xxxx(金海馬)瑞士床墊全程品牌策劃營銷提案-文庫吧資料
2025-02-17 22:27本頁面
【正文】 銷手段 D、銷售渠道網(wǎng)絡(luò)管理 ●產(chǎn)品針對市場的地域性、人文特征、消費水平等，根據(jù)以往消費記錄數(shù)據(jù)、進行不同的產(chǎn)品組合和有選擇性的渠道供貨。 C、廣告營銷手段 ● 其他常規(guī)或帶有品牌特色的“服務(wù)牌”。 服務(wù)牌 ● 快速反映服務(wù)機制、快速上門服務(wù)項目、 24小時客服熱 線等。 ● 錄制品牌產(chǎn)品的介紹、使用、保養(yǎng)、修理方法的模擬操 作光碟，光碟結(jié)尾為瑞士實地景色視頻。 品質(zhì)牌 ● 根據(jù)顧客空間實際情況進行的家居顧問、設(shè)計、定制、 物流、安裝、售后一體化服務(wù)。 C、廣告營銷手段 ● 其他形式的、不定期、不定時的“品質(zhì)牌”。 品質(zhì)牌 ●制作精美的品質(zhì)宣傳海報、平面廣告與產(chǎn)品品質(zhì)保證書， 加強網(wǎng)絡(luò)宣傳。 ●床墊生產(chǎn)基地所在城市基地三日游，在已消費顧客中隨 即抽取，借機邀請參觀工廠基地生產(chǎn)現(xiàn)場，深入了解產(chǎn)品 品質(zhì)。 C、廣告營銷手段 ●企業(yè)獲得的所有證書、榮譽獎項等，將獎牌（獎狀、獎 杯）實體復(fù)制，分發(fā)到所有專賣店展示。 文化牌 C、廣告營銷手段 ● 總結(jié)：多種“ 小投入 ”的文化牌，疊加、深 化品牌核心形象，提升品牌核心傳播力度， 獲得“大回收”的品牌價值提升。 ●大型展會期間，邀請瑞士（歐洲）歌舞家、演奏家、魔 術(shù)家等現(xiàn)場表演，意向經(jīng)銷商合影留念等。 ●剖析：多種的瑞士生產(chǎn)物品的贈送活動，獲得“促銷盈利 ，傳播品牌”的雙重效果。 C、廣告營銷手段 ●憑借結(jié)婚證書（購買日期與結(jié)婚日期相差不超過一個月） 購買床墊送情侶手表一對。 ●編輯以瑞士文化為文字內(nèi)容，以產(chǎn)品圖片為主要配圖 的品牌內(nèi)刊，按區(qū)域投放到一、二級城市的機場、酒店、 美容中心、西餐廳、咖啡館等公共場合的休閑區(qū)等。 ●剖析：利用旅游等活動產(chǎn)生的巨大親身體驗影響，使品 牌在經(jīng)銷商和消費者之間自主傳播，成為最具效果、最快 捷、最節(jié)省成本的廣告?zhèn)鞑シ绞健? 例： 愛彼皇家橡樹系列運動床墊 超強承托，隨心所 動 ！ C、廣告營銷手段 文化牌 品質(zhì)牌 服務(wù)牌 三牌同出獲取忠誠度 C、廣告營銷手段 ●兩年一次的瑞士旅游體驗，目標對象為年銷售額超過 X 千萬元的經(jīng)銷商。 B、產(chǎn)品策略 為貫穿品牌策略，將品牌文化與產(chǎn)品成品銜接，達到實體化建設(shè)品牌形象的目的，將系列產(chǎn)品分別以瑞士手表品牌名稱命名，并通過文字和圖片設(shè)計來解讀。 ● 前期大力度促銷主推產(chǎn)品，帶動其他產(chǎn)品，為品牌的前期塑造造勢。 ● 產(chǎn)品人性化搭配組合，包括床架搭配、保健枕等床上用品搭配。 ● 嚴格、規(guī)范、規(guī)?；?、系統(tǒng)化、標準化的產(chǎn)品生產(chǎn)，通過豐富產(chǎn)品規(guī)格來滿足消費者不同個性化需要。 提升硬件實力 ● 貫徹“頂級的工藝與品質(zhì)”核心，積極學(xué)習(xí)和引進國外前沿床墊品牌的創(chuàng)新設(shè)計理念、專業(yè)人才和技術(shù)設(shè)備。通過空間、平面、攝影等視覺設(shè)計，嫁接瑞士手表的獨特文化與視覺魅力，賦予床墊濃郁的精工氣息，以強悍的視覺沖擊和品牌內(nèi)涵來感染與震懾消費者，以統(tǒng)一堅定的睡眠理念換取消費者的高度注目乃至認同。 ●精工有道，安枕無憂。 ●百年精工藝，健康硬道理！ ●百年瑞士精工，軟床中的硬道理 ! ●用“心”關(guān)注健康。使“精工給予健康睡眠和健康生活狀態(tài)”的品牌述求一目了然。 A、品牌策略 百年精工 一脈傳承 “百年精工”，道出瑞士床墊有據(jù)可查的深厚歷史文化底蘊；“一脈
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1