某集團(tuán)翡翠海岸媒介策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-15 17:56本頁(yè)面
【正文】 報(bào)20%廣州日?qǐng)?bào)30%單位： RMB千元 碧桂園為唯一的電視 投放超過(guò)報(bào)紙的樓盤，其 實(shí)力與市場(chǎng)企圖 可見一斑。廣 東 省 廣 告 公 司 廣 東 省 廣 告 公 司 合生創(chuàng)展集團(tuán)翡翠海岸 2023年媒介策劃書 ? 一、所處媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 二、翡翠海岸可能的主人 三、他們的媒介接觸情況 四、我們的媒介目標(biāo) 五、相應(yīng)的策略 內(nèi) 容 提 要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費(fèi)用安排 廣告時(shí)機(jī) ? 一、所處媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 廣州房地產(chǎn)廣告投放年度走勢(shì) ? 房地產(chǎn)廣告投放月份走勢(shì) ? 廣告投放媒體分配 ? 廣告投放排名前 10位樓盤費(fèi)用分配 ? 排名前 10位樓盤媒體分配 ? 翡翠海岸主要競(jìng)爭(zhēng)樓盤投放季節(jié)走勢(shì) ? 主要競(jìng)爭(zhēng)樓盤廣告投放費(fèi)用及媒體分配 ? 廣州房地產(chǎn)廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁 以報(bào)紙為主要媒體，電視為輔。 63161071062558000060000062023064000066000068000070000072023098 99(111)預(yù)計(jì) 22% 1998 1999(111) 電視23%報(bào)紙77%電視26%報(bào)紙74%單位： RMB千元 ? 0100002023030000400005000060000700008000090000Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov98年 99年 11月 98年 3月啟動(dòng)， ， 99年 7月為峰頂，兩年春節(jié)前后為谷底 單位： RMB千元 ? 010000202303000040000500006000070000廣東影視臺(tái)廣東翡翠GDCDSTV G廣東有線體育廣東本港廣東有線都市 廣東鳳凰衛(wèi)視廣州本港 大眾影視廣州有線體育廣州翡翠廣州鳳凰衛(wèi)視廣州電視 嶺南電視 珠江電視9899(111)電視投放 開發(fā)商們最為青睞的電視媒體依次為： 市有線翡翠、省翡翠、市本港、省本港 單位： RMB千元 ? 050000100000150000202300250000300000350000400000粵港信息報(bào)廣東電視周報(bào)廣東商報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)廣州青年報(bào)信息日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)南方日?qǐng)?bào) 屏幕之友 公安時(shí)報(bào) 生活導(dǎo)報(bào) 羊城晚報(bào) 羊城體育9899(111)報(bào)紙投放 報(bào)紙媒體中，《廣州日?qǐng)?bào)》遙遙領(lǐng)先， 99年與《羊城晚報(bào)》的差距又有拉大 單位： RMB千元 ? 0100200300400500600香港風(fēng)情 新現(xiàn)代畫報(bào) 南風(fēng)窗9899(111)粵海大廈 白云堡豪苑 奧林匹克花園粵和花園 中信廣場(chǎng)粵和居 翠湖山莊現(xiàn)代城金利來(lái)集團(tuán)中心萬(wàn)科城市花園雜志投放 雜志投放相對(duì)比例極小，但不容忽視主要在品位較高，文化氣息濃的雜志 單位： RMB千元 ? 98 99(111)631610 710625 碧桂園 29163 碧桂園 56906 金碧花園 17882 金碧花園 22592 麗江花園 15967 中華廣場(chǎng) 15888 麗江花園康城居 15043 翠湖山莊 14511 匯僑新城 13975 奧林匹克花園 14403 僑城花園 8634 駿景花園 13271 祈樂苑 7825 名匯商業(yè)大廈 12068 中旅商業(yè)城 7713 匯僑新城 10855 駿景花園 7343 麗江花園康城居 9487 祈福新村綠怡居 7212 帝景苑 8035TOP 10 投放量排名 98年駿景花園位于第 9位，今年 除駿景花園外，帝景苑也榜上有名 單位： RMB千元 ? GDCATVH G11%GZCATVH G26%GDCTVBJ G13%GZTT G1%GZCTVBJ G49%GDCATVH G15%GZCATVH G7%GZCTVBJ G18%GDCTVBJ G24%LINT P3%ZUJT P1%GZTT G4%GZCSTV G28%金碧花園 總電視投放： 14655 麗江花園康城居 總電視投放： 10105 駿景花園 總電視投放： 9418 98年 99年 11月 GDYSTV P5%GDCTVBJ G12%GDCDSTV G8%GDCATVH G7%GDCT P3%GZCATVH G8%GZCDZYS G5%GZCSTV G8%GZCTVBJ G14%GZPHNXTV P0%GZTT G5%LINT P11%ZUJT P7%GDCSTV G7%GDCTVBJ G33%GZTT G1%GZCATVH G17%GDCATVH G18%GZCTVBJ G31%翠湖山莊 總電視投放： 6920 投放排名前 10位樓盤的電視媒體 1） 單位： RMB千元 ? GDCTVBJ G36%GDCATVH G11%GZCATVH G10%GZTT G8%ZUJT P4%GZCTVBJ G31%匯僑新城 總電視投放： 5099 名匯商業(yè)大廈 總電視投放： 4933 祈福新村綠怡居 總電視投放： 4153 98年 99年 11月 GDCTVBJ G35%GDCATVH G7%GZCATVH G11%GZTT G1%GZCTVBJ G46%GDCTVBJ G32%GDCATVH G17%GZCATVH G16%GZPHNXTV P1%GZTT G2%GZCTVBJ G32%GZCATVH G29%GZCTVBJ G58%GDCTVBJ G9%GDCATVH G2%GZCSTV G2%祈樂苑 總電視投放： 3752 投放排名前 10位樓盤的電視媒體 2） 單位： RMB千元 ? 02023400060008000100001202314000Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov Dec 碧桂園 金碧花園 麗江花園 麗江花園康城居 匯僑新城05001000150020232500300035004000Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov Dec 僑城花園 祈樂苑 中旅商業(yè)城 駿景花園 祈福新村綠怡居1998 幾個(gè)大盤的年度投放走勢(shì)，基本與整個(gè)地產(chǎn)投放情況相同 單位： RMB千元 ? 020234000600080001000012023140001600018000Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov 碧桂園 金碧花園 中華廣場(chǎng) 翠湖山莊 奧林匹克花園01000202330004000500060007000Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov Dec 駿景花園 名匯商業(yè)大廈 匯僑新城 麗江花園康城居 帝景苑1999（ 111） 99年碧桂園投放一反常態(tài)，于春節(jié)后即密集轟炸，聲勢(shì)逼人 單位： RMB千元 ? 050010001500202325003000350040004500Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr MayJune JulyAug Sep Oct Nov光大花園 廣州奧林匹克花園 洛溪新城翡翠海岸競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放季節(jié)性 1） 單位： RMB千元 奧林匹克花園去年 8月的投放達(dá)到峰頂， 9月降
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