媒體專(zhuān)有名詞解釋ppt-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 03:23本頁(yè)面
【正文】 24日星期五 12時(shí) 58分 37秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。廣告主提供長(zhǎng)期廣告，并獲致節(jié)目前后（中）的贊助廠商辨識(shí)標(biāo)版及帶有贊助廠商名稱(chēng)的節(jié)目預(yù)告檔次（ Promo)。 ? 媒體載具 （ Media Vehicle): 指媒體類(lèi)別下再細(xì)分的個(gè)別承載訊息的具體媒體，如電視媒體類(lèi)別下的某個(gè)節(jié)目、報(bào)紙媒體類(lèi)別下的某份報(bào)紙等 媒體專(zhuān)有名詞解釋 ? 媒體單元（ Media Option): 在媒體類(lèi)別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長(zhǎng)度，如電視廣告的 30秒或 15秒、報(bào)紙廣告的全版或半版等規(guī)格。 媒體比重 （ Media Weight): 指一個(gè)媒體執(zhí)行方案對(duì)設(shè)定消費(fèi)者所傳送的媒體量，通常指的是 GRP、 Reach與 Frequency。如有效頻率的定義為 3次，則 3次以上（含 3次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。為非重 （ Unduplicate） 計(jì)算數(shù)值。有時(shí)也稱(chēng)“非重復(fù)到達(dá)率” （ Unduplicate） 或“凈到達(dá)率 ”（ Net Reach)。計(jì)算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)。 ? 整合傳播（ Integrated Communication): 為既定傳播目標(biāo)，運(yùn)用各式傳播工具，如廣告、直效行銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)及公關(guān)等，以任務(wù)分工方式集體達(dá)成傳播目標(biāo)的產(chǎn)品信息傳播運(yùn)用方式。 媒體專(zhuān)有名詞解釋 ? 總接觸人次（ Gross Impression): 一個(gè)媒體執(zhí)行方案運(yùn)用的所有媒體載具所接觸的人次的總合。 ? 個(gè)人收視記錄器 （ People Meter): 電子自動(dòng)收視記錄器，置于樣本戶中，記錄器上每一位成員有代表自已的按鍵，成員以按鍵方式記錄自已的收視，由電腦以連線方式在深夜收集資料，隔日提供用戶使用。 ? 百分點(diǎn)收視成本（ Cost Per Rating Point): 在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視（聽(tīng)）所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視（聽(tīng)）。 脈動(dòng)式（ Pulsing): 媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低 起伏的媒體露出模式。 媒體專(zhuān)有名詞解釋 ? 連續(xù)式（ Continuity): 媒體行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現(xiàn)消費(fèi)者察覺(jué)廣告中斷的情況的媒體露出模式。 媒體專(zhuān)有名詞解釋
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