市場營銷推廣方案-文庫吧資料
2025-02-19 17:43本頁面
【正文】 食、運動作息、調(diào)節(jié)情緒、何時進行復檢，怎樣進行下一步鞏固等。消費者可隨時上門，免費進行診療。 叁、策略實施 ? 設(shè)立減肥醫(yī)師坐診制。 進行恐怖訴求，說明肥胖和健康息息相關(guān)，肥胖易引起高血壓、高血脂、冠心病、糖尿病、骨關(guān)節(jié)炎等，應引起重視。 ? 。 ? 在社區(qū)、終端進行免費咨詢、體檢、測脂活動脂肪測試儀，能清楚表明脂肪級別與肥胖程度。 ? 在利用體育明星進行大肆推廣的同時，風暴倡導一種健康的生活。 ? 一、品牌形象策略 ? 針對如何積淀風暴品牌形象的問題，我們將延續(xù)風暴以往的廣告風格，講科學、講道理，塑造風暴科學專業(yè)減肥的形象。 ?第三道沖擊波： ?在二道沖擊波的震蕩中 ， 在人們的興奮情緒中 ， 我們將這種興奮的渴望變成的行動 ， 陸 （ 終端促銷 ） 、海 （ 研討會 、 明星見面會 、 明星簽名秀 ） 、 空 （ 媒體明星群體廣告 ）將三路出擊 ， 勢如破竹 ， 最后在終端形成熱買的滾滾風暴 。 起到打擊競爭對手的目的 。 ? （ 3） 可吸引新的消費群體前來購買 、 嘗試 。 爭取更多競爭對手的顧客群體 。 ? （ 1） 、 憑風暴產(chǎn)品的外包裝可換現(xiàn)金 ，現(xiàn)金金額一定比產(chǎn)品價值高 ， 才有吸引力 。 。售賣所得的錢將捐獻給婦女基金會（風暴關(guān)心婦女健康）。 ?(三）、奧運明星義賣風暴。 ? ， ? 三方面通過理論與實踐的有機結(jié)合 ， 達到理性與感性訴求的完美結(jié)合 ， 更增加風暴的真實性科學性 ， 再次自然地將風暴的科學理性加以發(fā)揚與升華 。 ? 活動主題：風暴肥胖專業(yè)系列研討會 ? 活動內(nèi)容：以風暴冠名舉辦 00市首屆肥胖系列研討會 ? 聘請醫(yī)學 、 教育 、 營養(yǎng)專家及體育明星 、 減肥成功者亮相全方位的論述風暴減肥的科學性或風暴與科學減肥的關(guān)系 ? 風暴首屆兒童肥胖與健康研討會 ? 風暴首屆女性肥胖與健康研討會 ? 風暴首屆中老年肥胖與健康研討會 ? 明星的現(xiàn)場現(xiàn)身說法 ? 明星簽名儀式 ? 減肥成功者的生動形象個案 ? 現(xiàn)場特惠活動 ? 現(xiàn)場贈送終端優(yōu)惠券 ? （ 1） 、 專家的從科學理論的角度闡述 ， ? 明星從專業(yè)角度證言 ， ? （ 2） 、 減肥者從減肥經(jīng)歷與減肥故事的形象生動出發(fā) ? （ 3）、風暴奧運明星作為佐證，向廣大消費者講述，利用風暴控制體重，成功參賽的故事。 ? 對整體體育明星廣告和體育明星專題廣告的炒作進行再一次的呼應。 ? （一）繼續(xù)體育明星廣告為主線的廣告策略，為以下公關(guān)促銷活動造聲勢。 肆、策略實施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 ， 展開系列終端推廣活動 。迅速掀起第二道風暴沖擊波。 （二）、風暴的銷售旺季為 5兩個月。 ? 用體育明星群體做代言人，配合社會中心事件，使產(chǎn)品廣告獲得更廣泛注意。 ? 新產(chǎn)品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈品，量變價不變，配合媒體廣告，同時便于市場操作。 ? 3 、減肥更健康 ? 吃了以后精力更充沛，運動欲望更強，讓您更加青春煥發(fā)。） 肆、策略實施 ? 1 、風暴全新配方 ? 新效果、新感受。把競爭對手遠遠拋在身后。 肆、策略實施 同時多角度對風暴集體證言 ， 風暴科學、專業(yè)、安全與權(quán)威性，眾口鑠金，樹立風暴誠實 可信品牌口碑與風暴熱愛國家的大家風范與公益形象。 肆、策略實施 ? 在短暫的兩個月的實戰(zhàn)期依托體育明星群體這個強大平臺 ， 來運作我們的風暴市場計劃 。 ?戰(zhàn)術(shù)上 ， 一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成 。并能將脂肪轉(zhuǎn)化為運動能量，使運動健兒 越減越精神，越減越健康 減肥的訴求一致。 叁、 （三）風暴產(chǎn)品訴求與體育竟技要求 更加吻合。我們首先大規(guī)模運用體育明星進行造勢借勢，起到先聲奪人，聚焦熱點的廣告效應。包括女性再內(nèi)的全國人民腿奧運的關(guān)注是非一般事件所不能比擬的 叁、 策略構(gòu)思 ? 從 10月奧運結(jié)束到明年中，整整一年，奧運冠軍更是是人們關(guān)注的焦點。在和平年代， 體育比賽是最能激發(fā)愛國熱情與生命激情的。 ? 在短暫的旺季里 ， 炒作市場 ， 我們需要尋找一個造勢的的核心 奧運體育明星 叁、 策略構(gòu)思 ? 奧運，是 2023年的主題。 叁、策略構(gòu)思 ? 經(jīng)以上全面綜合分析，風暴現(xiàn)面臨以下戰(zhàn)略問題： ? 如何克服消費者對減肥品廣告的不信任？ ? 如何滿足消費者對新型減肥品的需求？ 叁、策略構(gòu)思 ? 如何使消費者對風暴產(chǎn)生深刻印象，相信風暴科學減肥？ ? 如何使風暴推廣迅速打響市場，在市場中搶占先機？ ? 如何對風暴品牌形象進行有效積累？ 叁、 策略構(gòu)思 ? 我們將構(gòu)思以下推廣策略： ? 戰(zhàn)略上： 以體育明星群體證言廣告為主線，展開連續(xù)不斷的系列市場推廣活動，以體育奧運體育明星效應借勢造勢，產(chǎn)生轟動效應，迅速完成市場推廣活動。 ? 3 、風暴利用終端履蓋率較大的優(yōu)勢，可以形成非區(qū)域性的市場整體優(yōu)勢 貳、 SWOT分析 ? 4 、加強對終端的銷售與促銷管理，可以大幅度提高終端的戰(zhàn)斗力與銷售額。 貳、 SWOT分析
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