媒介內容與市場經濟-文庫吧資料
2025-03-05 12:52本頁面
【正文】 題：o 掀起全民運動（清潔、衛(wèi)生、健康）o 推行社會責任（環(huán)保、公共秩序、義務、道德、互助）o 促進文化推廣（地方特色、民族文化）o 創(chuàng)造潮流（新思維、新方法、新習慣）o 塑造公眾人物形象三、大眾傳播產業(yè)的本質o （一）注意力經濟為什么一個歌手比另一個歌手出場費高數十倍為什么同一歌手成名前后出場費差異巨大？o 關鍵是現代社會的稀缺資源 —— 注意力資源o 網絡 /信息社會中物質不是稀缺的，而注意力是稀缺的；o 注意力的稀缺導致了它可以轉化成財富；o 衡量傳媒市場價值大小的標準是受眾的規(guī)模（收視率、發(fā)行量）（二）影響力經濟o 注意力經濟解釋了廣告商付出廣告費所購買的并不是報紙的版面或電視的時段，而只有通過報紙內容或電視節(jié)目凝聚起足夠多的受眾，這樣的版面或時段才有價值；o 影響力經濟就是受眾注意到媒介發(fā)布的信息，特別是廣告信息，且受其影響，并付諸消費；o 傳媒的市場價值在于其多大程度上影響受眾，這源自其公信力；（三）二次售賣 （麥克盧漢）o 傳媒的經濟回報來自 “第二次售賣 ”—— 將凝聚在自己的版面或時段上的受眾 “出售 ”給廣告商；o 媒體能否盈利的關鍵在于能否積聚起大量的受眾注意力；o 受眾的雙重身份：信息消費者、廣告產品消費者四、大眾傳媒市場與公共利益?zhèn)髅疆a品的性質：項目 第一性 第二性傳媒產品性質 商品 宣傳品傳媒產品使用價值 對消費者的價值 對政府、社會的價值消費者 受眾 廣告客戶受眾支出 貨幣 時間媒體收入 發(fā)行收入 廣告收入傳媒市場 發(fā)行市場 廣告市場價格 發(fā)行價格 廣告價格商業(yè)化趨勢帶來的媒介內容的變化（ 1）公共利益報道的淡化o 評判一個媒體對公共利益的貢獻在于觀察媒體在本質上是否參與公共事件，而非私有經濟利益；對公共利益報道的特點：o 多樣性：不同階層利益o 創(chuàng)新性：反映多元文化；o 實質性：重視社會管理的公民參與溝通；o 獨立性：提供獨立于社會權力的信息（ 2）內容的趨同化o 多份報紙大同小異： 商業(yè)利益的報道模式類似； 比較火車站兜售一塊錢三份報紙內容（ 3）模仿或復制o 電視節(jié)目跟風： 美國學北歐、日本學美國、港臺學日本、大陸學港臺；：集中效應 —— 集中化趨勢可以吸引更多消費者（如商業(yè)街）（ 4）新聞的地方性缺失o 特定地區(qū)新聞因受眾不廣而不被報道（ 5）低級與煽情o 對暴力事件的血腥報道o 劣質災害新聞o 黃色新聞o 名人丑聞o 庸俗脫口秀、真人秀o 快速發(fā)財游戲等議題：媒體妖魔化現象o 李希光（清華大學國際傳播研究中心）：妖魔化中國 —— 那些讀過之后，讓人在政治上、道德上、種族上、文化上產生厭惡和仇恨中華民族作為國家和民族存在的新聞報道和言論；o 不顧事實本身和事實整體，篩選出一些負面素材或鏡頭加以放大、夸張，構成沖突和對立，以此達到渲染和煽情的傳播效果。o （ 4）《湖南日報》除刊發(fā)新聞外，還可在較為暢銷的周末特刊上發(fā)表思辯性文章《在刻意仿冒的背后 ……》間接宣傳芙蓉王的高品質、高效益。o （ 4） 本地臺擬以中央二套的專題及湖南臺的宣介內容選擇。變相宣傳我廠芙蓉王品牌。o （ 2） 中央二套強檔節(jié)目 有中國財經報道和經濟半小時，相對而言 介入廣告性專題的可能性要大 ，對企業(yè)經濟行為也較為關注，建議能以廣告的形式推出專題《新聞的背后》，宣介我廠芙蓉王創(chuàng)牌的過程，創(chuàng)牌成功之后給國家的巨大貢獻，給企業(yè)帶來的發(fā)展契機，以及創(chuàng)牌成功之后芙蓉王遭受侵權假冒產品圍攻的煩惱與損失。電視類媒體及新聞側重點。o （ 4） 《湖南日報》除刊發(fā)新聞外 ，還可在較為暢銷的周末特刊上發(fā)表思辯性文章 《在刻意仿冒的背后 ……》間接宣傳芙蓉王的高品質、高效益。o （ 2）《法制日報》 名牌欄目有《周末專刊》、《法制時空專版》深受讀者歡迎，根據報紙對 法制維權
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