新媒體發(fā)展趨勢培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-03-03 15:57本頁面
【正文】 著想的服務(wù)都是耍流氓 …… 宣傳成本 店面成本 人力成本 …… + 銷售渠道 +“賣場” + 業(yè)務(wù)介紹 產(chǎn)品銷售 盈利 小微企業(yè)的機(jī)會：成本與銷售 業(yè)務(wù)：基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、網(wǎng)上商城、外鏈、聯(lián)系方式等 平臺策略 企業(yè)微信 品牌塑造 產(chǎn)品傳播 客戶維護(hù) 輿情管理 潛戶挖掘 品牌對話 熱點(diǎn)事件 用戶結(jié)構(gòu) 用戶粘性 口碑分析 用戶溝通互勱 信息傳遞 品牌塑造 明確定位、高效運(yùn)營、有效傳播 企業(yè)微博 營銷鏈條 營銷發(fā)革 微博具備親和力、高傳播度內(nèi)容；傳統(tǒng)企業(yè)借力微博，収揮個(gè)人微博 +機(jī)構(gòu)微博 +官方微博矩陣吅力，整吅統(tǒng)籌運(yùn)營。 家用電器類微博賬號“量少質(zhì)高”； 金融類微博平均影響力不足； ? 微博互動(dòng)是企業(yè)線上營銷主要方式，占比達(dá) 92%； ? 企業(yè)紅包、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、 O2O活動(dòng)受關(guān)注 。新媒體發(fā)展趨勢 目錄 01 大數(shù)據(jù)視角下企業(yè)新媒體發(fā)展全景圖 03 企業(yè)新媒體遇上清博大數(shù)據(jù) 02 企業(yè)新媒體進(jìn)化史 一、大數(shù)據(jù)視角下企業(yè)新媒體發(fā)展全景圖 數(shù)量分布： ? 中國 500強(qiáng)企業(yè)和中央企業(yè)中 257家 開通微信 170家 開通微博 （注：對微博微信賬號進(jìn)行篩選后數(shù)據(jù)，非全量，為樣本量） ? 微信公共號超： 1000萬 個(gè) ? 網(wǎng)站總數(shù)： 480萬 ? 帶 V的微博： 280萬 ? APP ： 680萬 企業(yè) “ 雙微 ” 影響力總榜 top10 ? 通訊類、金融類、航空類企業(yè)雙微表現(xiàn)突出 ? 發(fā)布數(shù)量多 ≠ 傳播效果強(qiáng) ? 微信內(nèi)容倡簡而精 ? 實(shí)力說話， 央企微信排名 top10整體變化不大，內(nèi)部小幅微調(diào) ? 三大電信運(yùn)營居首 ? 航空類 企業(yè)成為 企業(yè)類微信運(yùn)營典型代表 ，多功能菜單設(shè)置與用戶飛行需求的高度契合 ? 央企更 注重展現(xiàn) 企業(yè)品牌形象 （企業(yè)榮譽(yù)、領(lǐng)導(dǎo)講話）， 而非營銷 企業(yè)微信影響力 top10 微信収文量不 WCI關(guān)系 央企微信影響力 top10 三大電信運(yùn)營商領(lǐng)跑央企微信傳播 ? 宏觀上 企業(yè)微博影響力指數(shù) 較去年整體 大幅提升， 增幅達(dá) 61%，熱力不降反升； 企業(yè)微博影響力 top10 ? 微觀上企業(yè)排名來看， 基本格局暫定 TOP100企業(yè)微博地域分布 企業(yè)微博地域分布與胡煥庸線高度重合 ? 企業(yè)微博在地域分布上呈現(xiàn)出 北京、上海、廣州、江蘇 四 地領(lǐng)銜； ? 趨勢：東南沿海向內(nèi)地延伸態(tài)勢顯現(xiàn)。 地域分布：東南沿海向內(nèi)地延伸 ? 行業(yè)微博 使用情況 全領(lǐng)域覆蓋； 內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝 。 ? 行業(yè)微博 影響力 top10 ? 熱門 文章 分類 行業(yè)分布：金融 家電企業(yè)拔頭籌 金融行業(yè)微信賬號獨(dú)占鰲頭， 逾九成 10W+文章來自于金融賬號 金融企業(yè)領(lǐng)跑新媒體應(yīng)用 第二產(chǎn)業(yè)新媒體應(yīng)用尚待發(fā)力 企業(yè)微信營銷熱衷 “福利” 策略； 企業(yè)的 專業(yè)性和傳統(tǒng)優(yōu)勢 依然重要。 二、企業(yè)新媒體進(jìn)化史 發(fā)展路徑 單一新媒體平臺建立 單一新媒體的職能豐富 多個(gè)新媒體的職能豐富 多個(gè)新媒體平臺的建立 新媒體平臺的整吅不分工 2023 2023 2023 建立企業(yè)內(nèi)外新媒體生態(tài) 2023 微信 微博 官網(wǎng) APP CRM 系統(tǒng) 電商 平臺 微視頻 卡券 卡包 微支付 硬件 結(jié)吅 企業(yè)號 微信 Wifi 矩陣結(jié)構(gòu) ……
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