論 20世紀(jì) 60年代由 略理論中的一個(gè)重要流派。這一主題必須能夠推動(dòng)銷售，必須是能夠影響消費(fèi)者購買決策的重要承諾。 2．所強(qiáng)調(diào)的主張必須是獨(dú)一無二的，沒有被其他競(jìng)爭者宣傳過，甚至是其它品牌做不到的或無法提供的。瑞夫斯所提出的 “獨(dú)特的銷售主張 ”， 1．產(chǎn)品的銷售主題應(yīng)包括一個(gè)產(chǎn)品的具體好處和效用。是否充分考慮了公共性的影響。今天的廣告不僅代表商品和服務(wù)而且還代表了企業(yè)自身的人格識(shí)別。 AIDMA法則不僅是文稿，而且也是廣告整體活動(dòng)必須遵循的原理。 把 Memory（ 記憶）追加進(jìn) AIDMA中，這就是一般人非常熟悉的 AIDMA法則。 Idea—— 創(chuàng)意 Immediate impact—— 直接的沖擊效果 Incessant interest—— 連續(xù)的興趣 Information—— 信息 Impulsion—— 刺激 與 5I規(guī)則很相似的是著名的 AIDMA法則。平面廣告 ___ 文案比較 這是大品牌 SISLEY的一則平面廣告 .該廣告秉承此品牌的一貫風(fēng)格 :性感 ,火辣 ,青春 .主角也是一率選用奪人眼球的美女 . 這則廣告中 ,一位金發(fā)美女身穿 SISLEY的湖藍(lán)色比基尼 ,靠在一輛汽車旁 ,身上還有著泡沫 ,似乎是剛從海邊回來 ,而背景則是顏色絢麗的天空 ,這樣的場(chǎng)景很是讓人羨慕 . 雖然沒有文案 ,但是在畫面中心打上了品牌的 LOGO,配合這樣大膽的畫面 ,充分顯示了 SISLEY的品牌特性與精神 . 這是 NIKE 的一則經(jīng)典的平面廣告 .廣告的畫面經(jīng)過了特殊處理 ,變的模糊而又朦朧 ,給人很特別的感覺 .廣告中一個(gè)男子正在淋浴 ,似乎是剛運(yùn)動(dòng)完 .畫面中既出現(xiàn)了品牌LOGO,還有廣告語 : RUNS END,RUNNING DOESN’T ,意味著一直永無止盡的運(yùn)動(dòng)精神 ,十分鼓舞人心 ,沒有選擇運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景 ,而是運(yùn)動(dòng)后的場(chǎng)景來拍攝廣告 ,視角十分獨(dú)特 ,也很文案完美貼切 . 這是 TIFFANY的平面廣告 ,每個(gè)女孩都會(huì)希望擁有一樣 TIFFANY的首飾 ,因?yàn)榫拖筮@則廣告表現(xiàn)的一樣 ,她總是這樣精致高貴 . 廣告選用了藍(lán)色的背景 ,給人神秘高貴的感覺 ,將 TIFFANY的一隊(duì)耳環(huán)配合以一段優(yōu)美的文字 ,營造浪漫幽雅的氛圍 .廣告雖然簡單 ,但被賦予了 TIFFANY高貴優(yōu)
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