消費(fèi)者的興趣信念與價(jià)值觀-文庫吧資料
2025-03-03 00:06本頁面
【正文】 制關(guān)系上的價(jià)值觀 ?在幽默與嚴(yán)肅關(guān)系上的價(jià)值觀 、理想和價(jià)值觀 中國(guó)消費(fèi)者行為的 主要差異點(diǎn) 、理想和價(jià)值觀 中國(guó)消費(fèi)者行為的過程差異 對(duì)未來的防范與保守花錢 購(gòu)買決策在信息收集和時(shí)間跨度上比西方人謹(jǐn)慎 產(chǎn)品的象征意義不同 價(jià)格敏感性強(qiáng) 購(gòu)買者與使用者的更大分離 、理想和價(jià)值觀 中國(guó)的特色消費(fèi)行為 中國(guó)文化的核心體現(xiàn) 中國(guó)特色的消費(fèi)行為 攀比消費(fèi) 臉面文化（面子主義） 炫耀消費(fèi) 象征消費(fèi) 重義輕利（關(guān)系文化） 關(guān)系消費(fèi) 公款消費(fèi) 教育消費(fèi) 祭祖消費(fèi) 以根為本的文化 儀式消費(fèi) 節(jié)慶消費(fèi) 崇拜消費(fèi) 、理想和價(jià)值觀 ?區(qū)域差異 基于不同的地區(qū)文化、法律、品味以及只能通過政治力量和媒體力量慢慢消化的權(quán)力結(jié)構(gòu)，中國(guó)商業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的多樣性，橫向差別很大。 ?涉及自我價(jià)值觀。 涉及環(huán)境價(jià)值觀。 、理想和價(jià)值觀 ?涉及他人價(jià)值觀。進(jìn)一步的研究表明，主婦們拒絕速溶咖啡的原因是她們認(rèn)為購(gòu)買速溶咖啡的人必然是一個(gè)懶惰、浪費(fèi)和蹩腳的妻子，并且是一個(gè)安排不好家庭計(jì)劃的人。但是，在蒙住眼睛的試飲中，這些家庭主婦中的許多人卻分辨不出速溶咖啡和傳統(tǒng)咖啡。 、理想和價(jià)值觀 ?節(jié)儉觀的差異 ?個(gè)美國(guó)老太太和一個(gè)中國(guó)老太太去見上帝，上帝問他們生前實(shí)現(xiàn)的最后一個(gè)愿望是什么，美國(guó)老太太說，她生前正好把年輕時(shí)分期會(huì)款購(gòu)房的最后一期房款交完了；中國(guó)老太太說，她生前剛剛用自己一生的儲(chǔ)蓄買了一套自己的房子。人們共享一種信念體系的程度是個(gè)人、社會(huì)和文化力量共同作用的結(jié)果。 ? 個(gè)人一系列的價(jià)值觀對(duì)其消費(fèi)活動(dòng)有著非常重要的影響，消費(fèi)者在購(gòu)買許多商品和服務(wù)時(shí)，都是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些產(chǎn)品和服務(wù)有助于達(dá)成與價(jià)值觀有關(guān)的目標(biāo)。 、理想和價(jià)值觀 ?價(jià)值觀是認(rèn)為某種情況比其對(duì)立面更好的信念。 ? 價(jià)值觀：對(duì)生活與生活目標(biāo)的看法或者個(gè)人的思想體系。 a、夜生活文化
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