【正文】 也是國內(nèi)公司：廣告打得很多，了解的人多一些。 “ 海信是國內(nèi)的公司，生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次不高，中低擋，價格不高。女性被訪者原話：海信沒有整體的形象，不象海爾有冰箱給人有印象，它沒有拳頭產(chǎn)品，沒給我留什么印象。報紙上說它變頻空調(diào)打價格戰(zhàn)，北京在打，我也不清楚。你說冰箱，就會想起海爾 … 和海爾的實力差不多。報紙上說，要引發(fā)一場空調(diào)價格戰(zhàn)。象現(xiàn)在進入空調(diào)市場，變頻空調(diào)，人家賣 5000多元，他賣 3888元， 3688元。 ” “ 海信是在青島的，青島海爾比它大，海信實力與海爾差不多。特別的是：被訪者提及海信都會與 “ 海爾 ” 做一番比較。正文：對海信企業(yè)的認知： 上海被訪者對海信僅限于 “ 聽說過 ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。對于新舊 VI應(yīng)用部分，被訪者喜愛新 VI的應(yīng)用。對新舊 VI中文、英文指標評分，在中文、英文方面的評比，被訪者都偏向于新 VI，認為 “ 漂亮 ” 、 “ 有現(xiàn)代感 ” 。認為新 VI是一個合資企業(yè)，有自信，重信譽，有規(guī)模的企業(yè)。l特別的是：被訪者提及海信都會與 “ 海爾 ” 做一番比較。上海的被訪者對海信僅限于 “ 聽說過 ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。 被訪者個人月收入 要求在 RMB1500以上。 上海消費者對海信新舊 VI應(yīng)用的評價 。 上海消費者對海信新舊 VI中文的評價。 上海消費者對海信新舊 VI英文的評價。 上海消費者對海信新舊 VI的總體評價。海目錄：：（被訪者背景資料）背景部分：調(diào)查目的： 上海消費者對海信企業(yè)的認知。海信新形象（ VI)測試報告梅高海信工作組2023年 3月 12日上 四、 418工作計劃完成海信新形象的全新登場及理念新形象發(fā)布會工作計劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計劃外部公關(guān)工作計劃媒介策略與計劃廣告策略與表現(xiàn)平面及立體制作之轉(zhuǎn)換418工作計劃418工作計劃海信工作進程表 份 投 電 市 1類 別 要 ： 城 二 3次 每 平 告 五打 直 周 每 告 臺 的 便 價 利 廣 硬 撐 來 優(yōu) 的 報 全 廣 軟 右 1000字 廣 電 天 第 配 整 合彩 相 報 和 報 主 采 量 投 電 充 市 類 四、 418工作計劃媒體購買技巧 島 肥 都 安 原 連 漢 京 京 上 紙紙 電臺電臺 電電 分 媒 20%四、 418工作計劃市場區(qū)分 /排序四、 418工作計劃小結(jié)成 績 在 100分 以 上 為 第 一 類 市 場 (主 要 市 場 )， 剩 余 為 第 二 類 市 場 主 要 原 因 為 這 類 市 場 整 體 媒 體 的 消 費 量 及 市 場 廣 告 投 放 量 ， 潛 力 而 定 所 以 一 類 市 場 為 ：上 海 /大 連 / 成 都 /北 京 /青 島 二 類 市 場 為 ：武 漢 /西 安 /太 原 / 南 京 /合 肥 四、 418工作計劃城 25%Weight50383429260102030405060半島晨報 大連日報 大連晚報 大連廣播電視報 足球周報四、 418工作計劃市場區(qū)分 /排序的標準目標人口數(shù) (WaveSurveyWeight84714815 15020406080100青島晚報 青島生活導(dǎo)報 青島日報 齊魯晚報 青島廣播電視報四、 418工作計劃排名前 5位報紙大連半島晨報大連日報大連晚報大連廣播電視報足球周報China(WaveSurveyWeight473715 141301020304050華商報 西安晚報 西安法治報 三秦都市報 南方周末四、 418工作計劃排名前 5位報紙青島青島晚報青島生活導(dǎo)報青島日報齊魯晚報青島廣播電視報China(WaveSurveyWeight69433317 15020406080楚天都市報 武漢晚報 長江日報 湖北日報 參考消息四、 418工作計劃排名前 5位報紙西安華商報西安晚報西安法治報三秦都市報南方周末China(WaveSurveyWeight82362419 18020406080100揚子晚報 服務(wù)導(dǎo)報 南京日報 每日導(dǎo)報 金陵晚報四、 418工作計劃排名前 5位報紙武漢楚天都市報武漢晚報長江日報湖北日報參考消息China(WaveSurveyWeight745140 3717020406080成都商報 華西都市報 成都晚報 書報 足球報四、 418工作計劃排名前 