市場營銷環(huán)境分析(ppt41頁)-文庫吧資料
2025-02-22 03:46本頁面
【正文】 發(fā)展水平 （ GDP） ? 20232023年中國 GDP ? 年份 單位：億元 RMB 2023 183085 2023 211923 2023 257306 2023 307064 2023 335353 2023 392181 2023年世界主要經(jīng)濟(jì)體 GDP排序為： ? 美國排序 第一接近 ； ? 中國排序 第二 ； ? 日本排序 第三 ； 消費者個人收入包括 人均個人收入 個人可支配收入 個人可任意支配收入 就是中國財政總收入除以 14億 工資扣掉所得稅、養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險、住房公積金后剩下的。 我國人口分布的變化，對各地市場的影響作用是不同的。 女性市場永遠(yuǎn)是企業(yè)研究的主題 人口分布與流動分析 1 2 3 人口分布是指人口在不同地區(qū)的密集程度。 人口結(jié)構(gòu)分析 2 1 主要分析的是性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和家庭結(jié)構(gòu)。 人口數(shù)量分析 在收入水平一定的條件下，總?cè)丝跀?shù)量決定市場需求總量，特別是基本生活資料 一般情況下，人口越多，潛在市場就越大，營銷機會就越多。 ? （ 2）真功夫 ? 中式快餐，標(biāo)榜營養(yǎng)，但 全球化限制性較大 六、社會公眾 ? （ 1） 金融公眾 ? 銀行 債務(wù)公司等 ? （ 2） 媒介公眾 ? 電視廣告、報紙、雜志 …. ? （ 3） 政府公眾 ? 工商局 、 稅務(wù)局 、 物價局 …… ? (4)社團(tuán)公眾 ? 消協(xié) 動物保護(hù)組織 .. ? (5) 社區(qū)公眾 ? 居委會 ? (6)內(nèi)部公眾 ? 企業(yè)員工 ，（老總，中層，普通員工 ） 二、市場營銷宏觀環(huán)境分析 ? 宏觀環(huán)境：對企業(yè)營銷活動造成市場機會和營銷威脅的 主要社會力量 ，它們 不直接 影響企業(yè)營銷，是 通過微觀環(huán)境 對企業(yè)產(chǎn)生影響。 ? Q:麥當(dāng)勞的供應(yīng)商為什么 要在中國建立這么多供應(yīng)商？ （三）營銷中介 中間商 （代理商、經(jīng)銷商） 營銷服務(wù)機構(gòu) （市場調(diào)研公司、 廣告公司） 實體分配單位 （倉儲公司、 運輸公司 ） 金融機構(gòu) （銀行、信貸公司 、保險公司） 四、顧客（市場） ? 討論： 我們可以用哪些因素劃分顧客？ ? 如：男顧客，女顧客 ● 從購買目的來分，可以分成 ? 消費者市場 ? 生產(chǎn)者市場 ? 中間商市場 ? 政府市場 ? 討論：占有人數(shù)最多的是什么顧客？ ? 對企業(yè)貢獻(xiàn)最大的是什么客戶？ 五、競爭者 ? 與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)類似，或者有相似顧客和相似價格的企業(yè) Q： ? 同學(xué)們從小到大的競爭者 ? 競爭者存在的意義 ? 競爭的目的是超越自我 ,開發(fā)潛能 , ? 激發(fā)學(xué)習(xí)熱情 ,提高工作效率 ,取長 ? 補短 ,共同進(jìn)步。
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