市場營銷推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 風暴后的感受。 ? 電視專題片形象直觀，時間長，容量大，能夠詳細闡述風暴科學減肥的道理。 肆、媒體策略及方案 ? 小幅形象廣告，使消費者從長篇大論的理性訴求中透過氣來，以輕盈美好的展示，對減肥后自由生活的憧憬，獲得女性消費者認同。 肆、媒體策略及方案 ? 在形象廣告中，我們將小篇幅、少文字，用輕松活潑、幽默的風格，表現(xiàn)服用風暴減肥后的輕松、愉悅、美好感受。 肆、媒體策略及方案 ? 余下的幾篇廣告，用單個明星做形象，每人說一段： ? 有的講越減越有精神， ? 有的講不腹瀉、 ? 有的講不反彈、 肆、媒體策略及方案 ? 有的講定向減肥，塑造體型、 ? 有的講科學。 ? 一方面用大段文字闡述減肥道理，進行論證。 ? 第二種、開辟小版面形象廣告，用女性做形象，風格輕松活潑，文字簡潔，進行感性訴求。 ? 奧運明星滿足大家的愿望，給大家簽名留念，或和崇拜他的觀眾合影。呼吁建立科學的健康觀，及早預(yù)防肥胖，不要等到肥胖了再去減肥。指導您怎樣服用風暴、怎樣科學飲食、運動作息、調(diào)節(jié)情緒、何時進行復檢，怎樣進行下一步鞏固等。 叁、策略實施 ? 設(shè)立減肥醫(yī)師坐診制。 ? 。 ? 在利用體育明星進行大肆推廣的同時，風暴倡導一種健康的生活。 ?第三道沖擊波： ?在二道沖擊波的震蕩中 ， 在人們的興奮情緒中 ， 我們將這種興奮的渴望變成的行動 ， 陸 （ 終端促銷 ） 、海 （ 研討會 、 明星見面會 、 明星簽名秀 ） 、 空 （ 媒體明星群體廣告 ）將三路出擊 ， 勢如破竹 ， 最后在終端形成熱買的滾滾風暴 。 ? （ 3） 可吸引新的消費群體前來購買 、 嘗試 。 ? （ 1） 、 憑風暴產(chǎn)品的外包裝可換現(xiàn)金 ，現(xiàn)金金額一定比產(chǎn)品價值高 ， 才有吸引力 。售賣所得的錢將捐獻給婦女基金會（風暴關(guān)心婦女健康）。 ? ， ? 三方面通過理論與實踐的有機結(jié)合 ， 達到理性與感性訴求的完美結(jié)合 ， 更增加風暴的真實性科學性 ， 再次自然地將風暴的科學理性加以發(fā)揚與升華 。 ? 對整體體育明星廣告和體育明星專題廣告的炒作進行再一次的呼應(yīng)。 肆、策略實施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 ， 展開系列終端推廣活動 。 （二）、風暴的銷售旺季為 5兩個月。 ? 新產(chǎn)品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈品，量變價不變，配合媒體廣告，同時便于市場操作。） 肆、策略實施 ? 1 、風暴全新配方 ? 新效果、新感受。 肆、策略實施 同時多角度對風暴集體證言 ， 風暴科學、專業(yè)、安全與權(quán)威性，眾口鑠金，樹立風暴誠實 可信品牌口碑與風暴熱愛國家的大家風范與公益形象。 ?戰(zhàn)術(shù)上 ， 一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成 。 叁、 （三）風暴產(chǎn)品訴求與體育竟技要求 更加吻合。包括女性再內(nèi)的全國人民腿奧運的關(guān)注是非一般事件所不能比擬的 叁、 策略構(gòu)思 ? 從 10月奧運結(jié)束到明年中，整整一年，奧運冠軍更是是人們關(guān)注的焦點。 ? 在短暫的旺季里 ， 炒作市場 ， 我們需要尋找一個造勢的的核心 奧運體育明星 叁、 策略構(gòu)思 ? 奧運，是 2023年的主題。 ? 3 、風暴利用終端履蓋率較大的優(yōu)勢，可以形成非區(qū)域性的市場整體優(yōu)勢 貳、 SWOT分析 ? 4 、加強對終端的銷售與促銷管理，可以大幅度提高終端的戰(zhàn)斗力與銷售額。風暴的促銷活動不夠新穎，執(zhí)行不夠到位，在終端搶奪上略遜 ? 品牌形象建設(shè)置后，因減肥市場的短期性導致市場行為的短期性，無長期品牌規(guī)劃。對市場沒有拉動力。 貳、 SWOT分析 ? 3 、渠道優(yōu)勢：現(xiàn)有的暢順的銷售渠道使風暴迅速進入市場終端，從而縮短入室推廣時間，形成一定的市場終端履蓋率。 ? （三） 更嬌麗、康爾壽 開展買一送一。 ? 如 大印象、寧紅、更嬌麗 等。 ? (3)金多靶：減肥效果明顯，廣告主要以成功減肥者證言為主，華東地區(qū)推廣較為成功。 ? （ 1） V26，宣稱美國進口，現(xiàn)在轉(zhuǎn)國產(chǎn)。 ?因此，重要的工作在購買行為前，即如何通過廣告把她們吸引過來 很多消費者表示，不相信減肥品廣告，只相信口碑。 壹：市場分析 ? 消費者希望減肥能向醫(yī)院一樣，能夠?qū)ΠY下藥，為每一個減肥者提供不同的減肥方案。 ? （ 4）購買動機 ? 2530歲女性認為影響形象， 30歲以上女性認為影響健康。市場推廣講究實效，講究第一招就立竿見影。從醫(yī)學的角度， 21世紀科技的發(fā)展，肥胖這種疾病是否能得到徹底的控制？減肥后的反彈影響減肥者的信心，成為關(guān)鍵。 壹：市場分析 ? 20世紀末中國減肥市場，是一個以減肥食品為主題，減肥茶和中西減肥藥為輔助的巨大市場，全國減肥產(chǎn)品已超過200多家，有的產(chǎn)品年銷售已超過億元，支撐著保健品市場的半壁江山，年銷售額占保健食品的份額比例逐年增大 壹：市場分析 ? 回顧 20世紀肥胖病的防治，國內(nèi)外成績巨大，困難、問題和機遇并存。 ? 產(chǎn)品的季節(jié)性與產(chǎn)品壽命的短周期，使減肥市場競爭更加激烈。 壹：市場分析 ? （ 3）、購買誘因 ：廣告的宣傳，熟人、名人的口碑。 ? 減肥呈現(xiàn)出一種季節(jié)性，每到春末夏初換裙子的時候，為了顯露身材，女性開始了減肥行動。 壹：市場分析 ? 減肥是一種短期行為，消費者已經(jīng)習
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