潤通牌凈水機(jī)某年度推廣方案-文庫吧資料
2025-03-02 11:39本頁面
【正文】 略 ?質(zhì)量為本，固本強(qiáng)身： ? 空調(diào)核心部件高檔化、質(zhì)量穩(wěn)定，如進(jìn)口壓縮機(jī)、控制器； ? 使用高精度模具； ? 應(yīng)用先進(jìn)的工藝技術(shù)，制造精品空調(diào)； ? 使用先進(jìn)而經(jīng)濟(jì)的新材料。 ?加速長虹品牌延伸與擴(kuò)展： ? 使空調(diào)品牌定位更加清晰，強(qiáng)化與消費(fèi)者有效溝通； ? 在品牌擴(kuò)展上側(cè)重于質(zhì)量和技術(shù)訴求 。 ? 形象前衛(wèi)型產(chǎn)品 —— 環(huán)境模擬健康空調(diào)、別墅式家庭中央空調(diào)、高級(jí)智能空調(diào)。銀行融資的安全性、短期性決定其難以滿足需要。 ?產(chǎn)品創(chuàng)新方向： ?融資：風(fēng)險(xiǎn)投資、戰(zhàn)略性投資。 ?良好的經(jīng)銷渠道： ? 傳統(tǒng)彩電銷售渠道具備強(qiáng)大的空調(diào)消化能力，批發(fā)零售經(jīng)驗(yàn)豐富； ? 經(jīng)銷商有利可圖。 長虹空調(diào)應(yīng)遵循自身在長虹集團(tuán)戰(zhàn)略性目標(biāo)有效開展品牌管理 品 牌 資 源 ?雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力： ? 長虹空調(diào)研究所、專業(yè)的制冷技術(shù)精英，通過 CCEE電工認(rèn)證和 ISO9001認(rèn)證； ? 獨(dú)立開發(fā)變頻機(jī)、一拖多、超大型柜機(jī)的能力； ? 健康技術(shù)、模糊控制、智能、數(shù)字變頻、超低噪音技術(shù)居國內(nèi)領(lǐng)先水平； ? 率先開發(fā)環(huán)保空調(diào)。 ?提高終端產(chǎn)品盈利能力。 ?輔助產(chǎn)業(yè)：利用電子、家電產(chǎn)業(yè)鏈縱向擴(kuò)張，提高自主研發(fā)和配套能力。 ?為進(jìn)入世界 500強(qiáng)作戰(zhàn)略性投資。“潤通”牌凈水機(jī) 2023年推廣提案 東莞市訊通有限公司 現(xiàn) 狀 分 析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 產(chǎn) 業(yè) 環(huán) 境 分 析 ■ 行業(yè)發(fā)展較快，但仍處于市場開啟階段 ■ 凈水機(jī)市場發(fā)展前景廣闊 市場綜觀 市 場 綜 觀 ■ 隨著 國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)素不斷提升，追求高品質(zhì)健康生活意識(shí)隨之增強(qiáng)，因而對(duì)飲用水品質(zhì)的要求越來越高 市 場 綜 觀 ■ 幾年來凈水機(jī)市場競爭激烈 ■ 企業(yè)宣傳攻勢弱，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品認(rèn)知度低 ■ 市場上無知名凈水機(jī)品牌 市 場 綜 觀 ■ 訊通是多元化、技術(shù)密集型企業(yè)，企業(yè)綜合效益位居?xùn)|莞市第四 ■ 訊通 99年 9月底，全面投產(chǎn)潤通牌凈水機(jī)，是全國唯一一家通過部檢合格的同類產(chǎn)品 ■ 競爭概況 競 爭 概 況 ■ 產(chǎn)品仍存在大量市場空間，市場的需求量在整體上呈增長趨勢，但被桶裝水?dāng)D占了大部分市場分額 ■ 眾多消費(fèi)者對(duì)凈水機(jī)產(chǎn)品持觀望態(tài)度，市場仍處于待開發(fā)狀態(tài) SWOT分析 潤通 SWOT分析 ■ ■ ■ ■ 現(xiàn)有的主要優(yōu)勢（ STRENGTH） ■ 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) ■ 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定 ■ 適合大眾的價(jià)格 優(yōu) 勢 揭 示 潤通 SWOT分析 ■ 以往廣告僅停留在單一功能性訴求， 立體宣傳力量不足導(dǎo)致未形成未來 樹立高檔品牌的優(yōu)勢 ■ 原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營銷經(jīng)驗(yàn)缺乏 ■ ■ 經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理 現(xiàn)在的弱勢（ WEAKNESS） 潤通 SWOT分析 ■ 市場潛力巨大，前景廣闊 ■ 消費(fèi)者飲用水質(zhì)素要求越來越高 ■ 市場上國內(nèi)同類產(chǎn)品尚未出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌 機(jī)會(huì)（ OPPORTUNITY） 潤通 SWOT分析 ■ ■ ■ 所面對(duì)的威脅（ THRENT） 潤通 SWOT分析 目 的 與 目 標(biāo) 潤通的目的 ■ 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ■ 提升品牌形象 市 場 推 廣 策 略 市場策略 市 場 策 略 開拓未來消費(fèi)市場 市場戰(zhàn)略方向 市 場 策 略 ■ ■ 目標(biāo)消費(fèi)群（當(dāng)前） 市 場 策 略 ■ 具有健康意識(shí)和講究生活品質(zhì) ■ 性情爽朗，樂于 接受新鮮事物 ■ 追求時(shí)尚及享受生活 ■ 務(wù)實(shí) 心
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