六神沐浴露廣告分析-文庫吧資料
2025-03-05 13:03本頁面
【正文】 像飛舞的雪花，冰冰的，輕輕的，雪花在天空繽紛，冰涼因你而生，冰爽帶給我的家。廣告中，歡快中帶著清涼，泡泡夸張的轉(zhuǎn)變成極具清涼象征意義的雪花，雪花從女主角處飄出，飄散到各個家庭成員處，每個人都感染到清涼的感覺，在炎熱的夏日，雪花似乎是最希望看到的東西。冰冰潔身自好，很少傳緋聞，清清爽爽，干干凈凈，人品口碑好，她的作風(fēng)與產(chǎn)品健康天然的特點(diǎn)相呼應(yīng)。v廣告主題十分明確，以 “冰涼超爽，全家共享 ”為主題，定位清晰，貫穿于整個廣告中，具有很強(qiáng)的感染力。v啟用了人們所熟悉和喜愛的影視明星 —— 李冰冰 以期打動消費(fèi)者，從而使他們產(chǎn)生對廣告商品的注意、興趣、刺激購買欲望。v不足之處：雖然很清涼，但是缺乏創(chuàng)意，沒有讓人眼前一亮的感覺。夏季需要這種涼爽的沐浴露。v中間充滿著中藥成分，強(qiáng)調(diào)其配方功能，不同于其他沐浴露強(qiáng)調(diào)的美膚、潤膚、潔膚功能，更顯其獨(dú)特。沐浴露的購買主要決定于女性，以冰冰為代言，十分具有說服力。以藍(lán)色為畫面的主色調(diào)，更加凸顯了廣告要表現(xiàn)的主題，干凈涼爽；以海洋為背景，再一次強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特點(diǎn)。v畫面由李冰冰，沐浴露，文案以及海洋背景構(gòu)成，沒有多余的，每一樣都恰到好處。平面廣告六神涼爽沐浴露分析v整個畫面給我一種清爽，涼快的感覺，炎炎夏日里伴隨有這樣清爽的沐浴露是件美事。vT:在中心城市的主流消費(fèi)市場，面臨著國際品牌的擠壓 。vW:賣點(diǎn)單一，只做夏季的未免太單調(diào)，不利于消費(fèi)者形成對產(chǎn)品的忠誠度。 vSWOT:vS:六神的定位以 “祛痱止癢 ”、含麝香等名貴中草藥為賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)配方功能。對某些傳統(tǒng)成份的功效深信不疑的消費(fèi)者，他們更加相信中國傳統(tǒng)中醫(yī)。v消費(fèi)者分析：v中國消費(fèi)者的特殊品味 —— 在一些領(lǐng)域更加相信中醫(yī) 。一句 “清涼舒爽，全家共享 ”的廣告語，把六神的品牌鏈進(jìn)行了全面的整合，使其系列產(chǎn)品不同訴求方向統(tǒng)一在一個品牌個性之中，拓展了自己的市場空間。v單一賣點(diǎn)：v
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