【正文】 0 市場均衡數(shù)量 90 信息商品的供求分析 2. 影響供求的因素 (1) 收入 P00S0D121212 收入 ?， D0?D1， P0?P1， Q0?Q1， P1P0， Q1Q0 收入 ?， D0?D2， P0?P2， Q0?Q2， P2P0， Q2Q0 91 信息商品的供求分析 (2) 供給彈性 ? 富有供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動 P00SD39。 (1) 需求完全無彈性， Ed = 0 ? 無論價格如何變化，需求數(shù)量不變 (2) 需求完全有彈性， Ed ? ? ? 價格不變，需求量可無限增加 dQPEQP??? ? ?或 82 信息商品的供求分析 (3) 單位需求彈性， Ed = 1 ? 需求量變動的幅度等于價格變動的幅度 QP 0dE ?dE ??1dE ?83 信息商品的供求分析 (4) 需求彈性充足 ? 需求量變動的幅度大于價格變動的幅度 (5) 需求彈性不足 ? 需求量變動的幅度小于價格變動的幅度 PPQP1 dE? ? ?QP01dE??需求彈性充足 需求彈性不足 84 信息商品的供求分析 信息商品的供給 1. 供給的概念 ? 信息商品供給是信息商品生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)以一定價格向信息市場提供信息商品 ? 生產(chǎn)者愿意出售 ? 生產(chǎn)者在一定價格下有能力出售 2. 影響信息商品供給的因素 (1) 價格 P121Q2QS85 信息商品的供求分析 (2) 成本 P1Q0Q0S212投入成本增加 投入成本降低 86 信息商品的供求分析 3. 信息商品的供給彈性 ? 表示信息商品的供給量對價格變動的反應(yīng)程度或敏感程度。 “?”負(fù)號表示 信息商品的價格與需求量呈反向變化。信息的價值（效用）用獲得信息后的最大目標(biāo)收益與獲得信息前的最大目標(biāo)收益之差求出。因而在進(jìn)行信息效用測度時可以把對信息價值（效用）的研究與信息的利用聯(lián)系起來，實際上是將信息的效用看成是一種需求價值，當(dāng)獲取信息的價值超過其成本時，就值得獲取該信息。 78 信息商品的效用測度 馬爾薩克的最優(yōu)信息信息選擇理論 ? 在信息經(jīng)濟(jì)研究中，馬爾薩克 (J. Marschak) 等提出了關(guān)于信息系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論。 式中， ai 為決策者擬定在某事件任一狀態(tài)出現(xiàn)時所投入的資金份額，因而有 ∑ai =1。這樣，在有信息的情況下，決策者的最大期望效用為： * l ogiiiU p x? ?** l ogE i iiU U p p? ? ? ?? 所以，決策者在有信息和無信息兩種不同情況下的最大期望效用的差值為 77 信息商品的效用測度 ? 可以認(rèn)為 ?∑PilogPi 是信息為決策者提供的期望效用增量，而∑PilogPi為決策者對信息商品的期望效用，或決策者對信息的需求價值。 * l og l ogE i i i iiiU p p p x????logiiipp?76 信息商品的效用測度 ? 假設(shè)決策者設(shè)立了一個容量為 H = ?PilogPi 的信道，用以獲得關(guān)于某事件的信息。決策者在沒有得到信息時的最大期望效用為： 式中， Pi 為某事件中任一狀態(tài)發(fā)生的概率， xi為任一狀態(tài)出現(xiàn)時，決策者單位投入所獲得的收入。在給定時刻和給定數(shù)據(jù)，定義信息價值為決策者接收到這些數(shù)據(jù) (信息 )后決策者平均決策效益的改變量，而信息效用為決策效果的改變量。信息量可以定義為決策者在接收到信息后決策狀態(tài)的變化，如果選擇行動路徑的概率使方差增加，信息量為正；如果決策者對于決策情形判斷不正確，信息量可能是負(fù)值；如果信息過多，選擇結(jié)果不變，信息量為零。