北京華文營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 18:11本頁(yè)面
【正文】 效果評(píng)估 1. “ 咿喲喲 世界真奇妙 ” 視頻 1月 5日上傳至優(yōu)酷網(wǎng)視頻首頁(yè)焦點(diǎn)圖 ， 1月 6日土豆網(wǎng)首頁(yè)土豆推廣 。 對(duì)于購(gòu)買了 E11手機(jī)之后的消費(fèi)者，如果能夠發(fā)動(dòng)他們與網(wǎng)友分享自己的使用心得，無(wú)疑會(huì)極大的提升 E11手機(jī)的品牌知名度。這一階段，我們緊緊抓住年輕人這一主要消費(fèi)群體，根據(jù)他們的上網(wǎng)習(xí)慣發(fā)布大量評(píng)測(cè)稿，通過(guò)評(píng)測(cè)，介紹 E11這款手機(jī)的功能和優(yōu)勢(shì)，建立良好的口碑導(dǎo)向，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 這一階段 ， 一方面 ，我們用圖文并茂的形式 ， 將摩托羅拉品牌信息 、 E11產(chǎn)品等巧妙地融入到稿件中 ， 通過(guò)論壇這種自由 、 約束性小 、 互動(dòng)性強(qiáng)的媒體進(jìn)行傳播；另一方面 ， 我們挑選了影響力比較大 、 網(wǎng)民關(guān)注度高 、 最容易影響搜索引擎的網(wǎng)站進(jìn)行傳播 。在傳播方式上，我們采用了搞笑視頻的傳播方式，因?yàn)閭鞑?E11時(shí)，恰逢歲末年初，網(wǎng)民對(duì)于盤點(diǎn)類的視頻最為關(guān)注，針對(duì)網(wǎng)民心理，我們將視頻關(guān)鍵詞設(shè)定為“ 09網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件盤點(diǎn) 很雷很爆笑”，以引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。華文宣易根據(jù) ASIA’S 模型系統(tǒng) 、 細(xì)致的進(jìn)行了策劃和推廣 。 媒體資源 經(jīng)典案例 中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán) 海爾集團(tuán) 銷售額過(guò)萬(wàn)億客戶： 銷售額過(guò)千億客戶： 銷售額過(guò)百億客戶： 華文客戶 銷售額過(guò) 10億客戶： 銷售額過(guò) 50億客戶： 吉林宏寶萊食品集團(tuán) 北京汽車制造廠 7天連鎖酒店集團(tuán) 奧圖碼數(shù)碼科技 華文客戶 經(jīng)典案例 背景描述 摩托羅拉的 E11手機(jī)是迪信通包銷的一款產(chǎn)品 ， 外觀雖然剛毅 、 功能雖然齊全 、 音效雖然完美 ， 但因?yàn)榻缑嬗行?“ 山寨 ” ， 所以客戶雖有信心 ， 但在有限的推廣費(fèi)用下 ， 如果不能選擇一個(gè)正確的方法推廣 ， 恐會(huì)在更新速度驚人的手機(jī)市場(chǎng)成為匆匆過(guò)客 。 ?不同稿件類型互相彌補(bǔ)： 新聞稿、綜述稿、評(píng)論稿、人物稿、事件稿等。如在三聯(lián)生活周刊及南方周末等媒體上做大版面，電視媒體因操控難度高，也屬于大媒體。 媒體資源 根據(jù)各個(gè)地區(qū)熱點(diǎn)的不同、行銷目標(biāo)的不同、媒體愛(ài)好的不同、新聞環(huán)境的不同、各地風(fēng)俗習(xí)慣的不同、突發(fā)事件的影響等因素，針對(duì)媒體撰寫(xiě)單獨(dú)的、獨(dú)特的定制稿件。 思想體系 思想體系 原創(chuàng)理論一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“亞洲模型（ ASIA’S ）”理論 如何引發(fā)關(guān)注 ?話題的創(chuàng)意 ?事件的借勢(shì) ?事件的創(chuàng)新 如何被了解 ?搶占輿論空間 ?搜索引擎優(yōu)化 ?建立口碑 ?創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)的機(jī)會(huì) 如何使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣 ?尋找到準(zhǔn)確的消費(fèi)人群 ?建立正向口碑導(dǎo)向 ?介紹產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)（獨(dú)特性） ?展現(xiàn)產(chǎn)品榮譽(yù) 如何使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng) ?建立商品購(gòu)買便利性 ?完善產(chǎn)品的服務(wù)保障 ?加強(qiáng)自身員工的服務(wù)培訓(xùn) ?促銷活動(dòng)事件的借勢(shì) 如何促進(jìn)消費(fèi)者正面分享 ?話題中設(shè)臵值得傳播的亮點(diǎn) ?線下的互動(dòng)聯(lián)誼 Attention（引發(fā)關(guān)注）Search （ x（信息 搜索 ）Interest（產(chǎn)生興趣）Action（購(gòu)買行動(dòng)）Share（正面分享）思想體系 公關(guān)傳播 5B原則 原創(chuàng)理論二 傳播 影響力 結(jié) 合 點(diǎn) Binding point 保護(hù)點(diǎn) Bodyguard 沸 點(diǎn) Boiling point 亮 點(diǎn) Bright point 支撐點(diǎn) Backstop 思想體系 知名度 匯聚內(nèi)功 美譽(yù)度 聯(lián)想度 認(rèn)知度 黏度 忠誠(chéng)度 左 公關(guān) 右 廣告 樹(shù)品牌 做形象 夯實(shí)基礎(chǔ) 原創(chuàng)理論三 品牌 “ 左右 ” 理論 媒體資源 ?覆蓋中央、省會(huì)及二、三線城市的12023家大眾媒體、 400家專業(yè)媒體 ?全國(guó) 6萬(wàn)多名編輯記者和 450名媒體高層 廣度：全面滲透全國(guó)各二三線城市 媒體資源 媒體類別 媒體示例 關(guān)注話題方向 時(shí)政類媒體 新華社、中國(guó)新聞社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 關(guān)于企業(yè)與政府關(guān)系層面的話題 行業(yè)類媒體 中國(guó)食品報(bào)、中國(guó)食品質(zhì)量報(bào) 企業(yè)及行業(yè)話題、食品新聞 財(cái)經(jīng)類媒體 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、財(cái)經(jīng)等 企業(yè)發(fā)展、財(cái)經(jīng)新聞 大眾都市類媒體 京華時(shí)報(bào)、新聞晨報(bào)、南方都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)等 消費(fèi)者相關(guān)、財(cái)經(jīng)新聞 媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的媒體類型及范圍 細(xì)度：多達(dá) 50項(xiàng)的媒體數(shù)據(jù)庫(kù)管理 媒體資源 類別 說(shuō)明 列舉 核心 媒體圈 對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)有深入研究和報(bào)道的核心主流媒體及資深媒體人 各區(qū)域強(qiáng)勢(shì)大眾媒體 12家 +質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等領(lǐng)域的行業(yè)媒體各 1家 +國(guó)家黨政（ cctv、新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等） +財(cái)經(jīng)類前 34強(qiáng) +生活消費(fèi)類 34家 +行業(yè)類 +其他 核心 普通 次核心 二八定理： 牢度：搭建
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