農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境講義-文庫吧資料
2025-03-08 21:31本頁面
【正文】 ， 喜歡標新立異 ， 因而其廣告首先關(guān)注的是產(chǎn)品個性的張揚 。相反，我國凍雞恰恰因為忽視了營銷環(huán)境，而失去了阿拉伯市場。巴西對阿拉伯國家出口凍雞，在屠宰現(xiàn)場內(nèi)嚴格按照阿拉伯國家加工要求，不用機器不用婦女，殺雞后把血漬全部清除干凈并精密包裝。這樣，歐洲商人的凍雞雖好也仍然難免退貨的厄運。他迷惑不解，便親自去進口國查找原因，才知退貨原因不是質(zhì)量有問題，只是他的加工方法犯了阿拉伯國家的禁，不符合進口國的風(fēng)俗。 案例 21：阿拉伯國家為什么歡迎巴西凍雞 歐洲一凍雞出口商曾向阿拉伯國家出口凍雞，他把大批優(yōu)質(zhì)雞用機器屠宰好，收拾得干凈利落，只是包裝時雞的個別部位稍帶點血，就裝船運出。 消費習(xí)俗 消費習(xí)俗是人們長期形成的消費方式。 消費者儲蓄和信貸情況的變化 我國農(nóng)村居民人均社會消費支出構(gòu)成 年份 社會消費 食品支出 居住支出 娛樂服務(wù) 78 100 85 100 98 100 2023 100 2023 100 我國城鎮(zhèn)居民人均消費構(gòu)成 年份 社會消費 食品支出 居住支出 娛樂服務(wù) 85 100 90 100 98 100 2023 100 2023 100 自然環(huán)境 對農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響體現(xiàn)在幾方面： ◆ 選擇生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料、制造程序時； ◆ 產(chǎn)品設(shè)計和包裝裝潢設(shè)計時； ◆ 分銷和促銷過程中； ◆ 產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)中。 消費者信貸，就是消費者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款，以購買商品。用國民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎?，即是人均國民收? 消費者收入 消費者個人從各種來源中所得的全部收入，包括消費者個人的工資、退休金、紅利、租金、贈予等收入，主要是指消費者的實際收入 2023年北京城市及農(nóng)村居民人均收入 消費支出模式 （ 1）消費者的支出模式和消費結(jié)構(gòu)的變化 恩格爾定律：當(dāng)家庭收入增加時，多種消費的比例會相應(yīng)增加，但用于食物支出的比例將會下降，而用于服裝、交通、保健、文娛、教育的支出比例將會上升。 人口分布和流動 討論： 老年人增多給哪些行業(yè)帶來了機會？ 婦女就業(yè)人數(shù)的增多如何影響企業(yè)的營銷活動？ 家庭規(guī)模小型化對企業(yè)營銷活動有哪些影響？ 經(jīng)濟環(huán)境 消費者收入：通常由以下指標衡量 國民生產(chǎn)總值 一個國家
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