由于人類的選擇和決策十 分復(fù)雜，要受到不確定性的影響，為使問題簡化，在一種自 然態(tài)下，不考慮目標(biāo)不確定性，約維茲利用動態(tài)概率矩陣來 模擬決策者利用信息在不確定性條件下的決策行為，從而將 決策者的決策狀態(tài)直觀化。為了測度信息量和信息使用效用，他利用人類的決策程序和決策模型來考查人們接受到信息前后的決策狀態(tài)。 72 信息商品的效用測度 Shannon的統(tǒng)計信息量 ? 某個信源輸出 k 個事件，概率分別為 p1, p2,…, pk，該信源的平均信息量為 ? 如果信源輸出的 k個獨立事件等概率時，信源熵最大，為 logk。 ? 信息商品效用在實現(xiàn)過程種表現(xiàn)出多樣性（正值、零值、負(fù)值）和復(fù)雜性（受主觀和客觀因素制約）。 ? 顯在效用：信息被利用后顯現(xiàn)出來的形態(tài)，是用戶獲得的現(xiàn)實效用。效用實現(xiàn)的過程實質(zhì)上是用戶在利用信息時，通過聽、讀、寫、思考等方式接受和理解信息內(nèi)容，并將接收到的信息內(nèi)容作用于自身思想和行動的過程。與邊際成本定價法相比，這兩種產(chǎn)品需求量的減少都只有一件。 69 信息商品的價格理論 ? 現(xiàn)在每銷售一件 Y能為共同成本提供貢獻(xiàn) 10美元，總共提供90美元；每銷售一件 X能為共同成本提供貢獻(xiàn) 1美元，總共提供 9美元。 ? 根據(jù)與彈性成反比的規(guī)則，產(chǎn)品 Y的價格應(yīng)定為 20美元， X則為 11美元。最簡單的拉姆奇定價法就使用“與彈性成反比”規(guī)則，它規(guī)定價格偏離邊際成本的程度應(yīng)當(dāng)與其需求彈性成反比。問題是 X和 Y應(yīng)如何定價才能使企業(yè)既能補(bǔ)償它的邊際和共同成本，同時又能使對資源配置的消極影響最??？ 68 信息商品的價格理論 ? 關(guān)鍵是如何提高價格以補(bǔ)償 99美元的共同成本，同時與邊際成本定價法相比，又使消費模式的變化最小。產(chǎn)品 X的需求價格彈性為 ?，Y為 ?。當(dāng)某一商品或服務(wù)的價格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時，經(jīng)濟(jì)效率得到提高，社會總福利增加，因而是一種有效定價方法。 ? 捆綁銷售可實現(xiàn)銷售商的收益最大化，同時可降低用戶的搜尋成本、使用難度和交易成本等。 65 信息商品的價格理論 信息商品的定價策略及方法 1. 定價策略選擇 (1) 多重定價（ Multiple Pricing） ? 指廠商對同一件信息商品通過不同角度進(jìn)行分割或組合，賦以不同價格，從而實現(xiàn)市場細(xì)分。 63 信息商品的價格理論 ? 綜上所述，信息商品的價格是一個復(fù)雜的問題，必須全面地分析影響信息商品價格形成的各種因素，特別地，信息商品的供給和需求兩種交互作用的因素對其價格的形成有著非常重要的制約和影響。 (2) 共享便利增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng) ? 網(wǎng)絡(luò)改善了供需雙方的信息不對稱； ? 網(wǎng)絡(luò)作為信息商品傳播和銷售渠道，規(guī)模效應(yīng)更易實現(xiàn)。 ? 改變消費者價格預(yù)期：對共享產(chǎn)品通常有較低的價格認(rèn)可。 3. 非競爭性消費 (Non rival Consumption) ? 信息的可共享性可以形成信息商品的非競爭性消費（消費者享用既定數(shù)量的公共物品不會減少其他人能享用的數(shù)量）。 60 信息商品的價格理論 ? 低成本轉(zhuǎn)售的結(jié)果，均衡點 O?O’。 (4) 低成本轉(zhuǎn)售 ? 由于邊際成本很低，消費者可以復(fù)制商品并以低于均衡價格P1的價格 P2出售，市場供給增加， S?S’。壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M群）收取不同的價格 . 59 信息商品的價格理論 (3) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? 邊際成本為零，取消了生產(chǎn)規(guī)模的約束，產(chǎn)出規(guī)模越大，產(chǎn)品的平均成本越低，產(chǎn)品越易出售。二級價格歧視只要求對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。 ? 一級價格歧視：也叫完全價格歧視，賣方對每一單位產(chǎn)品都按消費者愿意支付的最高價格出售，消費者剩余全部轉(zhuǎn)化為壟斷利潤。廠商達(dá)到最大利潤的條件是，要把產(chǎn)品生產(chǎn)量控制在產(chǎn)品邊際成本等于市場價格的水平上。它是信息商品價格形成的基礎(chǔ)，即信息商品的價值決定其價格。這是因為信息商品生產(chǎn)的唯一性、獨創(chuàng)性和非重復(fù)性所致。即： P = C + C ? r P – 信息商品價格 C – 信息產(chǎn)品生產(chǎn)成本 r – 產(chǎn)品利潤率 54 信息商品的價格理論 2. 應(yīng)用馬克思的勞動價值論的解釋 ? 勞動價值、效用價值和效益價值都可作為信息商品價格形成的基礎(chǔ)。供給曲線向上反映了一般的商品供給規(guī)律，即在其他條件不變的情況下，若商品價格上升，其供給量就上升；若商品價格下降，其供給量就下降。該總量取決于生產(chǎn)者在提供這些產(chǎn)品時所得到的價格，以及他們在生產(chǎn)這些產(chǎn)品時所必須支付的勞動與其他生產(chǎn)要素的費用。價格提高則需求數(shù)量減少，價格降低則需求數(shù)量增加，符合一般常識。注意到其中需求量是不能被觀測的。當(dāng)需求價格與供給價格相平衡時，信息商品的市場價格就形成了。事實上，任何商品的交易，買賣雙方都很重要，壟斷價格不是由商品的生產(chǎn)價格決定的，而是由購買者的需求和支付能力決定的。信息商品壟斷價格的形成決定于賣者的壟斷性、買者的需求程度和支付能力。壟斷價格論認(rèn)為，由于信息商品生產(chǎn)具有唯一性、獨創(chuàng)性和非重復(fù)性，信息市場缺乏激烈的競爭；再者，人們?yōu)榱吮Ｗo(hù)信息商品的所有權(quán)、使用權(quán)，制定了種種產(chǎn)權(quán)保護(hù)法（如版權(quán)法、專利法等）。由于信息商品生產(chǎn)不存在平均化的社會必要勞動，信息商品中沒有一個穩(wěn)定的價值實體，信息商品價值也不能做為比較的統(tǒng)一尺度和共同標(biāo)準(zhǔn)，信息商品的價格只有借助于其效用指標(biāo)才能正確描述，因而信息商品的效用也就成為信息商品價格形成的基礎(chǔ)。因此，信息商品價格受稀缺性和獲利可能性的影響非常大。 ? 稀缺性 和 獲利可能性 是制約信息商品價格的重要因素。對于信息商品的買者而言，他更多地愿意 以信息商品的效用（效用價值）定價 ，而實際的價格最終取決于市場上的供求關(guān)系。 44 信息商品的價格理論 2. 信息購買者對信息商品價格形成的作用 (1) 企業(yè)的信息化程度及其對信息商品的需求 (2) 企業(yè)行業(yè)類型及水平 (3) 對信息商品應(yīng)用范圍及發(fā)展遠(yuǎn)景的估計 (4) 市場結(jié)構(gòu) (5) 搜尋適合信息商品的程度 (6) 心理因素的影響 (7) 風(fēng)險偏好 3. 信息生產(chǎn)者對信息商品價格形成的作用 ? 生產(chǎn)成本和利潤的形成。購買者必然要充分考慮其風(fēng)險性。需要引進(jìn)一些理論體系，解釋信息商品的價格形成。從量上說相當(dāng)于勞動價值中的剩余價值 M 部分。