燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略(ppt75頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 11:36本頁(yè)面
【正文】 BA2班燕京品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，注重消費(fèi)需求和消費(fèi)行為的研究。56－ 43清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京啤酒產(chǎn)品層次及體系建設(shè)擴(kuò)展燕京啤酒的產(chǎn)品層次n期望產(chǎn)品：特殊的口味、賞心悅目的包裝n附加產(chǎn)品：賦予情感體驗(yàn)、精制的燕京文化贈(zèng)品n潛在產(chǎn)品：燕京的渠道還可以為消費(fèi)者做什么？56－ 44清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京啤酒產(chǎn)品層次及體系建設(shè)建立 ABS產(chǎn)品品牌體系nA類(lèi)產(chǎn)品：高端產(chǎn)品nB類(lèi)產(chǎn)品：經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品nS類(lèi)產(chǎn)品：特殊產(chǎn)品（果味、無(wú)醇、低熱）56－ 45清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京啤酒產(chǎn)品體系建設(shè)“品牌化策略 ”塑造高端產(chǎn)品n鑄造嶄新的全球統(tǒng)一品牌（企業(yè)與產(chǎn)品）n凸顯高品質(zhì)的生活內(nèi)涵n塑造高品位的人生形象n直面高層次的市場(chǎng)較量56－ 46清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京產(chǎn)品線擴(kuò)展的品牌策略相同產(chǎn)品線的不同產(chǎn)品“品牌名稱(chēng)個(gè)性化 ” 11清爽 燕京雪爽 雪爽不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品 “ 商標(biāo)標(biāo)識(shí)差異化 ” 燕京牌醬油 御廚牌醬油56－ 47清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌深度的挖掘和再定位加強(qiáng)消費(fèi)者行為研究，賦予產(chǎn)品更多內(nèi)涵n價(jià)值：高品位與人文關(guān)懷n文化：古老文明與皇城文化n個(gè)性：豪邁直爽、青春活力、高貴典雅n屬性：大眾化 高品質(zhì)n利益：又便宜又好喝 口味與營(yíng)養(yǎng)n用戶(hù)：中年以上男性 人人有燕京56－ 48清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略由產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡到企業(yè)形象營(yíng)銷(xiāo)（倒啤酒與砸冰箱 ；上市公司的形象；工業(yè)旅游 ）由物質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡到的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。n 兼顧統(tǒng)一及當(dāng)?shù)乜谖?。n 兼并品牌，本地品牌 +燕京企業(yè)標(biāo)識(shí)。包裝？外觀設(shè)計(jì)？n附加產(chǎn)品：交際？體驗(yàn)？n（潛在產(chǎn)品）：56－ 35清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的努力方向合理的產(chǎn)品線擴(kuò)展品牌策略n不同寬度的產(chǎn)品線使用相同的品牌？ 燕京 啤酒、醬油、礦泉水、酵母干，形象互相干擾，品牌風(fēng)險(xiǎn)巨大n不同長(zhǎng)度的產(chǎn)品線使用相同的品牌？ — 燕京產(chǎn)品個(gè)性不突出，消費(fèi)者難以辨識(shí) 56－ 36清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的努力方向品牌深度的挖掘和重新定位n屬性：大眾化？n利益：又便宜又好喝？n用戶(hù)：中年以上男性？n價(jià)值：質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)到位n文化：？n個(gè)性：？56－ 37清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京品牌建設(shè)的努力方向呼喚現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)策略n品牌建設(shè)的力度？n現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)手段？n走向世界的高端產(chǎn)品急需與低端產(chǎn)品有很好的品牌區(qū)隔56－ 38清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班基本理論模型燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議燕京品牌現(xiàn)狀分析燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議56－ 39清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班報(bào)告結(jié)構(gòu)基本理論模型燕京品牌現(xiàn)狀分析燕京品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議n燕京的品牌戰(zhàn)略n燕京的產(chǎn)品層次及體系建設(shè)n燕京的產(chǎn)品線擴(kuò)展的品牌策略n燕京品牌深度的挖掘和再定位n燕京品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略56－ 40清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京的品牌戰(zhàn)略建立 “燕京 ”品牌體系：企業(yè)品牌 +產(chǎn)品品牌n全力打造 “燕京 ”企業(yè)品牌p燕京 =閃亮的集團(tuán)整體品牌 =高品質(zhì) =高品位p燕京 ≠低端的啤酒產(chǎn)品品牌 ≠低價(jià)格n精心塑造產(chǎn)品品牌56－ 41清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京的品牌戰(zhàn)略主次品牌的四種組合模式驅(qū)動(dòng)者共同驅(qū)動(dòng)擔(dān)保子品牌公司品牌弱 強(qiáng)強(qiáng)弱失敗56－ 42清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 2023國(guó)際 MBA2班燕京的品牌戰(zhàn)略
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