品牌老化與更新概述-文庫吧資料
2025-02-25 13:10本頁面
【正文】 字母被垂直拉長，并被圓形鉻金屬框架包圍。紅色作為三大原色之一，代表自然、本色，貼近生活，突出了多普達以人為本的原則和多普達產品豐富的內涵及高貴品質，傳達了多普達帶給用戶的將是充滿激情的生活體驗這一理念。但為統(tǒng)一旗下眾多業(yè)務的形象，花旗所換的 “ 新裝 ” ，把品牌標志的名字縮為 “citi” ，新標志由“citi” 及上方一個簡單的弧形組成，紅色雨傘亦會與客戶說聲再見。據惠普人士透露，新的 Compaq標志將不會在中國市場主推， “ 中國推廣的重點仍是惠普 HP品牌 ” 。新標志最后一個字母 Q采用創(chuàng)新設計，表現出活躍時尚的風格。?克萊斯勒五個三角的底角塑造出五角星的形狀，從而構造出五角形狀，傳達了力量和精密的概念。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風味的烹調傳統(tǒng)。 ?更換時間： 2023年 ?原因： 肯德基的全球化換標，意味著肯德基經過全球擴張后回歸到餐飲業(yè)的核心 ——產品服務。綜觀世界、國內著名品牌的形象更新，都是一個逐步創(chuàng)新的過程。王致和、玉堂就是典范 ?一個已經有一定影響的品牌在進行形象更新時，一定要注意到原品牌形象的延續(xù)性。 ?標志的設計一定要有方向，如果創(chuàng)作空間大，最好能找到一個符合行業(yè)及企業(yè)特點的有生命的 “ 代言人 ” ，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動起來。若品牌形象不能與市場很好地對接，消費者不能認同和接受，那么企業(yè)就需要對品牌進行修正或重新定位了 標志更新?品牌形象更新，對標志的把握是最關鍵的，如果說品牌形象就如同一個人的臉面的話，標志無疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的 “ 心靈之窗 ” 。? 品牌定位更新策略? 定位是使品牌在顧客心目中取得一個無可替代的位置，樹立起品牌的正面形象。同時，公關也可以挽救品牌的不良形象，改變品牌在消費者心中的印象，提高公眾的支持度。 ? 公關策略? 公關是一種信息溝通，為品牌及企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氛圍。消費者在改變，消費者的喜好、傾向也在不斷變化，廣告宣傳手段、表現手法也應與時俱進。廣告是一門帶有濃郁商業(yè)性質的藝術，適當的廣告宣傳可以在短時間樹立起品牌形象。就算是世界碳酸飲料 “ 巨頭 ” 可口可樂公司，即使只提供可口可樂一種產品，也在不斷追求產品成分的多樣化； “ 品牌之王 ” 寶潔公司不斷地改善著品牌形象，光是汰漬洗衣劑的配方就改進了不下 70次。 ? 產品的更新? 以一種產品叱詫市場的時代已過去，產品的多樣化已是不可逆轉的趨勢。包裝可以起到保護商品和增加商品的價值的作用。?（ 3）包裝更新? 包裝是品牌的一部分，沒有包裝就沒有品牌，沒有品牌也就無法開展市場競爭。品牌標志是品牌形象的關鍵。通過更名， “ 城市廣場 ” 重新樹立了形象。?天汽集團推出 “ 夏利 2023”汽車時，將其定位為經濟型家用汽車，但因為在消費者的潛意識里， “夏利 ” 已經是 “ 出租車 ” 的代名詞，導致不少消費者放棄了購買。 ?品牌包裝更新，是消費者識別品牌，與企業(yè)溝通的媒介 ，現代化，配合產 品升級換代，體現品牌的多層次，加入新元素，傳播品牌新概念?品牌形象更新，適應消費者心理的變化，從而在消費者心目中形成新的印象的過程，主張及核心利益進行更新 ?品牌個性更新：產品跟人一樣也有個性，品牌的個性能夠影響產品在市場上的表現 “ 內在 ” 特征品牌形象更新的對策 ?標識系統(tǒng)的更新? （ 1）名稱更新? 如果現有名稱不能詮釋品牌的內涵，就有必要進行更換。如 : Motorala 改為 MOTO 讀者文
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