即使對顯現(xiàn)效用，由于效用的級別不同，對不同的用戶價值也有很大的區(qū)別，因此從效用價值確定信息商品價格的方式非常復(fù)雜。藝術(shù)信息的效用價值還表現(xiàn)為一種心理效用。潛在價值是隱含于信息商品內(nèi)的使用價值，它不是一次使用或消費就能實現(xiàn)的；而顯現(xiàn)狀態(tài)是信息商品的外在表現(xiàn)。 ? 時效性：信息商品使用價值的本質(zhì)是創(chuàng)新，創(chuàng)新存在于一定的時間區(qū)間內(nèi)，也存在一定的風(fēng)險。 ? 潛在性：信息商品的使用價值并不由其載體或外在形式表現(xiàn)，其使用價值的發(fā)揮主要靠消費者。 40 信息商品的價值分析 信息商品的效用價值 ? 信息商品的效用價值 是信息商品 使用價值 的表現(xiàn)形式，是貨幣化的使用價值，即利用和不利用信息兩種情況下產(chǎn)生的決策后果在經(jīng)濟(jì)所得上的比較。 信息商品的費用價值（或勞動價值） ? 一般商品勞動價值的數(shù)學(xué)表述 W C V M? ? ?W — 商品價值； C — 不變資本（也稱轉(zhuǎn)移價值），包括生產(chǎn)信息商品時消 耗的全部物化勞動投入 V — 可變資本（也稱必要勞動），包括信息勞動者的體力 勞動和腦力勞動 M — 剩余價值 。 ? *討論案例： 票房分成制 37 信息商品的概念和特征 ? 多次讓渡交易模式 信息商品未來收益不確定 賣方愿意與買方合作 共同承擔(dān)信息商品的風(fēng)險 買方愿意與賣方合作 共同承擔(dān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 未來市場的不確定性 信息商品的風(fēng)險與利潤分擔(dān)的持續(xù)交易： 多次讓渡交易模式 賣方以一定的方式分享買方的預(yù)期利潤， 并在名義上或?qū)嵸|(zhì)上承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險責(zé)任 38 信息商品的價值分析 ? 信息商品的 價值 指凝結(jié)在商品中的人類的抽象勞動。 ? 多次交易多次或無限次地分割信息商品的交易價格。 ? 捆綁交易是指將不同功能的信息商品捆綁在一起，一次性出售，比如微軟的 office套裝軟件采用的就是這種交易方式。這種未來收益的不確定性以及由此出現(xiàn)的價值風(fēng)險，使買方往往希望或愿意與賣方共同承擔(dān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，交易也因此出現(xiàn)了一次性交易、多次（讓渡）交易、捆綁交易等多種模式。人為制定的法律可以保護(hù)知識生產(chǎn)者的利益，激勵他們的創(chuàng)造積極性，使信息商品的生產(chǎn)和交換活動得以順利進(jìn)行。在信息市場上，一般情況下是需求拉動價格，而非供給拉動價格，買主對于商品價格的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給的支配力量。 33 信息商品的概念和特征 2. 賣方特點的買方市場 ? 信息商品生產(chǎn)的一次性使信息商品成為一種差別性商品，壟斷在信息市場上較為普遍，在一定條件下，賣方市場能夠決定信息商品的市場價格。 ? 信息商品的生產(chǎn)過程實質(zhì)是信息內(nèi)容的生產(chǎn)，同一條信息記錄在不同的物質(zhì)載體上始終是等價的，載體只是決定信息傳遞和利用的方式，并不影響信息商品的實際使用價值。 31 信息商品的概念和特征 (3) 信息商品生產(chǎn)的兩階段比較 ? 任何信息商品都要進(jìn)入流通和消費領(lǐng)域，其生產(chǎn)過程包含兩個階段： ? 第一階段：信息商品本身的生產(chǎn)，即知識生產(chǎn)，體現(xiàn)的是信息商品的非物質(zhì)性，也是信息商品生產(chǎn)區(qū)別于物質(zhì)商品