體育與大眾傳播媒體-文庫(kù)吧資料
2025-02-23 13:00本頁(yè)面
【正文】 用 (一 )大眾傳媒在報(bào)道體育新聞的態(tài)度上要堅(jiān)持“新聞專(zhuān)業(yè)主義”，即做到真實(shí)、全面、公正、客觀。也有不少媒體舍精求俗，熱衷于報(bào)道道聽(tīng)途說(shuō)的有關(guān)明星們的無(wú)聊瑣事和花邊新聞，甚至連某明星的生日蛋糕有多大、蠟燭有多粗都加以渲染。對(duì)于他們的拼搏作風(fēng)、敬業(yè)精神和道德修養(yǎng)，理應(yīng)大力提倡，但不能一好百好。 傳媒所鼓吹的是物質(zhì)至上、追求名牌、講求享樂(lè)、重視包裝等等。這一點(diǎn)，從去年 《 南方體育 》 的“猝死”中就可以得到驗(yàn)證。這也弱化了體育的社會(huì)功能，不利于體育的健康發(fā)展。有時(shí)一場(chǎng)大型賽事的報(bào)道，讀者卻在眾多版面中看不到什么關(guān)于比賽過(guò)程和結(jié)果的翔實(shí)報(bào)道和深入評(píng)論。 再者，過(guò)度的突出了體育新聞報(bào)道中的娛樂(lè)性而忽略了體育本身的價(jià)值以及體育的社會(huì)功能。那么，劉翔會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)朱建華呢？這個(gè)問(wèn)題我們現(xiàn)在無(wú)法給一個(gè)肯定或否定的答復(fù)。許多年前，中國(guó)出了一個(gè)朱建華，他曾是“世界跳得最高的人”，但是卻只是曇花一現(xiàn)，至今都讓人扼腕長(zhǎng)嘆。這無(wú)疑讓當(dāng)時(shí)年僅 21歲的他徒增壓力。兩派的互罵聲也隨之蔓延開(kāi)來(lái)。 CCTV5的 NBA轉(zhuǎn)播幾乎只要是火箭的都轉(zhuǎn)，各大報(bào)紙雜志和網(wǎng)絡(luò)的封面主頁(yè)不是姚明就是和火箭有關(guān)。 姚明作為第一個(gè)在 NBA打上主力的中國(guó)球員，媒體給予較多的關(guān)注和報(bào)道是合情合理的。而為了保飯碗，他們也不得不把職業(yè)操守?cái)R置一旁，導(dǎo)致假新聞?lì)l繁出籠。這些消息往往魚(yú)目混珠，真假難辨；更有甚者，干脆就是捕風(fēng)捉影憑空臆想?！按笈冢〝z像機(jī)、照相機(jī)）林立，挖空心思要搞報(bào)道的背心馬甲一族各個(gè)都擺出了龐大的陣勢(shì)。 第三，新聞媒體從業(yè)人員因工作壓力而把持不住。因?yàn)檫@些項(xiàng)目真新聞實(shí)在有限，鏡頭始終對(duì)著明星，對(duì)著比賽，顛來(lái)倒去就是那些“老面孔”，難以滿足大眾的需求，于是花邊、虛假的新聞就有機(jī)可乘。 據(jù)某網(wǎng)站進(jìn)行的一個(gè)民意調(diào)查統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，體育迷中熱愛(ài)足球的要占 80％，剩下的 10％喜歡籃球、 5％喜歡田徑，其他項(xiàng)目加起來(lái)才有 5％。 ? 其次，是為了迎合大眾的口味。而在 02年的韓日世界杯上，失實(shí)新聞就達(dá) 8條之多。其中， 《 足球 》 報(bào)因刊發(fā) 《 “國(guó)資委”阻擊中國(guó)足球 》一文，被中國(guó)足協(xié)嚴(yán)厲斥責(zé)為“假新聞”，從而剝奪了該報(bào)采訪足協(xié)組織的所有賽事和活動(dòng)的報(bào)道權(quán)。而且，一些媒體負(fù)責(zé)人明知有些新聞來(lái)源有點(diǎn)“懸”、吃不準(zhǔn)沒(méi)把握時(shí)，為了趕時(shí)間搶新聞，往往不加核實(shí)就匆忙發(fā)表了，他們的這種行為連新聞報(bào)道的起碼原則都不顧了。媒體為了吸引受眾，提高發(fā)行量和收視率，自然要對(duì)這個(gè)“賣(mài)點(diǎn)”大力包裝，全力扶持，大肆炒作。那么，究竟什么樣的新聞能成為“賣(mài)點(diǎn)”？當(dāng)然是讀者普遍關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，鮮為人知的冰點(diǎn)新聞，讓人耳目一新的獨(dú)家新聞，等等。 在改革開(kāi)放不斷深入的今天，媒體之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、爭(zhēng)奪廣告業(yè)務(wù)量、爭(zhēng)奪受眾的大戰(zhàn)空前慘烈。電視轉(zhuǎn)播等收入不僅對(duì)職業(yè)隊(duì)的生存和發(fā)展影響重大 ,而且對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的興起和體育市場(chǎng)的擴(kuò)展起到了重要的拉動(dòng)作用。體育比賽電視轉(zhuǎn)播費(fèi)上漲的趨勢(shì)仍在持續(xù) ,如美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì) , 1999年該聯(lián)合會(huì)通過(guò)有償
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