奧美企劃工具箱－發(fā)展三角關(guān)系(ppt25頁)-文庫吧資料
2025-02-13 17:50本頁面
【正文】 系 )也不難 , 難在決定最好 , 最動(dòng)人心弦的人性真理 個(gè)案分享 果珍 ? 背景 ? 進(jìn)入中國(guó)已十年； ? 消費(fèi)者行為與態(tài)度調(diào)查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍是高知名度的； ? 果珍的核心資產(chǎn)明確 —— 營(yíng)養(yǎng) \ 好口感的水果味 \含豐富的維它命 \對(duì)小孩有益 。 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 品牌 情感利益點(diǎn) 消費(fèi)者 隱藏的人性真理 過來人的經(jīng)驗(yàn)談 ? 想出隱藏的人性真理不難 , 難在找到相關(guān)的 ? 找到相關(guān)的人性真理不難 , 難在決定哪一個(gè)是 39。 ? 品牌的個(gè)性為何 ？ 對(duì)消費(fèi)者說話時(shí)的語調(diào)怎樣 ？ 注意 :有時(shí)候不由自主地，我們會(huì)寫下 值得信賴的 (Trustworthy, Reliable) ?這里談的是為什么我信賴的是它 ， 而不是別的； ?一個(gè)品牌如果不值得信賴 , 那它其實(shí)不夠資格稱得上是一個(gè)品牌； ?再深入 ， 想想 ‘ 我信賴它 , 因?yàn)?......’ 。奧美企劃工具箱 發(fā)展三角關(guān)系 前言 ? 傳播的目的在于影響消費(fèi)者 ? 建立或改變他們對(duì)品牌的看法 ? 而要影響消費(fèi)者 ， 最重要的是洞察消費(fèi)者 ? 找到消費(fèi)者的想法 （ Consumer Insight） 洞察消費(fèi)者 ? 什么會(huì)令他們心動(dòng) ? ? 什么對(duì)他們來說是重要的 ? ? 他們的感受 (喜歡的 、 厭惡的 、 敏感的 ...) ? 他們的生活 ， 他們的想
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