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正文內(nèi)容

蒙牛集團廣告合作方案詳述-文庫吧資料

2025-03-01 21:18本頁面
  

【正文】 刺激購買欲望吸引力 \廣告效應 /影響特點特點對比移動電視 PK平面媒體生動形象的視聽媒體單一頻道單一收視在廣告創(chuàng)意和投放位置上耗費很大的精力需持續(xù)地、創(chuàng)新地發(fā)布投放成本較高認同媒體才關注到廣告受眾受到間接地影響我們的策略我們的策略賣動傳媒 ─直達目標人群的大眾傳媒媒體策略的新突破賣動傳媒的龐大受眾全部都是蒙牛的目標客戶,極低的廣告價格, 全效媒體的巨大優(yōu)勢全效媒體的巨大優(yōu)勢, 彌補了傳統(tǒng)傳播時間上的空白,連接著蒙牛產(chǎn)品的消費地點,即可作為蒙牛產(chǎn)品的主投媒體也可作為傳統(tǒng)媒體的補充,幫助蒙牛產(chǎn)品全面占領受眾。而這種強銷售力,正是廣告主選擇區(qū)域性廣告媒體的主要標準。媒體優(yōu)勢? 極強的銷售拉動力:極強的銷售拉動力: 干擾度小,廣告有效率高。地方電視臺正面臨激烈的收視競爭,而數(shù)字移動電視處于沒有收視競爭的時間(白天)及環(huán)境(公交車輛、醫(yī)院、銀行等)下,廣告效果得到保障。家辦事處。擁有全國最大的移動電視媒體網(wǎng)絡。蒙牛產(chǎn)品的消費地點,因此更能夠促進消費的發(fā)生。公交媒體連接著家庭和者的消費欲望,激發(fā)消費者的購買行為。高吸引力讓廣告效果更完美。強迫收視,引發(fā)強烈記憶,不浪費客戶一分錢效果優(yōu)勢內(nèi)容黏著增強性效果內(nèi)容黏著增強性效果%由于節(jié)目內(nèi)容的存在提升了受眾的注目率和主動接受的效果,增強了傳播效果。在封閉無聊的乘車環(huán)境中,觀眾無法進行開 /關機、音量調(diào)節(jié)、頻道轉(zhuǎn)換等操作,提高了廣告效果。%受眾優(yōu)勢極高的消費購買力%有相關支出的比例 月支出金額(元)數(shù)據(jù)來源: ( 中國媒體評估研究的第一品牌 )受眾優(yōu)勢極低的千人廣告成本說明:以上數(shù)據(jù)為賣動傳媒及當?shù)厥找暵首罡唠娨暸_千人成本效果優(yōu)勢精彩節(jié)目更有樂趣無聊時間充滿樂趣 實用咨詢豐富生活廣告很值得看影響購買決策有趣信息和朋友分享移動電視全效傳播封閉性效果公交人群接觸移動電視媒體時處于封閉環(huán)境之中,既無事可做也沒有太多媒體接觸選擇,這恰好形成了公交移動電視良好的收視環(huán)境。%每周乘坐 2次以上公交車?每周乘坐 1次或以下( %)?平均每周乘坐 2次或以上( %) ?基本不乘坐( %)%基本不乘坐公交車%每周乘坐 1次公交車賣動傳媒城市日收視人群達到 2億人次受眾優(yōu)勢收入構成 —— 平均家庭月收入 4731元 。賣動傳媒 — 消費者接觸最多的媒體公交移動電視受眾特點公交移動電視受眾構成? 收入分布– 其中收入在 250010000元 /月的受眾超過總數(shù)的 50%( 人數(shù)超過 100萬 ),而高收入者通常是學歷較高,經(jīng)濟基礎較好,對生活質(zhì)量要求較高的人群,他們正是乳產(chǎn)品的主流消費群體。( 2)各類產(chǎn)品消費者特征分析 常溫液態(tài)奶系列 —— 上班族,老人、兒童 低溫鮮奶系列 —— 學生、上班族 冰淇淋系列 —— 學生、兒童 奶品系列 —— 老人、兒
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