四季行銷策略課件-文庫吧資料
2025-02-14 21:56本頁面
【正文】 3年一月西北、華中上市爆椒◆ 03年九月河南上市爆椒牛肉◆ 03年九月蘇北、安徽上市爆椒牛肉西北、華中辣區(qū)域定位：核心口味產品：麻辣、香辣產品訴求：真材料 +好手藝 這個味對辣！東北、山西、北京非辣區(qū)：定位：辣系列產品：麻辣牛肉、香辣牛肉以 “辣 ”作訴求 —— 香噴噴 火辣辣重慶 — 油辣子版：產品：麻辣牛肉、麻辣排骨定位：核心口味USP訴求：川味油辣子，地道的川辣 口味，這個味對辣！麻辣 系列口味推廣區(qū)域泡椒牛肉口味推廣區(qū)域◆ 2023年一月西南上市◆ 03年 6月華中鄂西上市福 滿 多新 傳 播策略福滿多家族族譜福滿多家族族譜福滿多香脆面福滿多香脆面福滿多福滿多 超級福滿多三口之家 班級同學之家新年輕族群新年輕團體幸福幽默的好味道活潑歡樂的好味道年輕 /活力的好味道福滿多快樂大家庭福滿多快樂大家庭30% 70%高價面高價面平價面平價面干吃面干吃面20% 80%30% 70%產品力產品力 (理性價值理性價值 ) 品牌力品牌力 (感性價值感性價值 )產品力與品牌效益平價面感性價值應占品牌資產的 20%,干吃面應占 30%本品產品力到位率已達 90%,相應品牌投資不足項目 重要度超福 福滿多香脆面 好滋味克重 10% √ √ √ √面條 15% √ √ √新口味 20%核心 (優(yōu)勢 )口味40%包裝 15% √重點補強重點補強香酥脆能入味區(qū)域核心口味補強核心口味精進 /補足包裝 /定位精進 /明確本品產品力到位率本品產品力到位率 80%20% 80% 04年完成年完成20% 80% 20% 80%20% 80%20% 60% 20% 90% 20% 80%20% 80%20% 80% 20% 80%20% 80%20% 80% 20% 80%03年完成年完成20% 80%30% 70%好滋味好滋味超級福滿多超級福滿多香脆面香脆面20% 80%30% 70%產品力產品力 品牌品牌品牌價值塑造現(xiàn)狀及補強現(xiàn)狀及補強_品牌知名度已達 80%進入品牌好口味美譽度的強化階段需要塑造另外需要塑造另外 50%的品牌價值的品牌價值 ,持續(xù)投資持續(xù)投資 穩(wěn)定品牌穩(wěn)定品牌福滿多福滿多20% 80% _品牌的認知度 60%進入品牌個性化差異塑造階段搶占年輕族群市場的搶占年輕族群市場的 Mind Share 投資巨大，工程浩大投資巨大，工程浩大 ,貢獻巨大貢獻巨大_品牌認知度一般 ,但相對品牌競爭較少進入品牌個性化差異塑造階段 對對 “好吃口味好吃口味 ”的干吃面的品牌塑造有決定性作用的干吃面的品牌塑造有決定性作用 成為繼成為繼 “紅牛紅牛 ”之后的第之后的第 1支支 “烤羊肉串烤羊肉串 ”口味的口味的 №1品牌品牌_品牌價值在平價面中重要度相對較大 ,其中康師傅的支持占到 15%,另外則必須由 “聰明主婦的選擇 ”來補足使使 “ ”長期的品牌價值長期的品牌價值 /個性認知塑造個性認知塑
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