“馳騁某汽車”東風(fēng)某汽車xxxx年五一車展嘉年華活動策劃方案-文庫吧資料
2025-02-22 01:35本頁面
【正文】 率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86% 88% 89% 廣告回憶率（ 65+） 18% 32% 45% 35% 53% 68% 數(shù)據(jù)來源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 上海候車亭實(shí)景照片 候車亭媒體效果預(yù)測 數(shù)據(jù)來源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 1. 白馬候車亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度 1. 白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達(dá) 98％ 2. 候車亭媒體影響力達(dá) ％（ CMMS） 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 2. 高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動主動認(rèn)知 0102030405060708090上海（5 0 大）2 周平均接觸頻次 4 周平均接觸頻次 6 周平均接觸頻次? 電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。 所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增 , 總規(guī)模達(dá) 17萬平方米，創(chuàng)歷屆之最。 由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要： 加強(qiáng)新車曝光率 廣而告之新車型的賣點(diǎn) 推動目標(biāo)消費(fèi)者主動了解或試駕 最終目的： 提高新品認(rèn)知度 提升品牌第一提及率（ TOM） 拉動銷售，占領(lǐng)市場 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機(jī) 09年上海國際車展契機(jī) 兩年一屆的上海國際車展將于今年 4月 2228日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。 但白馬在車展附近資源稍有遜色 , 銷售人員以 “時(shí)間領(lǐng)先 ,空間超前 ” 的策略成功說服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段 ? 本文亮點(diǎn) : ? 聰明的策略 ? 兩個(gè)大眾車的案例比較精煉 ? 鮮明的文案包裝 新凱美瑞突破時(shí)空界限 —— 上海車展投放方案 2023年 2月 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機(jī) 新凱美瑞華麗變身上市 數(shù)次蟬聯(lián)全國中高級轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于 09年 2月 18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場。 ? 定點(diǎn)投籃比賽 游戲規(guī)則： a、每人有 5次投籃機(jī)會 b、投中 12個(gè)，送東風(fēng)本田原廠冰箱貼一盒； 投中 3個(gè)，送東風(fēng)本田原廠光觸媒太陽擋一個(gè)； 投中 4個(gè)，送東風(fēng)本田原廠迷你音響喇叭一套； 投中 5個(gè)，送東風(fēng)本田原廠野餐大禮包一個(gè)； 車展前價(jià)格策略： 車展中價(jià)格策略： 時(shí)間 CRV CIVIC DB1 SPIRIOR 5月份的周一至周五 2年延保 +星月卡 +行李架 +側(cè)護(hù)板 +音響低/高音升級 +電子防盜（標(biāo)配） 選擇“送 5年質(zhì)?！碧匮b方案，送價(jià)值5497元的 6件套 2年延保 +星月卡 +音響低 /高音升級 +電子防盜（標(biāo)配） 選擇“送 5年質(zhì)?！碧匮b方案，現(xiàn)金優(yōu)惠 5000元，送價(jià)值5497元的 6件套 2年延保 +星月卡 +真皮 +電子防盜（標(biāo)配） 選擇“送 5年質(zhì)保”特裝方案，送價(jià)值5497元的 6件套 2年延保 +星月卡 選擇“送 5年質(zhì)?！碧匮b方案，現(xiàn)金優(yōu)惠 25000元，送價(jià)值 5497元的 6件套 時(shí)間 CRV CIVIC DB1 SPIRIOR 4月 295月 1日 原優(yōu)惠政策設(shè)置保持不變 +當(dāng)天成交送交強(qiáng)險(xiǎn) 原優(yōu)惠政策設(shè)置保持不變 +當(dāng)天成交再優(yōu)惠 1000元 原優(yōu)惠政策設(shè)置保持不變 +當(dāng)天成交送 1000元油卡 2年延保 +星月卡 選擇“送 5年質(zhì)?！碧匮b方案，現(xiàn)金優(yōu)惠 25000元，送價(jià)值 5497元的 6件套 外促活動 對所有已簽單客戶，進(jìn)行再次激勵 幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，2023元油卡等你搖！ 備注： CRV、思鉑睿簽單客戶參與抽獎只能二選一。 車展活動內(nèi)容 ? 現(xiàn)場布置注意事項(xiàng)： ? A、車展前與主辦方確認(rèn)好背景架、背景畫的尺寸，是否免費(fèi)提供，以及燈光、電源； ? B、外場的布置也極為重要，外場的宣傳畫面能使客戶進(jìn)內(nèi)場前建立先入為主的初步印象，將社區(qū)用的三聯(lián)式展板擺放在人流密集的外場； ? C、內(nèi)場布置利用氣球進(jìn)行點(diǎn)綴。 ? 活動前三
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