行銷導(dǎo)向媒體計(jì)劃綱要-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 06:22本頁(yè)面
【正文】 區(qū)域 經(jīng)銷利潤(rùn) Promotion 促銷組合 /行程 訊息傳播 品牌定位 /建立 媒體訴求對(duì)象 媒體組合 媒體比重 媒體行程 區(qū)域資源分配 媒體預(yù)算 媒體計(jì)劃與購(gòu)買 ?媒體計(jì)劃 ?媒體傳送標(biāo)的 媒體目標(biāo)群（ Target Group). ?訊息傳送管道 媒體組合 （ Media Mix ). ?訊息傳送量 媒體比重設(shè)定 （ GRP/ RF ). ?傳送時(shí)機(jī) 媒體行程與模式 （ Scheduling ). ?媒體投資分配 區(qū)域預(yù)算分配 (Geographic Consideration). 媒體購(gòu)買 媒體計(jì)劃與購(gòu)買 ? 媒體購(gòu)買 ? 載具評(píng)估 ? 價(jià)格協(xié)商 ? 投放排期 ? 效果預(yù)估 ? 投放 ? 監(jiān)播與購(gòu)后分析 行銷 策略 媒體 策略 ? 媒體目標(biāo)群 ?品類使用者 ?品牌使用者 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者 ?潛在使用者 ?策略方向 使用量：重級(jí)，中級(jí)，輕級(jí)使用者 決策組成：購(gòu)買者，使用者，影響者 媒體目標(biāo)群 人口特征 總計(jì)/% 品類/% 指數(shù) A品牌/% A指數(shù) B品牌/% B指數(shù)年齡 1524 25 45 180 35 140 50 2002534 40 35 88 45 113 30 753544 35 20 57 20 57 20 57教育程度：低 20 5 25 10 50 10 50中 35 20 57 20 57 30 86高 55 75 136 70 127 60 109職業(yè)收入媒體組合 電波媒體 vs 平面媒體 單一媒體 vs 組合媒體 ?創(chuàng)意承載能力 ?媒體涵蓋能力與速度 ?品類與品牌的契合性 ?媒體分工與組合的必要性 ?最低投放量限制 ?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) (SOV, SOS) 媒體比重 ?收視率 （ Rating)日記法（ Diary),個(gè)人收視儀（ People Meter) ?總收視點(diǎn) （ GRP Gross Rating Point ) ?到達(dá)率 （ Reach ) ?接觸頻次 （ Frequency ) 媒體比重 ?有效接觸頻次 (Effective Frequency, AB) ? 行銷因素 ? 創(chuàng)意因素 ? 媒體因
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