汽車市場推廣及廣告宣傳提案-文庫吧資料
2025-02-20 15:47本頁面
【正文】 放費用。蓮花 試車 —— 家庭試車 公關(guān)活動 公關(guān)軟性文章投放w 配合各項公關(guān)活動，自始至終貫穿于蓮花全年的各項活動，增大蓮花的媒體曝光率?！皩ふ覄?chuàng)業(yè)者 ”試車活動，進行跟蹤報道，尤其側(cè)重于 “執(zhí)子之手，與子同游 ”活動環(huán)節(jié)，以情感訴求為主，同時，可創(chuàng)造機會建立并密切華迪蓮花與媒介之間的關(guān)系。 公關(guān)活動蓮花 RCR試車 —— 家庭試車w 形式一 ：邀請專業(yè)媒體人員、進行主題試車，對蓮花競速進行全面評測試用，以產(chǎn)品訴求為主，給消費者以專業(yè)的體驗感受與建議。進行 PR傳播，使得信息更具親和力和可靠性 公關(guān)活動蓮花 RCR試車 — 尋找創(chuàng)業(yè)者w 試車主題：執(zhí)子之手，與子同游w 本活動作為 “尋找創(chuàng)業(yè)者 ”活動的第三個步驟出現(xiàn)，為 “尋找創(chuàng)業(yè)者 ”活動增添了創(chuàng)業(yè)之外的主題，突現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者工作之余對家庭的感激及家人之間的親情，充分體現(xiàn)蓮花兼顧家用的和諧。STEP4：邀請試車者及其家庭成員，提供試車感受并結(jié)合其個人經(jīng)歷，可邀請其家人一同前往試乘，從而加強對其購買傾向的影響力。STEP2：從眾多參與者中甄選出有較好購買潛力的消費者，親自試駕 ,并 公關(guān)活動 蓮花 RCR巡展 /試車以 “尋找創(chuàng)業(yè)者 ”為試車的源起和主旨，表明蓮花工業(yè)為創(chuàng)業(yè)者造車、服務(wù)的宗旨，增強有效信息到達的準(zhǔn)確性。w 試車形式：媒體報名試車、w 巡回展示：以展示會的形式，在目標(biāo)群體活動區(qū)域進行。w 公關(guān)活動中要強化蓮花 RCR是 “品位之車、時尚之車、前衛(wèi)之車、生活之車 ”這一品牌概念?；顒釉O(shè)計w 公關(guān)活動的設(shè)計中強調(diào)蓮花轎跑時尚前衛(wèi)的主題。w 通過立體的媒體投放和形式生動的公關(guān)活動，傳遞有效信息、提升在目標(biāo)受眾中的認知度，建立蓮花品牌在終端消費者心目中的獨特性和親和力。整體策略w 整個公關(guān)策略以包含產(chǎn)品（特性）訴求的情感訴求為中心，以情動人，表現(xiàn) “英國蓮花 ”這一世界品牌 —— 富有激情的品牌精神，建立蓮花為創(chuàng)業(yè)者助力的品牌形象。公 關(guān) 策 略 時尚行業(yè)的成功者 自我推薦：有強烈的事業(yè)心和創(chuàng)業(yè)激情；有一定資本積累； 注重時尚，生活張揚，充滿激情； 具有強烈的家庭責(zé)任感，處于事業(yè)上升期。For ……w 姓名：時尚先鋒w 年齡： 2538歲w 性別：男w 家庭狀況：三口之家w 職業(yè)情況：中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者That’s Rcr英國蓮花推出的首款轎跑車 價格區(qū)間從 。What’s ……Rcr 競 爭 對 手 挑戰(zhàn)（ Threat） w 傳統(tǒng)的強勢品牌在市場中開拓多年，不僅在品牌形象上占有優(yōu)勢，而且在產(chǎn)品鏈與服務(wù)上深入人心；w 汽車市場競爭激烈，蓮花品牌進入中國汽車市場的時間不長，產(chǎn)品的接受程度相對不高。
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