網(wǎng)絡(luò)時代的國際營銷-文庫吧資料
2025-02-25 16:33本頁面
【正文】 影響 （ 1）組織形式的變化 （ 2）對組織結(jié)構(gòu)的影響 （ 3）對組織運行的影響 國際市場營銷學(xué) 二、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的組織管理 （二）國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的實施 企業(yè)實施國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷后組織結(jié)構(gòu)有如下特點 : （ 1）統(tǒng)一顧客服務(wù)部門 （ 2）橫向信息溝通 （ 3）組織結(jié)構(gòu)扁平化 國際市場營銷學(xué) 二、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的組織管理 （三）國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的人員組織 幾個重要崗位的變化 ： 國際市場營銷學(xué) 思考與討論 舉例說明互聯(lián)網(wǎng)時代消費者行為發(fā)生了哪些變化，及其對國際營銷活動產(chǎn)生的影響。 系統(tǒng)費用 是國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)在建立和實現(xiàn)過程中費用的總和。 國際市場營銷學(xué) 第三節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷管理 一、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的實施管理 二、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的組織管理 國際市場營銷學(xué) 一、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的實施管理 （一）國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的實施過程 國際市場營銷學(xué) 一、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷的實施管理 （二）國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷實施的時機決策 各種信息的收集、經(jīng)濟社會未來幾年的變化趨勢、信息技術(shù)的變化都影響著營銷時機的抉擇。 目標 ：建立公司或產(chǎn)品更有利的形象；將產(chǎn)品介紹給更多的公眾；在目標顧客中增加形象；提供信息并創(chuàng)造對產(chǎn)品的需求等。 國際市場營銷學(xué) 四、國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷溝通策略 （一）國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷溝通概述 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷溝通 是指以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代化的國際網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向網(wǎng)上虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以激發(fā)需求，引起消費者購買欲望和購買行為的各種活動的總稱。 國際市場營銷學(xué) （二）國際網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策劃 （ 1）根據(jù)網(wǎng)上銷售對象不同建立不同的網(wǎng)上分銷渠道。 國際市場營銷學(xué) （二）國際網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策劃 雙道法是企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳選擇。 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的兩類形式 ： 一類是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的從生產(chǎn)者到消費（使用）者的網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道（簡稱網(wǎng)上直銷）。它一方面要為消費者提供產(chǎn)品信息，方便消費者進行選擇；另一方面在消費者選擇產(chǎn)品后能完成一手交錢一手交貨的交易手續(xù)。 （ 5）現(xiàn)有品牌的轉(zhuǎn)移 —— 把現(xiàn)有品牌轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上或用互聯(lián)網(wǎng)維系現(xiàn)有品牌。 （ 3）品牌的延伸 —— 著名網(wǎng)站很有效的一種方法，利用其優(yōu)勢地位將品牌延伸到其他產(chǎn)品和服務(wù)上，如 Yahoo。 （ 2）理性的品牌創(chuàng)建 —— 為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供某種幫助 ，例如，許多互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)網(wǎng)站為用戶提供了一種有
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