奧美廣告企劃工具箱-文庫吧資料
2025-02-16 11:28本頁面
【正文】 ? 它又如何和消費者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)或豐富他們的生活？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 14 人性真理范例 ? 三人行必有我?guī)? / 一日為師終身為父 ? 你敬我一尺 ， 我敬你一丈 ? 人生而平等 / 自由 ? 大智若愚 / 真人不露相 ? 愛之適足以害之 ? 太多選擇會變得難以抉擇 ? 人要先尊重自己 ， 別人才會尊重你 ? 時間對每一個人都是公平的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 15 人性真理范例 ? 智者千慮必有一失 / 不怕一萬 , 只怕萬一 ? 簡單就是美 /自然就是美 ? 惟有失去才知道珍惜 ? 天助自助者 ? 天下沒有白吃的午餐 ? 各人頭頂一片天 / 人各有志 ? 養(yǎng)兒方知父母恩 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 16 提醒 ? 有太多太多的人性真實面和消費者的生活或信仰或觀念相關(guān) ? 但是 , 只有和產(chǎn)品利益點及品牌的情感利益點相連結(jié)的人性真理 , 才能影響消費者對我們的看法 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 17 經(jīng)由對消費者的充分了解， 我們可以向他心理的某個角落進攻，并且占領(lǐng)它 產(chǎn)品 我喜歡它什麼？ 消費者 為什麼我珍惜它，并覺得它是相關(guān)的？ 品牌 為什麼我信任它？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 18 幾個例子 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 19 Marlboro的三角關(guān)系 產(chǎn)品 口味濃的菸 消費者 人生而自由 ,而真正的男人 則維持此狀 品牌 男人味 /陽剛 不妥協(xié)的 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 20 Marlboro Country? Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 21 Marlboro Country!! Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 22 健力士的三角關(guān)系 產(chǎn)品 深層滿足 消費者 不斷地質(zhì)疑因襲而來的 39。39。 39。 39。 ? 如果是 39。 ? 一個品牌如果不值得信賴 , 那它其實不夠資格稱得上是一個品牌 ? 再深入 ， 想想 39。 ? 品牌的個性為何 ？ 對消費者說話時的語調(diào)為何 ？ Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 12 提醒 ? 有時候不由自主地 ， 我們會寫下 值得信賴的 (Trustworthy, Reliable) ? 這里談的是 39。我喜歡它 , 因為它 ....39。 Ogilvy Mather Ref:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc 1 企劃工具箱 Underlying Human Truth 發(fā)展三角關(guān)系
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