5位報紙南京揚子晚報服務(wù)導(dǎo)報南京日報每日導(dǎo)報金陵晚報China(WaveSurveyWeight62322715 15020406080新民晚報 每周廣播電視報 有線電視報 解放日報 新民體育報四、 418工作計劃排名前 5位報紙成都成都商報華西都市報成都晚報書報足球報China(WaveSurveyyear四、 418工作計劃排名前 5位報紙北京北京晚報北京青年報精品購物指南北京廣播電視報北京晨報China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight483126211801020304050北京晚報 北京青年報 精品購物指南 北京廣播電視報 北京晨報四、 418工作計劃排名前 5位報紙上海新民晚報每周廣播電視報有線電視報解放日報新民體育報ChinaintoinmagazineReadWeekDailyinYST SeenP7D RadioReadYST WeeklyWeight95908583837690919072738385816292665355465426442354413955413753284236332024142626375251593532612732899594 94898884020406080100TV(WaveSurvey四、 418工作計劃媒介消費習慣分析BeijingShanghaiChengduNanjingWuhanXianQingdaoDalianChina頻 立 可 宜 格 臺 象 體 牌 高 且 蓋 及 達 效 達 以 雜 強 對 擇 面雜 覆 率 到 有 到 紙 的 性 針 選 報 達 高 應(yīng) 擊 覺 的 強 蓋 泛 視 選 媒介策略四、 418工作計劃媒 臺 志 紙 助媒 視 媒 主 受 目 主 上 1,500元 民 在 收 人 在 年 目標對象確定成 受 目 覆 有 方 來 媒 類 同 個 及 媒 理 效 過 象 牌 體 的 目 者 消 信 高 步 進 標 企 改 信 受 體 受 市 10個 主 四、 418工作計劃市場目標首 體 要 為 廣 /報 電 城 小 開 步 進 來 央 以 名 牌 等 很 具 市 心 國 在 對 竟 東 及 華 中 要 市 放 告 結(jié) 四、 418工作計劃競爭對手媒介使用種類比較 /南 /合 /長 /上 /深 /鄭 /武 /北 /廣 視 央 中 要 ： 費 介 的 全 在 康 佳 /濟 /南 /天 /西 /杭 /鄭 /上 /北 /廣 視 央 中 要 ： 費 介 的 全 在 等 /成 /南 /田 /武 /廣 /濟 /青 /北 /上 視 央 在 集 RMB249,524,000主 為 花 媒 年 1999年 四、 418工作計劃時間進程表 ：? 3月 15日 方案修正討論? 3月 30日 方案確定? 4月 5日 車體設(shè)計，標志設(shè)計，展示設(shè)計完成? 4月 10日 報紙、 TVC、 印刷品創(chuàng)意表現(xiàn)? 4月 18日 配合新標志亮相，發(fā)布海信創(chuàng)新之旅媒體消息? 4月 20日 創(chuàng)意修正? 4月 30日 活動細節(jié)創(chuàng)意及印刷品確定方案? 5月 15日 制作物完成，媒體計劃? 5月 25日 展示物制作完成? 6月 1日 首批 5個城市準備工作開始? 6月 15日 首批準備工作就緒? 6月 18日 北京首發(fā)儀式四、 418工作計劃媒介策略與計劃四、 418工作計劃競爭對手媒介花費顯著點海 爾 2023? 北京? 天津? 大連? 上海? 杭州? 武漢? 廣州? 深圳Hisense 幸運轉(zhuǎn)盤舞臺娛樂表演區(qū)充氣拱門 新品展示區(qū)海信中國展示區(qū)未來科技生活區(qū)氣球帳蓬海信世界展示區(qū) 游戲活動區(qū)氣球升空氣球氣球氣球升空氣球升空氣球升空氣球 帳蓬帳蓬帳蓬帳蓬方案內(nèi)容 Content編號 活動目的 活動內(nèi)容 活動區(qū)域 活動形式海信中國 海信品牌介紹 ,產(chǎn)品及成果展示品牌發(fā)展歷史 ,品牌的現(xiàn)在與將來 科技產(chǎn)品的歷史 有代表性的海信展示圖片展示區(qū) 幻燈演講 ,模擬實物博覽會 ,小型展覽會單項主題使消費者深入了解海信，理解海信理念增強信賴感四、 418工作計劃方案內(nèi)容 Content編號 活動目的 活動內(nèi)容 活動區(qū)域 活動形式海信世界 海信全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)展示區(qū) 幻燈演講 ,模擬實物小手冊單項主題了解海信國際化發(fā)展趨勢，即全球視野巴西海信美國硅谷研究所墨西哥海信南非海信馬來西亞海信四、 418工作計劃方案內(nèi)容 Content編號 活動目的 活動內(nèi)容 活動區(qū)域 活動形式人機對話人與計算機智商比賽游戲活動區(qū)擂臺競賽，過關(guān)有獎單項主題輸送科技化生存觀念電腦答題，電腦比賽，電腦過關(guān)，模擬世界四、 418工