某酒吧街推廣方案暨營銷建議書-文庫吧資料
2025-02-24 16:32本頁面
【正文】 即使贈品只是一張紙，顧客也是高興的。 ※ 另外，如果管理無法跟上經(jīng)營環(huán)境的改變，將會導致酒吧街經(jīng)營形象和定位達不到人們的預期。例如在租金的定價上存在人治的現(xiàn)象。如果商家能夠提供一定的養(yǎng)鋪措施，對于招商工作的進行和日后的運營管理都會帶來一定的實惠。 ? 市場培育：酒吧的發(fā)展在很大程度上要依靠不斷的培養(yǎng)市場，才能實現(xiàn)盈利。 演藝酒吧、清吧布臵在核心位臵的周圍。 戶外廣告計劃 ? 報紙發(fā)布計劃 第一階段軟性新聞題目擬定： 站在地產(chǎn)專業(yè)人士角度進行撰寫題目： A、?？趭蕵窐I(yè)的出路在哪里？ B、商業(yè)地產(chǎn)的困境 C、酒吧物業(yè)解劐 ? 由媒體記者觀察角度組織設計撰寫： A、什么是“第二時間” B、大眾的泛娛樂時代 C、?？诰瓢晌幕淖冞w ? 站在發(fā)展商角度組織設計撰寫： A、?？谥麑嵙﹂_發(fā)商品牌 B、文化回歸之路 C、藝術浪漫化生活 ? 第三階段：消費“第二時間” 2023年 4月－開業(yè)之后 目標：通過大型執(zhí)行與媒介持續(xù)炒熱本項目。 “第二時間”品牌營造 景觀構件 文化構件 事件營銷 網(wǎng)絡營建 工地包裝 軟、硬媒介 活動 軟文炒作 ? 第三部分 廣告運動 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 針對大客戶 針對小眾、小客戶 針對大眾 時間節(jié)點劃分 第一階段 推廣節(jié)點 營銷 節(jié)點 第二階段 第三階段 大客戶點對點公關 招商處開放、首批大客戶招商告捷，廣告媒介運動開始運作 招商初具規(guī)模，廣告主題更換 開業(yè)，酒吧街文化節(jié)開幕 6月 7月 媒介繼續(xù)投放，造勢消化完成尾盤的招租。 針對中小投資客戶主要采取理性訴求的方式，明確第二時間項目的投資價值，用實際利益打動客戶。 對于這幾家大主力客戶主要采用一對一的關系營銷，通過招商部及集團高層與客戶直接對接完成。眾多中、小客戶均持觀望狀態(tài)，根據(jù)大客戶的情況做出投資風險評估。 大客戶的引入在整個招商計劃中起著決定性作用。 復合業(yè)態(tài)，特色突出：以經(jīng)營酒吧為主，咖啡館和特色餐飲為輔的復合主題、全海景酒吧街 ? 美源 〃 第二時間酒吧街市場定位： 熱帶海景復合主題時尚酒吧街 ? 每當夜幕降臨，在“第二時間”與朋友吃過海景晚餐，派對便悄然開始；這是一個面向大海的海岸親水街市，你可以愜意地在酒吧街的音樂聲中聽海、觀潮、暢飲美酒，無論是在靜吧里休憩，抑或在慢搖吧里輕盈曼舞，都能讓現(xiàn)代都市人卸下整天忙碌的包袱、讓游客敞開旅游幾日來已疲憊了的身心，是自我放逐，當然，也是回歸 … ? 在黑夜與白天交接的邊緣 這個城市看起來如此陌生 站在人群中 人們總會想不起在哪里失去了自己 當“第二時間”成為一種習慣 … 從那天起不再討論孤獨這個話題 因為每天晚上在“第二時間”酒吧街游離 都能遇到那幫看海聽歌的家伙 從沒有人看過他們的孤單 我們開始喝酒 在晚上 我看到大海里有一輪月亮 … ? 廣告語 欲界 〃 色界 〃 生活界 情感的宣泄 生活的一部分 視界、海景 ? ※ 傳播力／影響力（引起注意） ※ 讓業(yè)內(nèi)傳播渠道暢通（最快的、最專業(yè)的）； 讓海南乃至全國的投資者認知（最重要的、首要傳播對象）； 讓消費者等影響決策人群傳播（間接的、無形資產(chǎn)）； 第二部分 傳播策略 ※ 品牌／文化內(nèi)涵（提升好感） ※ 建立史無前例的商業(yè)地產(chǎn)項目品牌形象； 宣揚自己的企業(yè)理念及由此而來的價值取向和文化觀念（建立理論高 度，增加優(yōu)質產(chǎn)品的立足點）； ※ 產(chǎn)品／市場狀態(tài)（幫助說服） ※ 解釋產(chǎn)品的技術含量及使用感受（化抽象為具象）； 宣揚產(chǎn)品的市場反響（用事實說話）； ? 品牌個性 A、調性：絢爛、大氣、前衛(wèi)、浪漫、個性；
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1