【房地產(chǎn)】中原：豪宅營銷研究之解讀奢華摘要-文庫吧資料
2025-02-14 22:37本頁面
【正文】 y, February 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 19:49:2023:49:2023:492/28/2023 7:49:20 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 消費者 定義 產(chǎn)品 營銷 ?營銷策劃 ?營銷策略 ?售后管理 奢侈品與豪宅相通的營銷策略 THE END THANKS By Flora ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 倚仗先進(jìn)的現(xiàn)代 IT技術(shù)。 營銷 ? 品牌的重要性 —— 名牌與非名牌之爭 ? 建立成功的奢侈文化 – 昂貴的奢侈文化 – 承前啟后的奢侈文化 – 創(chuàng)造成功的奢侈文化 ? 遵循 80/20法則有針對性地選擇宣傳渠道 ： 目前可歸為中國奢侈品媒體的主要有以下幾類： – 時尚女性期刊， – 精英男性期刊， – 財經(jīng)新聞類報刊， – 生活消費類周報。 ? 職業(yè) ： 白領(lǐng)人士、私營老板、社會名流、 神秘富人階層 ? 階層 ： 中國奢侈品消費的主力軍實際上是 中產(chǎn)階級 ，擁有較高的學(xué)歷和職業(yè)聲望，從事以腦力勞動為主的職業(yè)，具有較高收入及財富水平等。 ? 另外帶孩子的雙收入家庭也有較高收入，消費能力強。 – 對上層階級生活方式的追求 奢侈品與豪宅共有的消費者特性 消費者 定義 產(chǎn)品 ?價值觀 ?心理特點 ?個人因素 中國 奢侈品消費者心理特征 ：、 – “炫耀”、“顯富”和“攀比”的心態(tài) – 年輕人渴望得到社會認(rèn)同“先消費，后煩惱” 消費者購買動機 ： – 顯示財富和社會地位 – 人際交往 – 宣揚個性 營銷 奢侈品與豪宅共有的消費者特性 美國 ? 年齡：多在 40至 70歲之間 ? 獨居空巢的人 – 包括已婚夫婦、喪妻者或喪夫者， – 沒有孩子的雙收入夫婦。 消費者 定義 產(chǎn)品 ?價值觀 ?心理特點 ?個人因素 營銷 美國 奢
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