葡萄酒中國市場分析與消費者分析-文庫吧資料
2025-02-26 13:45本頁面
【正文】 入相對穩(wěn)定。 ? 由于進口葡萄酒價格偏高，大多數(shù)中國消費者負擔不起，這就促使其轉向消費國內(nèi)葡萄酒品牌。 ? 在人們消費的酒水中，啤酒和白酒各占 39%，葡萄酒占 12%，黃酒占16%。他們懂得紅酒品質的真正品鑒，消費的是品質、文化；他們重品牌和廣告效應，只喝流行和貴的，消費的是面子、品牌；他們受廣告和時尚元素的影響，消費場所偏向高檔夜場，消費的是品牌、流行文化；他們重價格因素，注重產(chǎn)品的保健宣傳，消費的是保健、實用。 ? 僅僅從數(shù)據(jù)上我們還不能準確測出中國葡萄酒市場的容量，我們不能簡單地把現(xiàn)有酒類市場容量做加減法以預測，因為，一旦葡萄酒文化形成了真正的一種馬太效應的葡萄酒文化噴發(fā)，試想下，十幾億人以及這個社會體制所帶來的消費量到底有多大？我們不能夠說是無窮量的大，但是，至少相對目前的市場容量來說，那就是要多大，有多大，至少現(xiàn)在才是剛起步 . 消費者分析 ? 消費者的總體消費態(tài)勢 ? 現(xiàn)有消費者分析 ? 潛在消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢 ? 隨著國外文化對中國傳統(tǒng)文化的沖擊，使的越來越多的消費者開始嘗試喝葡萄酒，葡萄酒的整體消費量呈現(xiàn)客觀的上漲趨勢。 ? 綜上所述，中國葡萄酒的市場正在進行著從量變到質變，再到從質變帶動新的量變的過程。 ? 當很多中國消費者只知道國產(chǎn)的張裕、長城、王朝等國產(chǎn)葡萄酒品牌的時候，很多人已經(jīng)領略了不少的國外葡萄酒的異域風情，并且對葡萄酒的知識及品酒水平都有所提高。如美國的 TOFF WINE GROUP（托福酒業(yè)集團）、美國葡萄酒集團（ THE WINE GROUP）、法國釀酒行業(yè)官方性的行業(yè)協(xié)會波爾多酒業(yè)聯(lián)合會（ CIVB），以及澳洲、新西蘭、南非、智利、羅馬尼亞等等諸多的進口葡萄酒原產(chǎn)國都通過官方或者非官方的多種形式開展了推廣活動。 進口葡萄酒在中國市場的強勁持續(xù)推廣更是對葡萄酒消費文化的深度教育 ? 國際葡萄酒主要產(chǎn)銷地的市場需求萎縮、價格下滑和供大于求直接導致了這些國家加快了向中國轉移葡萄酒產(chǎn)能的步伐。 2023年，進口葡萄酒占據(jù)是中國%的市場，但是到 2023年這個數(shù)據(jù)將達到 %。 2023年，整個國家將要消費 瓶葡萄酒，比 2023年增長 32%。 ? 從 2023－ 2023年十年間，亞洲葡萄酒消費量將增加 8600萬箱，同期北美市場葡萄酒消費量只增長 8500萬箱。 ? 就在全球葡萄酒為葡萄酒發(fā)愁的時候， VINEXPO（國際葡萄酒及烈酒展覽會）委托國際葡萄酒及烈酒研究組織 (IWSR)進行的研究報告中稱， 2023－2023年亞洲葡萄酒消費有望增長 25％，達 13億升。 ? OIV稱，今年全球葡萄酒產(chǎn)量可能為 2680萬千升，與去年持平。 ? 在歐盟改革計劃下，今年西班牙將拔除 45,000公頃葡萄園，意大利、法國分別拔除 11,900和 10,300公頃葡萄園。 ? 最新數(shù)字顯示，由于 2023年全球葡萄酒消費量降低，葡萄種植面積大幅減少，今后葡萄酒產(chǎn)量將急劇萎縮。其中，葡萄酒出口額下降１９％，至５５億歐元；烈酒出口額下降１２％，至２２億歐元。同時，全球葡萄酒市場的年均增長率將由 2023到 2023年間的 %下跌到 %。 最重要的國際葡萄酒市場環(huán)境 ? 國際葡萄酒面臨的嚴峻形勢促進了國際市場對中國市場的關注。 ? 我們理論地粗略估
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