品牌競天下(ppt52頁)3-文庫吧資料
2025-02-26 12:02本頁面
【正文】 ?品牌知名度的建立得益于何種行銷模式？ ?品牌的產品延伸線對品牌的知名度有何影響？ ?品牌建立知名度的過程中的傳播活動是否具有連續(xù)性？如在采用不同的廣告版本、不同的媒體行程、媒體組合利用中是否嚴格貫徹既定方針等。 品牌知名度的四個層級 無知名度 提示知名度 未提示知名度 第一提 及知名度 低 高 品牌知名度的價值 ?品牌聯想的代名詞 ?熟悉度引發(fā)好感 ?知名度是一種承諾，這種承諾包括： 1）這家公司投資這么大的廣告，一定錯不了； 2）這個品牌在市場上一定是個老牌子； 3）這個品牌鋪貨一定很好 4）這個品牌這么普遍，有那么多人用，應該可以放 心使用 ?購買品牌目錄群之一。真 正持久的竟爭優(yōu)勢往 往來自于強勢品牌。品牌競天下 一 未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭 廠商制造的是物 理特性的產品，消費 者購買的是有物理特 性兼具情感寄托的品 牌。產品會過時落伍， 被竟爭者模仿，而品 牌是獨一無二的。 為什么需要強勢品牌 強勢品牌為您帶來什么 ?品牌的知名度 ?對該品牌品質的認同 ?品牌忠誠度 ?品牌的聯想 品牌構建 價格竟爭壓力 對改變策略的偏見 竟爭者激增 多元化的市場和媒體 多元化的品策略與關系 短期壓力 投資壓力 反對創(chuàng)新的偏見 品牌如何走向輝煌 ?當有人對品牌付出愛心、情感、關懷時； ?當有人真正了解并重視目標對象的生活時； ?當有人與使用者或潛在使用者保持親密關系且定期的對話時； 二 品牌 品牌不只是一個產品的名稱 品牌應代表產品的一連串附加價值 什么是品牌 品牌 產品名 利益點 經驗 功效 價格 包裝 生活形態(tài) 使用的形式 使用時的聯想 純功能性的產品宣傳，對品牌的建立沒有太大的幫助 個性 品牌是消費者與產品之間的關系
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