imc(整合營銷傳播)理論-文庫吧資料
2025-02-19 18:46本頁面
【正文】 力 節(jié)目初衷 突發(fā)震災 品牌植入 節(jié)目 品牌植入深度傳播 節(jié)目 品牌植入深度傳播 廣告 影響力的放大器 根據活動期間社會輿論導向的變化，緊扣熱點、分階段安排傳播工作，共拍攝了三條主題廣告，與原有的主題廣告形成一條較為完善的播出線。 整合營銷傳播在中國 整合營銷傳播在中國 精髓與原則 不是照搬照抄 建立模型 整合營銷傳播在中國 廣告 ? 影響力的放大器 地面活動 ? 有效互動 ? 夯實傳播 節(jié)目 ? 品牌植入深度傳播 終端 ? 傳播活動的有效延伸 公關 ? 對線上傳播及線下活動的有效背書 “中信銀行” 2023年度品牌整合營銷傳播案 節(jié)目 品牌植入深度傳播 在傳統(tǒng)的媒體運作模式中，媒體與企業(yè)間的關系比較簡單，媒體提供節(jié)目與活動，企業(yè)購買廣告時段或者進行贊助。 網絡營銷環(huán)境不足 電腦相對不普及，上網費用較高，使得網絡沒有發(fā)揮效力。 在中國實行整合營銷傳播的條件缺陷 技術，經濟環(huán)境，社會條件，文化歷史不同。 ? IMC和其他經營戰(zhàn)略都不一樣，其中包括備受肯定的客戶關系管理系統(tǒng)（ CRM）。 IMC的執(zhí)行要點 ? 首先 ，針對消費者購買誘因研究確定傳播策略 ? 其次 ，應以影響特定消費者行為為出發(fā)點來衡量 IMC效果 ? 最后 ， IMC 的執(zhí)行要在組織上通過結構變革予以保障 整合營銷傳播的驅動力 ? 數字科技發(fā)展并滲透到企業(yè)運營的每一個方面； ? 越來越強調品牌與品牌化，并將此作為區(qū)分于其他公司的競爭工具； ? 隨著營銷人員打破傳統(tǒng)的地理分界，跨國經營與全球化越來越受到重視。 IMC的傳播機理 即消費者處理信息的累計模式 營銷信息傳播中，產品信息在消費者腦海 中不斷儲存、回憶和處理加工。 整合營銷之父 舒爾茨觀點： 企業(yè)營銷和廣告宣傳的理念，由傳統(tǒng)的“ 消費者請注意 ”，轉變?yōu)椤?請注意消費者 ”。 ? Promotion Communication 放棄促銷策略，取而代之以“溝通” 在整合營銷傳播時期，廣告成為企業(yè)的一種長期投資行為，它所宣傳的是大眾消費者共同利益的最高點。 ? Price Cost 暫時忘記定價策略，著重了解消費者要滿足需求所要付出的代價。 總結 并不是所有客戶都有此需求，或有雄厚的資源以維持一個長期性的企劃 與執(zhí)行； 因為它是新提出的一個概念，也是一個復雜的過程，不象廣告中的創(chuàng)意作品具體顯見，特別使傳播效益沒有一套科學的評估體系； 整合傳播的發(fā)展需要人力（整合傳播的專業(yè)人才比較缺乏）、智力、財力和耐力，包括代理商本身的組織架構、客戶的體制、認知（廣告主認為廣告公司不是唯一的行銷伙伴，而廣告公司認為自己應該使廣告主的營銷顧問）和付費等。 不是所有的客戶都需要所有的傳播技能，但凡是能運用兩種以上的技能就該有整合的動作，而整合的基本概念也就是我們所說的協(xié)力。 ? 增加業(yè)務機會 ? 增加市場競爭力 ? 通過整合傳播服務，達到業(yè)務的國際化； ? 由于整合傳播要考慮不同的信息傳播活動之間的有效配合，可以提高策劃服務的質量； ? 客戶對廣告公司的依賴增加，減少了客戶的流失 融合各種傳播技能和方式，為客戶解決市場問題或創(chuàng)造宣傳的機會。 IMC的基本要求 ： 企業(yè)在傳播時，要“ 用一個聲音去說話 ”（ Speak with one voice) 結論 品牌中心要素 消費者 人員銷售 SP 促銷活動 CI設計 廣告 PR 公共關系 直銷 整合營銷傳播的原理 整 合 傳 播 的 作 用 對廣告主的實用性 對消費者的實用性 對廣告公司的實用性 ? 容易運用多樣化的信息傳播
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