公共關(guān)系的功能和組織機構(gòu)概述課件-文庫吧資料
2025-03-04 17:45本頁面
【正文】 為了不斷擴大公司的知名度與影響力，根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行公司形象、品牌建設(shè)的策劃與執(zhí)行，投資者關(guān)系建設(shè)管理，中城房網(wǎng)相關(guān)工作策劃與執(zhí)行以及公司危機管理?！ ≌f明書編號 職位編號 直接下級 公關(guān)總監(jiān) 薪酬等級 Ｄ 公關(guān)部職務(wù)等級 公關(guān)經(jīng)理 1職位說明書基本資料職位名稱 ?公共關(guān)系人員在工作中的職業(yè)道德規(guī)范 ⑦ 創(chuàng)新能力。 ⑤ 靈活應(yīng)變的能力。③ 健全的思維和謀劃能力。① 較強的文字和口頭表達(dá)能力。（ 1）公共關(guān)系人員的知識結(jié)構(gòu)。公關(guān)人公關(guān)人第二節(jié)公共關(guān)系人員的素質(zhì)和能力要求二、 公共關(guān)系人員素質(zhì)要求 ③ 了解公共關(guān)系密切相關(guān)的學(xué)科知識。① 掌握公共關(guān)系的基本理論知識。?公共關(guān)系人員的職業(yè)素質(zhì) z公共關(guān)系人員的 心理 素質(zhì) （ 2）公共關(guān)系人員的能力結(jié)構(gòu)。?公共關(guān)系人員的職業(yè)素質(zhì) 公司形象建設(shè)與管理為了加強公司的知名度和影響力，提高美譽度，負(fù)責(zé)組織公司 CI和 VI形象建設(shè)與管理工作，并負(fù)責(zé)制定相應(yīng)的管理制度 負(fù)責(zé)組織管理公司的品牌建設(shè)與管理 考核標(biāo)準(zhǔn)1 工作依據(jù) 工作內(nèi)容及績效標(biāo)準(zhǔn)編號 審批人簽名 任職者簽名 本職位定員人數(shù) 公關(guān)主管轄員人數(shù) 直接上級 Ｂ 所屬部門 公關(guān)部經(jīng)理 公關(guān)人公關(guān)人公關(guān)部 ?事務(wù)型角色。?領(lǐng)導(dǎo)型角色。?事務(wù)型角色。?技術(shù)型角色。?領(lǐng)導(dǎo)型角色。?事務(wù)型角色。?領(lǐng)導(dǎo)型角色。第二節(jié)公共關(guān)系人員的素質(zhì)和能力要求一、 公共關(guān)系人員主要職能?專家型角色。?公共關(guān)系一般人員及其日常工作。第二節(jié)公共關(guān)系人員的素質(zhì)和能力要求一、 公共關(guān)系人員主要職能第二節(jié)公共關(guān)系人員的素質(zhì)和能力要求一、 公共關(guān)系人員主要職能?公共關(guān)系領(lǐng)導(dǎo)人員及其日常工作。第二章 公共關(guān)系公司 公共關(guān)系的功能和組織機構(gòu) ，即對客戶內(nèi)部情況了解有限，對經(jīng)營活動的介入性差，所提出的方案、計劃的可行性往往受到影響。、專業(yè)性強。特色服務(wù)：新產(chǎn)品入市策略，老產(chǎn)品再提升策略，差異化營銷策略，突破廣告無為策略，營銷診斷和 “紅海 ”突圍戰(zhàn)略z品牌推廣事業(yè)群是在 “營銷整體解決方案 ”指導(dǎo)下，為客戶完成從營銷戰(zhàn)術(shù)策劃、廣告策劃、渠道公關(guān)、媒介傳播、公關(guān)活動、會議與展覽以及銷售促進(jìn)等一系列旨在提升企業(yè)知名度和銷售業(yè)績的一整套市場行為。專業(yè)特長：營銷戰(zhàn)略、營銷模式、品牌規(guī)劃、整合營銷傳播、媒體傳播、公關(guān)活動、會議與展覽等 3位業(yè)務(wù)總監(jiān)， 15位項目經(jīng)理， 20位項目助理的專業(yè)團(tuán)隊■8年歷史， 300個實踐案例■中國 20強營銷顧問公司■核心競爭力z ■友邦顧問 ,中國著名的公關(guān)公司 業(yè)務(wù)局限在某些行業(yè)上，如金融財政企業(yè)、服裝行業(yè)、文化演出公司，為政界人物或企業(yè)與政府的聯(lián)系等等。1.其主要職能是：提供專業(yè)調(diào)查和資訊咨詢協(xié)調(diào)溝通公共關(guān)系策劃代理公關(guān)事務(wù)（三）專業(yè)公關(guān)公司的類型公共關(guān)系公司按規(guī)?？煞譃閱我恍秃蛷?fù)合型(二 )公關(guān)公司的職能公共關(guān)系公司是服務(wù)公司，其經(jīng)營范圍廣泛：咨詢診斷、聯(lián)絡(luò)溝通、收集信息、新聞代理、廣告代理、推介產(chǎn)品、會議服務(wù)、策劃活動、禮賓服務(wù)、印刷制作、音像制作、培訓(xùn)服務(wù)等。對于小型組織來說可以精簡編制、節(jié)約開支；公關(guān)公司作為獨立的咨詢機構(gòu)，能夠并愿意對客戶業(yè)務(wù)中的問題，提出比較客觀的意見公關(guān)公司的專業(yè)人員有較豐富的經(jīng)驗， 聯(lián)系面廣，便于公關(guān)活動的開展；公關(guān)公司熟悉大眾傳媒，與企業(yè)內(nèi)設(shè)的公關(guān)公司相比，能較好的利用大眾傳媒來開展公關(guān)活動；某個組織在開展某一專項活動時，若本身缺乏這方面的人才 ，就可以利用公關(guān)公司來克服這種困難。二、專業(yè)的公共關(guān)系公司 的制約，難以完全做到客觀公正 。部門隸屬型：即公關(guān)機構(gòu)附屬于組織的某個職能部門 。：即由組織的主管領(lǐng)導(dǎo)牽頭，各職能部門負(fù)責(zé)人共同組成的公關(guān)工作協(xié)調(diào)委員會，統(tǒng)一指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全局的公共關(guān)系活動，下設(shè)公共關(guān)系辦公室，負(fù)責(zé)日常工作。：即公關(guān)部門處于整個系統(tǒng)中的第三個層次，但作為一個第三級機構(gòu)，它并不隸屬于哪一個二級機構(gòu)，而是直屬于組織的最高層領(lǐng)導(dǎo)，直接向最高決策層和管理層負(fù)責(zé)。 （二）組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機構(gòu)的模式 在外部經(jīng)營中，公關(guān)部門介于組織
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