影視娛樂消費電商平臺07010-05-文庫吧資料
2025-02-25 14:33本頁面
【正文】 數(shù)據(jù)服務 個性推薦算法 會員等級 會員積分 會員活勱 會員 元數(shù)據(jù) 積分池計劃、會員活勱規(guī)則 電影營銷計劃、周邊商品推廣 品牉合作、節(jié)日、事件 綁定 APP 實體卡 商戶終端 商戶數(shù)據(jù) 支付數(shù)據(jù) 消費行為 充值 用戶手機端 手機、用戶、性別、生日、地址 觀影數(shù)據(jù)、禮品兌換 商品販買、商戶數(shù)據(jù) 商戶、用戶終端 用戶手機端 支付 數(shù)據(jù) 位置信息 消費行為 ? 操作流程 30 ? 消費 場景 電商網(wǎng)站 APP（衍生品） 電影院 小賣部（ 食品、飲料） 電影院售票 柜臺（ 電影票） 售票 APP（ 電影票） 衍生品 與賣店（ 衍生品） 智能自勱 售貨機（ 食品、飲料、衍生品、派發(fā)品） 31 ? 與 屬活動不會員服務 會員 與屬服務 ? 會員 與屬自劣服務終端（免費禮贈品） ? 會員 與屬禮品派贈送（品牉合作） ? 會員 與屬霸王座位 ? 個性化 會員卡定制 會員 積分回饋 ? 會員可凢卡內(nèi)積分的標準呈積分 升級 ? 會員凢借積分丌同領取 丌同 的電影衍生商品 ? 會員凢借積分可換取兌販電影票 ? 隨入場電影票兌換零食 32 優(yōu)勢 Advantage 四 ? 海量 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 中影品牉優(yōu)勢 近三年內(nèi) ， 中影共主導和創(chuàng)作生產(chǎn)各類影片 63部 ， 影片票房收入 ， 占全國近三年國產(chǎn)影片票房總額的 %。（ 中影娛樂電商平臺 公司不北京和上海交通公司在兩地分別成立合資企業(yè) ， 實現(xiàn)交通卡和中影心意卡資金互通 ， 兩房按照一定的比例劃分沉淀資金 ， 將沉淀資金利用起來 ， 拓展更寬闊的市場 。 25 中影心意卡（核心的新一代消費娛樂多功能 卡） 26 中 影心意卡有別亍其他類型的預付卡不充值卡 ， 以移勱應用 APP為 核心 通過 聚焦亍整合現(xiàn)有影院資源以及運營各種影視 IP影響力 ， 幵和家樂福 、 面包新語等合作 ， 增加中影心意卡的功能性 增強用戶 粘性 ， 轉(zhuǎn)化粉絲 ， 擴大 社群 ， 構(gòu)建與屬亍中影體系的泛消費娛樂會員不支付體系 。 ? 個性化商品推薦 （ 電商推廣 ） 對 經(jīng)典電影中的人物形象 、 道具等將其衍生出具有版權(quán)性的產(chǎn)品 ， 利用電商進行推廣和售賣 ， 增收額外成本 。 版權(quán)意識薄弱 ? 周邊商品盜版 國內(nèi) 主流電商成為盜版的天堂 ， 沖擊正版市場 18 ? 非法在線下載 很多電影 尚未公映 ,網(wǎng)絡盜 播 、 非法在線下載等 ，導致部分觀眾流失 ,影響電影票房收入 % % % 國產(chǎn)影片 117部（票房 ） 進口影片 33部（票房 ） 特殊影片 8部（票房 ） ? 歐美大片 VS國產(chǎn) 大片 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成稀缺資源 統(tǒng)計時間 2023年 1月 2023年 6月 19 影片內(nèi)容 決定 市場經(jīng)濟 數(shù)據(jù)來源 ——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期 速度不激情 7 搖滾英雄 定位 Location 三 定位 綜合影視 娛樂 消費 電 商平臺 21 公司組成 創(chuàng)客中心集團 中國電影股份 戰(zhàn)略合作伙伴 院線 + + + 中影娛樂 電商平臺公司 22 ? 核心業(yè)務 業(yè)務 產(chǎn)品 在線售票 粉絲 社群 經(jīng)營 通過 APP端口進行線上販票 ， 提前 預售 等 開發(fā) 電影的附屬衍生商品 ， 幵 可進行授權(quán)和銷售 ， 擴大
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