某公司推廣執(zhí)行提案-文庫(kù)吧資料
2025-02-15 16:59本頁(yè)面
【正文】 色，華西略高。單月最高投放量近 70萬(wàn)元。 31 ? 排毒膠囊 電視投放量占 2/3以上，報(bào)紙投放占總量 1/3弱。 ? 收視習(xí)慣方面：對(duì)娛樂(lè)性和生活性的電視連續(xù)劇 ,欄目感興趣 ,收視段一般為黃金時(shí)段。 ? 接受新事物的能力很強(qiáng)，對(duì)廣告敏感度高； ? 關(guān)注各項(xiàng)保健品指標(biāo)和參數(shù) ,選擇細(xì)致而有耐心 。 ? 有強(qiáng)烈的自我保健和美容意識(shí) ,具備健康美容方面的知識(shí) 。 27 目標(biāo)對(duì)象 ? 年齡在 2540歲之間 (2838歲為重點(diǎn)目標(biāo)對(duì)象 )。 24 媒介策略 25 主要內(nèi)容 ? 媒介目標(biāo) ? 目標(biāo)對(duì)象 ? 目標(biāo)對(duì)象生活形態(tài)分析 ? 目標(biāo)對(duì)象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇策略 ? 媒體選擇 ? 媒介行程設(shè)定 ? 策略優(yōu)先順序 ? 到達(dá)率與接觸率目標(biāo) ? 媒體執(zhí)行方案 ? 媒體載具選擇理由 26 媒介目標(biāo) ? 吸引目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注維格爾“美容套餐”并了解其機(jī)理、功效 。 ） 23 售后服務(wù)體系建設(shè) ? 建立產(chǎn)品跟蹤服務(wù)系統(tǒng) —— 在產(chǎn)品銷售的三天內(nèi)，通過(guò)電話了解消費(fèi)者的使用情況，樹(shù)立維格爾關(guān)注每一位消費(fèi)者的形象，同時(shí)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的溝通，并能及時(shí)得到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋意見(jiàn)。 ? 在 ‘ 美容套餐 ’ 的消費(fèi)者中有選擇地建立 ‘ 消費(fèi)者檔案 ’ ， 作為信息采集和服務(wù)跟蹤的資料 。 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 4月 25日 7月 25日，評(píng)選時(shí)間： 7月 18日 17 活動(dòng)主題 ?維格爾美容套餐尋找 —— ? 素面美人 ? 18 活動(dòng)廣告語(yǔ) ?滿街靚女之前， 你敢 ‘ 素面 朝天 ’ 嗎？ 19 ? 內(nèi)容：凡是年齡在 23— 38歲的女性，只要在 7月 15日前購(gòu)買任何一款 ? 美容套餐 ? ，均可報(bào)名參加評(píng)選活動(dòng)； ? 選手需提供身份證件及個(gè)人資料； ? 參賽選手可免費(fèi)于賽前接受 ? 維格爾 ? 美容顧問(wèn)的專業(yè)培訓(xùn)； ? 評(píng)選當(dāng)天全部參賽選手不許化妝； 活動(dòng)細(xì)則 20 活動(dòng)細(xì)則 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金 5000元，并獲贈(zèng)送維格爾? 美容套餐 ? 禮品裝 12盒，價(jià)值 2976元，成為 2023年維格爾 ? 美容套餐 ? 形象代言人；一等獎(jiǎng)三名，獎(jiǎng)金 3000元，并獲贈(zèng)送維格爾 ? 美容套餐 ? 半月裝 12盒，價(jià)值 1440元，有機(jī)會(huì)通過(guò)培訓(xùn)成為維格爾健康坊的形象使者，待遇優(yōu)厚；二等獎(jiǎng) 6名，獎(jiǎng)金 1000元，并獲贈(zèng)送維格爾 ? 美容套餐 ? 10日裝 12盒，價(jià)值 960元，三等獎(jiǎng) 20名，獲贈(zèng)維格爾 ? 美容套餐 ? 10日裝 6盒 ,價(jià)值 480元 。 ? 通過(guò)員工 、 產(chǎn)品 、 廣告 、 宣傳 —— 共同營(yíng)造 ‘ 賣場(chǎng)氣氛 ’ ? 通過(guò)店長(zhǎng) 、 員工進(jìn)行 —— ‘ 賣場(chǎng)氣氛控制 ’ ? 統(tǒng)一員工的服裝 （ 店長(zhǎng)和員工分開(kāi) ） 、 標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)用語(yǔ) 14 經(jīng)銷商方面 ? 制訂合理的銷售政策 ， 刺激經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)熱情； ? 給經(jīng)銷商提供最大力度的廣告宣傳支持 ，規(guī)范終端建設(shè) ， 滿足經(jīng)銷商對(duì)于燈箱 、 POP、橫幅等輔助販賣工具的需求；營(yíng)造完整 、全面的宣傳攻勢(shì) 。（懸掛、張貼 —— 橫幅、海報(bào)、 pop、） 13 維格爾 ‘ 健康坊 ’ ? 加強(qiáng)素質(zhì)管理 ， 進(jìn)行員工培訓(xùn) 。 ? 規(guī)劃出 ‘ 健康坊 ’ 的展示區(qū)（遠(yuǎn)望、近看）、販賣區(qū)。 ? ? 美套 ? 加 ? 眠納多寧 ? 的效果是毫無(wú)疑問(wèn)的 ，新的價(jià)格策略體現(xiàn)了 ? 質(zhì)優(yōu)價(jià)高 ? 的原則 。 ? 價(jià)格策略： 240元 /盒 /月量 /禮品裝 、 12
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