網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷--博愛(ài)39健康網(wǎng)案例報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 13:17本頁(yè)面
【正文】 月平均效果 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 ?項(xiàng)目背景 ?博愛(ài)營(yíng)銷策略 ?項(xiàng)目思路及策略 ?項(xiàng)目執(zhí)行亮點(diǎn) ?項(xiàng)目總體評(píng)述 ?深度成就價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 品牌 美譽(yù)度 品牌質(zhì)地 促進(jìn)銷售 項(xiàng)目總體評(píng)述 博愛(ài)醫(yī)院廣告曝光全年 PV達(dá)到 39億 次，覆蓋人群1200萬(wàn) ，博愛(ài)醫(yī)院市場(chǎng)活動(dòng)得到了廣泛宣傳同時(shí)樹(shù)立了良好的品牌形象得到大眾認(rèn)可 本次 傳播和消費(fèi)者的深度溝通為基調(diào) ，使得博愛(ài)醫(yī)院在 2023年 2023年度的 網(wǎng)絡(luò)推廣，既保證了廣告信息的海量發(fā)布，又保證了目標(biāo)受眾的高度有效 推廣期內(nèi)共進(jìn)行專題報(bào)道 5次，高層訪談 8次，合計(jì)軟文、報(bào)道 300篇，多種形式樹(shù)立博愛(ài)綜合性醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象，改善了博愛(ài)品牌質(zhì)地 博愛(ài)旗下專家在線全年總共有網(wǎng)民提問(wèn)超過(guò) 10萬(wàn)次，醫(yī)生回復(fù)問(wèn)題超過(guò) 9萬(wàn)貼，醫(yī)患互動(dòng)效果良好， 06年間為博愛(ài)帶來(lái)有效用戶 2萬(wàn) 余人 項(xiàng)目總體評(píng)述 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷，深度成就價(jià)值！ 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 新聞焦點(diǎn)圖 軟性報(bào)道 焦點(diǎn)圖是與新聞內(nèi)容最為接近的廣告形式之一，同時(shí)也是最為顯眼的廣告 形式之一，軟性宣傳品牌，吸引網(wǎng)民眼球，易于被網(wǎng)民接受 39健康網(wǎng)各頻道焦點(diǎn)圖想匹配新聞中博愛(ài)相關(guān)內(nèi)容（每月 3次），體現(xiàn)內(nèi)容包括：博愛(ài)醫(yī)院活動(dòng)宣傳、入口；軟文報(bào)道；在線專題入口，博愛(ài)品牌宣傳等 。從用戶反饋看，用戶對(duì)于博愛(ài)的公益行為評(píng)價(jià)很高。傳播方向如下： 傳播方向 博愛(ài)愛(ài)心公益 —— 策劃并報(bào)道時(shí)效性新聞、公益活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者注意，樹(shù)立博愛(ài)良好公眾形象，加強(qiáng)品牌美譽(yù)度 綜合性醫(yī)院形象 —— 醫(yī)院、科室、主治、名醫(yī)等各角度報(bào)道、宣稱，獨(dú)立博愛(ài)品牌形象，改善品牌質(zhì)地 解決患者問(wèn)題 —— 針對(duì)病患問(wèn)題，單獨(dú)溝通，既建立品牌形象，又能進(jìn)行促銷，獲得病源 傳播周期 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 資源配置策略： 根據(jù)傳播目標(biāo)，為博愛(ài)配置了品牌型、信息型、互動(dòng)型三類資源 品牌型 （ 40%） 形象類： 通欄 畫中畫 擎天柱 內(nèi)容類： 線下活動(dòng) 頻道冠名 ?? 信息型 （ 30%） 專題報(bào)道 軟文報(bào)道 高層專訪 專家專欄 ?? 互動(dòng)型 （ 40%） 在線科室 專家在線 視頻在線 ?? 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 ?項(xiàng)目背景 ?博愛(ài)營(yíng)銷策略 ?項(xiàng)目思路及策略 ?項(xiàng)目執(zhí)行亮點(diǎn) ?項(xiàng)目總體評(píng)述 ?品牌專區(qū)彰顯價(jià)值 ?深度報(bào)道傳播公益形象 ?互動(dòng)溝通形成口碑效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 在 39 最受關(guān)注的熱門頻道，開(kāi)辟博愛(ài)相關(guān)專欄，頻道內(nèi)容與博愛(ài)推廣主題相互吻合，增加受眾對(duì)博愛(ài)品牌的關(guān)注 品牌專區(qū)亮點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 頻道中版塊合作頁(yè)面 專題中版塊合作頁(yè)面 網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 數(shù)據(jù)表現(xiàn)： 各板塊平均 PV達(dá)到 4103810，各版塊平均 IP達(dá)到 70503 整體評(píng)價(jià)： 品牌專區(qū)的形式將博愛(ài)的主治科室與 39健康網(wǎng)的內(nèi)容版塊進(jìn)行了有機(jī)整合，通過(guò)植入式營(yíng)銷，對(duì)于品牌專業(yè)化起到很好的效果 。網(wǎng)絡(luò)健康營(yíng)銷 深度成就價(jià)值 博愛(ài) 3
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