河南電視臺37頻道評估報告37頻道多頻套播廣告優(yōu)勢分析-文庫吧資料
2025-02-22 05:18本頁面
【正文】 策劃：李東斌Email:37頻道套播廣告效果評估頻道套播廣告效果評估 ———— 到達率對比到達率對比從左圖中可以看到：從左圖中可以看到：37頻道系列廣告套播投放一個頻道系列廣告套播投放一個月的廣告到達率保持在月的廣告到達率保持在 19%30%之間。衛(wèi)視和都市的千人成本則穩(wěn)定衛(wèi)視和都市的千人成本則穩(wěn)定在在 ，但仍然高于元之間，但仍然高于37頻道套播。時政頻道時政頻道 ZZTV1由于由于 10月份收月份收視率走低，導(dǎo)致其千人成本升視率走低，導(dǎo)致其千人成本升至至 5元以上。從毛評點角度講，從毛評點角度講， 37頻道系頻道系列套播無疑是為客戶提供的又列套播無疑是為客戶提供的又一個理想選擇！一個理想選擇！媒介策劃：李東斌Email:37頻道套播廣告效果評估頻道套播廣告效果評估 ———— 千人成本對比千人成本對比從左圖中可以看到：從左圖中可以看到：37頻道系列廣告套播投放一個頻道系列廣告套播投放一個月的千人成本維持在月的千人成本維持在 1元左右。只有都市頻道的毛評點明顯高只有都市頻道的毛評點明顯高于于 37頻道套播。其余各方案的毛評點則遠遠低其余各方案的毛評點則遠遠低于于 37頻道套播。媒介策劃：李東斌Email:37頻道套播廣告效果評估頻道套播廣告效果評估 ———— 毛評點對比毛評點對比從左圖中可以看到：從左圖中可以看到：37頻道系列廣告套播投放一頻道系列廣告套播投放一個月的毛評點在個月的毛評點在 220320之之間。但因其覆蓋范圍遠超過鄭州但因其覆蓋范圍遠超過鄭州臺，因此費用略高于時政頻臺，因此費用略高于時政頻道道 ZZTV1的費用要高。明顯低于衛(wèi)視頻道和都市都明顯低于衛(wèi)視頻道和都市都市頻道的市頻道的 120230160000元。 以電視劇為例各頻道廣告播出量對比媒介策劃：李東斌Email:整合的優(yōu)勢在哪里？整合的優(yōu)勢在哪里？優(yōu)勢四：優(yōu)勢四： 千人成本更低，收視人口更多，綜合效果更突出千人成本更低，收視人口更多，綜合效果更突出多頻套播以一種全新的思維模式，打破了以往粗放式的投放方式，通過多頻道多時段的有機整合，充分發(fā)揮出了媒體整合的疊加效果，已經(jīng)成為廣告客戶解決廣告投放問題的最佳選擇！媒介策劃：李東斌Email:37頻道套播廣告效果評估頻道套播廣告效果評估 ———— 廣告預(yù)算對比廣告預(yù)算對比從左圖可以看出：從左圖可以看出：37頻道系列廣告套播投放一頻道系列廣告套播投放一個月的費用大致在個月的費用大致在 80000元到元到130000元之間。 觀眾需要等待的時間過長，導(dǎo)致觀眾注意力不集中，往往在播廣告時走開做其他事情， 或者換頻道等拒絕收看廣告。媒介策劃：李東斌Email:整合的優(yōu)勢在哪里？整合的優(yōu)勢在哪里？優(yōu)勢二：優(yōu)勢二： 收視效果更穩(wěn)定，總體收視率更高收視效果更穩(wěn)定，總體收視率更高不難發(fā)現(xiàn)，整合后的 37頻道電視劇中多頻套播方案收視率可達 % 。v其中 紅線 表示 37頻道每天的收視情況，變動幅度為 611%之間。 v使廣告播出次數(shù)分布更加合理 ，不至于因單頻道密度過高而引起觀眾反感。 媒介策劃：李東斌Email:天風傳媒天風傳媒 ——順應(yīng)媒體格局變動順應(yīng)媒體格局變動 致力專業(yè)媒體經(jīng)營致力專業(yè)媒體經(jīng)營37頻道的出現(xiàn)，頻道的出現(xiàn)，已引發(fā)了收視市場格局的變動已引發(fā)了收視市場格局的變動作為作為 37頻道的獨家經(jīng)營代表公司頻道的獨家經(jīng)營代表公司 ——天風傳媒天風傳媒一直將改善一直將改善 37頻道的覆蓋和收視、擴大其影響力視為戰(zhàn)略發(fā)展方向頻道的覆蓋和收視、擴大其影響力視為戰(zhàn)略發(fā)展方向我們堅信，在不久的將來，我們堅信，在不久的將來， 37頻道勢必會引起收視市場更大的變動頻道勢必會引起收視市場更大的變動天風傳媒秉承為客戶提供專業(yè)化服務(wù)的宗旨天風傳媒秉承為客戶提供專業(yè)化服務(wù)的宗旨致力于向客戶提供更多的、更合理的媒介選擇機會致力于向客戶提供更多的、更合理的媒介選擇機會為充分發(fā)揮為充分發(fā)揮 5個專業(yè)化頻道整體競爭優(yōu)勢個專業(yè)化頻道整體競爭優(yōu)勢天風傳媒依托天風傳媒依托 5個頻道的廣告資源和
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