品牌管理概論(ppt78頁)-文庫吧資料
2025-02-22 13:31本頁面
【正文】 單純從事生產(chǎn)加工，獲得的利潤是產(chǎn)業(yè)鏈的最少的部分 跨國公司的發(fā)展趨勢 資本輸出 技術輸出 品牌輸出 雀巢咖啡產(chǎn)自廣東東莞和黑龍江雙城， 皮爾 品牌的記憶結構 左腦 右腦 聯(lián)想 標志 品類聯(lián)想 品質(zhì)聯(lián)想 利益聯(lián)想 價值聯(lián)想 品類聯(lián)想 ――產(chǎn)品種類 品牌聯(lián)想 ――檔次，好與壞 利益聯(lián)想 ――些獨特的功能價值 價值聯(lián)想 ――精神感受 品牌運作的原理 成龍 英勇的 東方的 可靠 價值觀 邏輯 知識 我喜歡的 行為 環(huán)境 相應行為 品牌的知識與聯(lián)想 程度 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結構 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關系 品牌的分類 四、品牌的商業(yè)價值 廠商角度 消費者角度 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 對企業(yè)而言， 商業(yè)價值 的來源 ： ? 銷售規(guī)模價值 ? 利潤價值 ? 資本價值 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） 廠商角度 品牌的商業(yè)價值 ? 品牌延伸：品牌的銷售規(guī)模價值 ? 品牌溢價：品牌的利潤價值 ? 品牌資產(chǎn)：品牌的資本價值 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌的利潤價值 四、品牌的商業(yè)價值（續(xù)） ? 品牌的利潤價值 （例子） 耐克籃球鞋的價格 ＝ 80 （ 1＋ 10％） （ 1＋ 1000%） 浙商危機 當前浙江企業(yè)為什么會遭遇寒冬？ ? 貨幣緊縮政策 、勞動合同法實施、油價等原材料價格上漲、人民幣升值、反傾銷 ... ?－無海外營銷渠道 ?－ 無國際知名品牌 幾 個 例 子 中國鉛筆 ? 出口到香港的鉛筆 140支才賣 2美元，港商為其重新包裝為每盒 3支，貼上自己的品牌賣到美國，每盒可賣 10美元。 主要內(nèi)容 品牌管理思想的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌的結構 品牌的商業(yè)價值 行業(yè)與品牌的關系 品牌的分類 三、品牌的結構 小實驗 ： 薩達姆 奔馳 高檔 /豪華的 成就感 品牌的構成要素 顯性要素 ? 品牌名稱 ? 標識與圖標 ? 標記 ? 標志字 ? 標志色 ? 標志包裝 ? 廣告曲 品牌的構成要素 隱性要素 ? 品牌承諾 ? 品牌個性 ? 品牌體驗 顯性要素可以由品牌擁有者完全掌握，而隱性要素還高度依賴于品牌與消費者的互動 品牌的記憶結構 人的大腦結構 邏輯思維 低維度的思考 圖像 思維 高 維度的思考 品牌的記憶結構 “ 品牌是跨越了人類兩個大腦之間的一種記憶結構 ” 。 資源說 ：品牌是一種價值，在一定程度上脫離產(chǎn)品而存在，可以買賣，具有一種獲利能力。 －－大衛(wèi) －－美國營銷協(xié)會 品牌四說 符號說 ：將品牌看作是一種標榜個性、具有區(qū)別功能的特殊
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