濟南某針織公司市場調查報告-文庫吧資料
2025-02-12 10:52本頁面
【正文】 這類產品設計研發(fā)能力強 、 通過終端來展示自己深厚品牌文化的經營模式 ， 產品風格雖鮮明 ， 有很固定的消費群體 ， 但因服務的消費群體較窄 ， 在產品研發(fā)及市場終端建設投入大 ， 品牌成長期較長 ，在中國市場上形成主導消費流的速度較慢 。 產品價值與消費者心理預期的比較 產品價值與消費者心理預期比較01020304050607080面料舒適款式 花色透氣性做工 清洗 縮水心理預期產品價值結論以及營銷建議 目前國內內衣行業(yè)經營模式的四個類型： 質量較好、價格適中，強調市場網格建設，通過在省、市、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的幾乎所有商場開設產品專柜，走普及化路線，服務于社會工薪大眾，一度占據了中國內衣的主要市場。 手感?。哼@種反應與我們提供的產品有關，但是從中我們也可以發(fā)現北方消費者挑選內衣（冬季貼身穿著）時的一個重要參考標準是是否厚實，雖然厚實并不代表一定溫暖，但是評判標準是消費者制定的。 現提出本次調查的主要發(fā)現和分析性結論 。 配額控制 （ 鑒于北京市消費者調查目標已相當明確 ， 不再做相關配額控制 ， 以下配額僅針對濟南市消費者 ） （ 1） 性別配額： 濟南市消費者樣本男女比例控制為 3： 7 （ 2） 年齡配額：濟南市消費者年齡分配為 18— 25歲 20%， 26— 35歲20%， 36— 45歲 20%， 46— 60歲 20%， 隨機控制 20%。 樣本量的選擇和確定 （ 1） 抽樣方法：隨機抽樣與配額抽樣相結合 首先進行區(qū)域抽樣：在濟南市五區(qū)中隨機抽取 2個轄區(qū) ， 在北京市各區(qū)中隨機抽取 23個轄區(qū)進行調查訪問 。 調查內容界定 根據地市及調查產品種類 ， 將本次調查分為兩部分： 濟南市 —— 成人內衣調查 北京市 —— 兒童內衣調查 （ 一 ） 對濟南市消費者的成人內衣調查 1. 元首內衣系列在濟南市消費者心目中的知名度 、 認可度 2. 消費者對元首針織內衣的興趣度及選購狀況 3. 消費者對其它競爭品牌的認知程度 4. 消費者對元首產品的建議 （ 二 ） 對北京市消費者的兒童內衣調查 被訪者對元首兒童內衣的認可程度 對兒童內衣的選購需求 對兒童內衣的選擇習慣 試穿后對元首兒童內衣的滿意度 對該產品的建議 項目調研范圍 （ 一 ） 區(qū)域范圍 濟南市 、 北京市市區(qū) （ 二 ） 調查對象的范圍 元首針織產品調查范圍 濟南市：成人針織內衣 北京市：兒童針織內衣 被訪者調查范圍 濟南市： 18— 60歲的男性與女性 北京市： 30— 45歲的有小孩的女性 根據雙方的前期交流 ， 我們將采用純問卷調研方式進行調查； A卷：在繁華地段攔截消費者 ， 針對針織產品的選購習慣 、 品牌認知等內容進行問卷調查； B卷：贈送元首針織產品給被訪者試穿 ， 一周后對此消費者進行產品信息回訪 ， 采用電話訪問的形式進行調查內容的訪問 。 但是許多現實的問題也在困擾著山東針織行業(yè)的發(fā)展 。濟南元首針織有限責任公司 市場調查報告 齊魯廣告調查有限公司 2023年 12月 項目委托單位：濟南元首針織股份有限公司 項目受托單位：齊魯廣告調查有限公司 地址：濟南市經十路 46號 電話： 05312966688 2940863 傳真： 05312964784 電子郵箱： 163 項目執(zhí)行人： 項目經理：陳月軍 前期研究：陳月軍 、 王延寧 、 張鵬 調研執(zhí)行：曹瑩 、 王延寧 數據錄入：丁 奕 、 劉翠娟 數據分析：丁奕 、 王延寧 報告撰寫：王延寧 、 張鵬 報告完成日期： 2023年 12月 15日 項目背景 截止到 2023年 ， 山東省規(guī)模以上針織企業(yè)完成工業(yè)總產值占全國的12％ ， 利稅占 17％ ， 純利占 16％ 。 全省針織服裝產量 ， 占全國總產量的 ％ ， 居全國第三 ， 成績斐然 。 產品結構單一 ， 出口單價下降導致企業(yè)經濟效益下滑； 企業(yè)自身開發(fā)設計 、 營銷能力嚴重滯后； 品牌宣傳不力 、 企業(yè)和產品的知名度不高； 市場運作水平較低； 作為山東針織行業(yè)的排頭兵 ， 濟南元首針織股份有限公司清醒意識到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題 ， 為了廓清未來發(fā)展思路 ， 保持行業(yè)領先的市場地位 ， 委托齊魯廣告調查有限公司 2023年 10月 — 11月在北京 、濟南兩地開展了市場調查工作 ， 本次調查重點了解元首以及元首品牌的知名度 、 美譽度；明確消費者在購買相關產品時的消費行為特征；了解消費者對企業(yè)產品的感受以及改進意見 ， 以便為企業(yè)的產品研發(fā) 、 營銷推廣 、 品牌建設提供數據支持 。 項
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